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;一、网络和电子商务的发展;一、网络和电子商务的发展 ;电脑;随时、随地、随意;维洛城：网络+手机+RFID+ATM模式 2006年上海宽鑫推出维络城和基于RFID的Velo卡 购买注册、手机激活、 手机号与RFID卡/账号捆绑 ;用户个体特征与消费行为分析 * 生活或工作范围 * 个体特征，如口味、偏好、消费习惯与消费水平等 ;数据来源：问卷星;让隐性顾客显性化;;——网络及社会化媒体营销的基石; 以微博、社交网络、网络社区为主的社会化媒体(social media)，改变了以往的信息沟通和人际交往的模式。赋予了每个人创造、加工、传播和选择接收信息的权力。; 在这种新型的媒体环境下，企业有了好的产品，用什么方法、手段才能有效传递给目标受众？ ;4Is组合是什么?;不可思议？！宝马导演“沙漠怪圈” 事件; ;第十七页，共三十页。; 宝马中国官博认证：“宝马你是否和BMW 1系一样？崇尚自由，喜欢创新，独具一格；你总是希望用极具个性化的行为来表达性格？这就是UN1QUE精神！和我们一起来看看今年1系的新玩法 #沙漠怪圈#，相信你已经关注到这一神秘的事件，TA就是UFO (UN1QUE For One) ，One就是我们的1系，纯粹的UN1QUE精神的自我表达！ ;;四、让客户主动来找你 ——搜索引擎营销 ;;;;内容与动机的一致性——戴尔的做法; * 企业的SEM一定要在百度、 谷歌上做文章吗？; 五 消费体现价值认同 ;;;分析讨论;谢谢！
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