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第一章 绪论
1.1 研究背景及目的
1.2 研究内容及论文框架
1.3 研究意义
1.3.1 理论意义
1.3.2 实践意义
1.4 研究方法及路线
1.4.1 研究方法
1.4.2 研究路线
第二章 文献综述
2.1 社交媒体影响者及影响者营销
2.1.1 社交媒体影响者及影响者营销的定义
2.1.2 影响者营销的相关研究
2.2 准社会互动
2.2.1 准社会互动定义
2.2.2 准社会互动与准社会关系的区别
2.2.3 准社会互动的相关研究
2.3 品牌参与
2.3.1 品牌参与的定义
2.3.2 品牌参与的相关研究
2.4 感知社交媒体影响者动机
2.4.1 感知社交媒体影响者动机的定义
2.4.2 感知社交媒体影响者动机的相关研究
2.5 文献述评
2.6 本章小结
第三章 理论基础及研究假设
3.1 理论基础
3.1.1 详尽可能性模型
3.2 研究假设
3.2.1 研究模型
3.2.2 社交媒体影响者属性及其发布内容价值与品牌参与
3.2.3 社交媒体影响者属性及其发布内容价值与准社会互动
3.2.4 准社会互动的中介作用
3.2.5 感知自利动机的调节作用
3.3 本章小结
第四章 研究设计及调研
4.1 研究程序
4.2 变量测量
4.2.1 社交媒体影响者属性的测量
4.2.2 社交媒体影响者发布的内容价值的测量
4.2.3 准社会互动的测量
4.2.4 品牌参与的测量
4.2.5 感知自利动机的测量
4.3 预调研
4.4 问卷的正式发放
4.5 本章小结
第五章 数据分析及假设检验
5.1 样本的描述性统计分析
5.2 信度与效度分析
5.2.1 信度分析
5.2.2效度分析
5.3 共同方法偏差检验
5.4 相关性分析
5.5 假设检验与分析
5.5.1 模型检验
5.5.2 回归分析
5.5.3 中介效应检验
5.5.4 调节效应检验
5.6 本章小结
第六章 研究结果讨论及启示
6.1 研究结果讨论
6.1.1 社交媒体影响者属性与内容价值对品牌参与的作用
6.1.2 社交媒体影响者属性及内容价值对准社会互动的作用
6.1.3 准社会互动的中介作用
6.1.4 感知自利动机的调节作用
6.2 研究启示
6.2.1 筛选并打造专业性社交媒体影响者
6.2.2 注重内容的信息价值和享乐价值相协调
6.2.3 加强与消费者的准社会互动
6.2.4 降低社交媒体影响者自利动机
6.3 本章小结
结论
7.1 研究结论
7.2 研究创新
7.3 研究局限与未来展望
参考文献
附录
关于社交媒体影响者营销与品牌参与的调研分析
攻读硕士学位期间取得的研究成果
致谢
答辩决议书
<
摘要：
信息技术和互联网的迅速发展改变了人们日常的消费习惯，促使了整个营销环境也在改变。社交媒体影响者行业应运而生，其本质是利用社交媒体影响者的影响力来引起消费者对品牌产生关注、分享、购买等行为。随着社交媒体影响者群体的不断扩大，影响者营销作为一种高效的营销手段，受到越来越多的品牌主肯定。在日益变化的营销环境中，如何能够更好地运用社交媒体影响者进行营销，将是本文的研究重点。 本文基于过往的研究结果，利用准社会互动理论和详尽可能性模型，…展开v
关键词：企业营销;社交媒体影响者;内容价值;消费者;品牌参与;准社会互动
授予单位：华南理工大学
授予学位：硕士
学科专业：企业管理
导师姓名：刘志超
学位年度：2022
语种：中文
分类号：F274
在线出版日期：2022-12-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
开通阅读并同意
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