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2024年中国网络广告行业深度研究报告：市场规模、市场结构、渠道偏好及重点企企业华经产业研究院为助力企业、科研、投资机构等单位了解网络广告行业发展态势及未来趋势，特重磅推出《2024

花匠小妙招
2024-12-03 00:45

华经产业研究院为助力企业、科研、投资机构等单位了解网络广告行业发展态势及未来趋势，特重磅推出《2024-2030年中国网络广告行业市场深度研究及投资战略规划报告》，本报告由华经产业研究院研究团队对网络广告行业进行多年跟踪研究，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面解读网络广告行业市场，深度挖掘行业潜在商机；科学运用研究模型，多维度对行业投资风险进行评估后精心研究编制。

网络广告，是广告主通过网络把自己想要推销或宣传的信息有偿传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式；通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告。网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。

截至2022年底，中国网民规模达到10.67亿人，其中，城镇网民规模为7.59亿，农村网民规模为3.08亿，50岁及以上网民群体占比提升至30.8%；互联网普及率较上年提高了2.6个百分点至75.6%。用网环境不断优化，网民规模持续增长。数字基础设施建设进一步加快，万物互联基础不断夯实，技术与产业创新融合提速，数字经济发展迈上新台阶，对经济社会的引领支撑作用日益凸显。2022年，中国数字经济规模达50.2万亿元，占国内生产总值比重提升至41.5%。

伴随着宏观经济逐渐恢复，生产生活回归常态化，2022年的中国网络广告市场规模突破万亿关卡，增至10065.4亿元，但因整体市场在度过了互联网带来的发展红利期后，同比增速首次跌破10%的水平，仅较上年增长6.8%，增幅略有收窄,但仍继续维持较高增速。分媒体而言，2022年电商广告的市场份额高居首位，所占比例达40.8%；其次是短视频广告，市场份额为25.3%，占比不断提升，逐渐成为多数广告主青睐的主要传播形式。此外，因电商广告离转化更近，所以能获得广告主较多预算。2023年，超九成的企业选择在移动端进行互联网广告投放，近五成的企业会选择在PC端投放广告，移动网民迅速飙升，使得移动端成为各大企业的重要突破点，市场逐渐进入激烈的红海角逐时代。

《2024-2030年中国网络广告行业市场深度研究及投资战略规划报告》对网络广告行业发展环境、市场运行现状进行了具体分析，还重点分析了行业竞争格局、重点企业的经营现状，结合网络广告行业的发展轨迹和实践经验，总结行业发展的有利因素和不利因素，对未来几年行业的发展趋向进行专业预判。帮助企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争态势，把握行业未来发展方向、先行把握商机，正确制定投资战略、提高企业经营效率、合理规避投资风险。

