国内服装业网络营销论文开题报告
毕业论文设计题目
国内服装行业的网络营销策略研究
一、选题依据包括目的、意义、国内外现状和发展趋势主要参考文献
一、研究的目的和意义
中国是十三亿人口的大国是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发
展服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展
2005
年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一
并已连续五年出口创汇顺差第一服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界
最大的服装生产加工基地全世界每三件服装其中一件来自于中国生产。虽然我国的
服装行业产量高但
是不应该仅仅局限于传统的销售模式应当有机的结合当今电子商务领域才能实现企业的利润最大化。
全球经济发展正在进入信息经济时代电子商务是未来
25
年内世界经济发展的一个重要推动力其产
生的作用甚至可以与
200
年以前工业革命对经济发展的促进作用相媲美。正像***主席在
APEC
第六次领
导人非正式会议上指出的那样
“
电子商务代表着未来贸易方式发展的方向其应用推广将给各成员带来更
多的贸易机会。
”
与传统商务模式相比电子商务将对人类社会生活产生重大影响也必将对我国传统产业
的改造和提升发挥积极的推
进作用
因特网的迅速发展使之成为继传统市场之后的又一个巨大市场
是因为它
构筑覆盖全球的商业营销网
因而获得全球性的、无限的商务空间。目前全球因特网用户已经超过
30
亿并且仍在不断增长。
2010
通过
网络贸易完成的
交易额达
1
万亿美元
而
2011
年将达到
1.8
万亿美元
未来
10
年
1
3
的全球国际贸易
将以网络贸易的形式来完成。巨大的市场与无限的商机展现出这一市场现实和潜在的丰厚商业利润
电子商务的主导技术是信息技术它的发展将有力地带动一批信息产业和信息服务业的发展促进经济
结构的调整从而对经济发展产生推动作
用。未来各国将为吸引资本以构筑信息基础设施而展开激烈竞争。
基于以上作用近年来各国都将发展电子商务作为角逐国家竞争力的大计。认识这一大势对中国传统企业转
型
以及
产业的发展具有重要意义
。本文通过研究电子商务中网络营销成功经验着重分析国内传统行
——
服
装行业在电子商务背景下如何改善服装行业的销售找出服装行业现行销售的现状及存在的差距进而提
出在网络营销背景下国内服装行业的发展的应对策略为国内服装行业提供参考。
二国内外
研究现
状和发展趋势
网络、通讯和信息技术的发展使得现代商业突现出不断增长的供货能力
、客户需求与全球性竞争的特
征因而每个商业组织都必须调整其组织结构与经营方式来适应这种变化。事实上许多企业或商家已经在
调整其生产组织与经营方式采取更加依赖于信息资源的运作方式。
截止至
2010
年上网用户达到了
4.5
亿人
我国企业已在尝试利用
Internet
开展电子商务营销。目前我国在北京、上海和广州已陆续开通银行
安全支付系统结合
互联网
完成与客户之间的交易结算。随着国内结算体系的逐渐完善和与世界接轨电子
商务营销将在全世界范围迅速兴起
。
国内外专家对网络营销的发展趋势分析研究可以大致分为三个方面分别是
网络营销与传统营销
在逐步相互融合
网络营销
将改善企业对产品的品牌策略、定价策略、营销渠道和广告策略
网络营销拉近
企业和消费者之间的距离
首先梅少组《网络营销策略》
2009
的研究中指出
网络企业与传统企业、网络营销与传统营销之
间也在逐步相互融合。其实传统营销和网络营销之间也并没有严格的界限网络营销理论也不可能脱离传
统营销理论基础
传统的营销理论是所有营销手段的基础脱离了这个基础网络营销就无从谈起都是要
实现企业的发展、壮大和利润。
营销理论本身也无所谓新旧之分
传统的营销理论只是用于指导新兴的网络
营销
只要是有效的就是正确的。传统营销的理论基础是
“
4P
”即
产品
product
价格
price
渠道
place
促销
promotion
在
当今
网络营销环境下被发展演变为
“
4C
”
模式
即消费者
(Consumer)
、
成本
(Cost)
、便利
(Convenience)
和沟通
(Communication)
。
它强调的是网络营销企业应该把消费者放在第一
位然后通过网络的方便性达到成本的下降以及便利的购买方式还有消费者和企业的直接沟通
随着网络营
销的发展
“
C
”
的数量可能还会不断增加
。
其次网络营销
将
改善企业对产品的品牌策略、定价策略、营销渠道和广告策略
。萝莉《现代网络营销
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