本报告数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。

报告目录：

第一章互联网广告相关概述

第一节网络广告的定义及起源

一、网络广告的定义

二、网络广告的特点

三、网络广告优劣势比较

四、国际网络广告的起源

五、中国网络广告发展史

第二节互联网广告模式

一、传统展示广告模式

二、即时信息（IM）广告模式

三、窄告网广告模式

四、网络视频广告模式

五、富媒体（Rich Media）广告

六、搜索引擎广告

七、电子邮件广告模式

第三节网络广告其它相关介绍

一、网络广告的主要形式

二、网络广告评估的方法

三、网络广告术语解释

四、网络广告的计费方式

第二章中国互联网产业发展概况分析

第一节世界互联网产业总体形势分析

第二节中国互联网产业营运情况分析

一、中国互联网产业发展进入新的阶段

二、近年中国互联网产业经济发展特点

三、中国网民规模及互联网普及情况

四、中国互联网基础资源情况分析

五、中国整体互联网应用状况分析

六、中国互联网产业经济运行情况

第三节中国移动互联网产业发展现状

一、中国移动互联网产业热点剖析

二、中国移动互联网市场运行情况

三、中国移动互联网网民规模情况

四、中国移动互联网市场运行情况

五、移动即时通讯互联网应用状况

六、移动互联网产业迎来投资热潮

第四节下一代互联网

第五节中国互联网产业发展的问题对策分析

一、中国互联网产业发展中的短板

二、中国互联网信息安全问题剖析

三、互联网行业发展的版权问题

四、中国互联网产业发展对策

第三章世界互联网广告市场运行局势分析

第一节世界互联网广告市场概述

一、全球广告市场规模统计

二、全球广告市场区域市场分析

三、全球互联网广告市场规模

四、全球互联网广告市场结构

五、全球互联网广告支出简述

六、全球社交网络广告市场分析

第二节美国

第三节英国

第四节法国

第五节日本

第六节其它国家

一、俄罗斯

二、加拿大

三、泰国

第四章中国互联网广告行业综合分析

第一节中国网络广告行业概况分析

一、中国网络广告行业现状分析

二、中国网络广告市场发展的特点

三、中国网络广告计费方式分析

四、中国网络广告市场发展趋势

第二节中国网络广告市场发展分析

一、中国广告市场规模分析

二、中国网络广告市场规模分析

三、中国网络广告市场规模分析

第三节中国网络广告精准营销分析

一、精准营销的优势

二、网络广告精准营销表现形式及其有效性

三、网络广告精准营销的缺陷

四、网络广告精准营销策略

第四节中国互联网广告行业发展面临的挑战分析

一、网络广告行业运行规范问题

二、互联网广告发展存在的问题

三、中国网络广告发展制约因素

四、中国网络广告发展存在的不足

第五节中国互联网广告行业发展对策分析

一、互联网广告行业发展建议

二、中国网络广告发展的对策

三、中国网络广告的发展策略

第五章中国视频广告市场运营局势分析

第一节富媒体广告分析

一、富媒体广告相关概述

二、富媒体广告的特征

三、中国富媒体广告市场规模分析

四、中国富媒体广告市场规模分析

五、富媒体广告发展策略分析

第二节中国视频广告发展概况分析

一、网络视频广告的特征与优势

二、中国视频广告发展情况分析

三、中国视频广告市场规模分析

四、中国视频广告市场规模分析

第三节中国主要视频网广告发展动态分析

第四节中国视频广告发展的问题对策分析

第六章中国搜索广告市场发展格局分析

第一节中国搜索引擎市场规模情况分析

第二节中国网络搜索广告发展概况分析

第三节国内外企业搜索广告业务发展状况

第四节企业移动搜索广告业务发展状况

第七章中国网络游戏广告市场运行态势分析

第一节中国网络游戏广告发展探析

第二节网络游戏内置广告相关概述

第三节中国网络游戏内置广告发展分析

第四节中国网络游戏内置广告存在的问题及对策分析

第五节中国网络游戏广告开发战略分析

第八章中国互联网广告市场竞争格局分析

第一节网络广告与传统媒体广告的竞争

一、网络媒体的广告自适性优于传统媒体

二、网络广告与传统广告的竞争与融合

三、网络广告与传统媒体广告竞争比较

四、报纸和网络的广告经营整合战略

第二节网络广告市场竞争概况

一、中国网络广告业竞争格局

二、中国互联网广告行业竞争变化分析

第三节互联网巨头广告业务竞争状况

第四节中国广告网络发展分析

一、中国广告网络概况

二、中国广告网络产业链分析

三、中国广告网络市场规模分析

四、中国广告联盟细分市场规模分析

五、中国品牌广告网络市场规模分析

六、中国广告网络细分市场结构分析

七、中国广告网络细分市场格局分析

八、中国广告网络行业发展趋势

第九章中国重点网络广告公司发展分析

第一节分众传媒信息技术股份有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第二节杭州顺网科技股份有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第三节悠易互通（北京）广告有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第四节珠海麒润网络科技有限公司

一、企业简介

二、企业经营状况

三、企业竞争力分析

四、企业发展战略

第十章中国互联网广告投放情况分析

第一节中国互联网广告投放总况分析

一、中国网络广告投放规模统计

二、中国各行业网络广告投放结构

三、中国网络广告投放行为分析

第二节中国汽车行业网络广告投放情况

一、中国汽车行业发展概况

二、中国汽车行业网络广告投放分析

三、中国汽车行业网络广告投放规模

第三节中国食品饮料行业网络广告投放情况

一、中国食品饮料行业发展概况

二、中国食品饮料行业网络广告投放规模

三、我国食品饮料行业网络广告投放分析

第四节中国房产家居行业网络广告投放情况

一、中国房地产行业发展概况

二、中国房地产行业网络广告投放规模

三、中国房地产行业网络广告投放分析

第五节中国金融行业网络广告投放情况

一、中国金融行业发展概况

二、中国金融行业网络广告投放规模

三、中国银行业网络广告投放分析

第六节中国其它行业网络广告投放情况

一、中国消费类电子行业网络广告投放规模

二、中国服装服饰行业网络广告投放规模

三、中国IT类产品网络广告投放规模

四、中国化妆品行业网络广告投放特点

第十一章 2024-2030年中国网络广告发展趋势与前景分析

第一节 2024-2030年中国网络广告发展趋势分析

一、未来中国广告行业发展趋势

二、中国网络广告发展走向分析

三、未来网络广告行业发展趋向

四、中国网络广告市场发展趋势

第二节 2024-2030年中国网络广告发展前景预测

一、全球互联网广告发展前景预测

二、中国互联网广告发展前景展望

三、中国网络广告市场规模预测分析

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