技巧｜为什么我们的借势文案沦为“打酱油”
本文来源：全球好文案
流量饥渴的当下，蹭热点成为很多卖家的常规动作，借势文案呈现出井喷之势。然而，如此多的借势文案能够让用户记住的寥寥无几。
那么，如何防止我们的借势文案打酱油呢？请看借势文案创造三步走：
Step1：东寻西找
俗话说，“天下文章一大抄”，这句话也适用于我们的借势文案创作。
可能有的卖家会有些不屑，认为这样有投机取巧的性质。但是我们要认识到这样一个现实：借势文案的“势”无非就是节日、节气、假日或者热点事件，除了热点事件，其他的借势点早已经被用过了无数遍。
所以，与其闭门造车，不如博采众长。到底如何操作呢？
比如520表白日，我们可以去花瓣网、数英网先把过往其他品牌的热点海报看一遍，也可以在百度、微博、今日头条输入“520借势文案进行搜索”，去粗取精，看一下有哪些创意点让你眼前一亮，然后将这样的文案收集起来。
Step2：奇思妙想
找到了参考文案，我们就开始进入了构思创意阶段。
优秀的借势文案，都实现了热点本身和品牌本身的一种关联，而且这是一种很巧妙的关联。那么，如何找到关联点呢？
我们要分别对热点和产品进行解构，找到各自的关键词，然后在热点和产品的关键词之间寻找联系。
举个例子，比如520表白日要来了，一家巧克力店铺要做借势文案。首先要提取表白日和巧克力的关键词：
表白日：浪漫，爱情，玫瑰花、巧克力、牵手……
巧克力：香甜、吃货、丝滑、情人节、高热量……
然后，我们找出表白日与巧克力之间的关系，作为文案构思的引子。一般来说，这样的关系有3种：
1.辅助关系：产品对在节点上有帮助，比如表白可以送巧克力
2.对比关系：产品有的特点，节点上发生的事情没有。比如巧克力可以吃，爱情不能吃。
3.相似关系：产品和节点某种特性上有相似的地方。比如爱情甜蜜，巧克力香甜。
Step3：落笔有神
一般来说，借势文案都比较简短，写作中要注重节奏感和韵律感，这样不仅读起来朗朗上口，还容易形成记忆。那么，如何营造节奏感和韵律感呢？方法如下：
1、化用诗词、歌词
诗词、歌词本身押韵，会为我们的借势文案创作省下不少力气。但是，这样的借用一定要巧妙，不能生拉硬拽。
【举例】不想带你去浪漫的土耳其，只想给你5:20的投产比。——电商代运营公司520借势文案
2、运用连接词
连接词是逻辑性的象征，将不同的内容进行有机串联，给人一种结构紧凑之感。常用的连接词包括“不是，而是”“再，也”“要么，要么”“没有，只有”“越，越”等等。
约瑟夫·休格曼的《文案训练手册》中提到写出伟大文案的7个步骤：
步骤一：成为你的产品或服务的专家。当我深入研究产品或服务的每件事情的时候，我得到了比其他任何资源都要多的伟大创意。
步骤二：了解你的目标客户。“哪些可以激励你的潜在客户最终成为你的顾客？”“谁是你的典型客户？”了解这些能够开阔你的视野，同时激发出很多好主意。
步骤三：写下你的标题和副标题。它们必须要能抓住读者的视线，创造出足够的好奇心，促使读者可是阅读第一句话。
步骤四：撰写文案。不要为句子结构、语法和标点担心——只要开始写，并且继续写，将你脑中所有关于这个对象的事情运转起来。
步骤五：编辑文案。改正拼写、语法、标点和句子结构的错误，删除那些与表达你的想法不相关的多余词语。
步骤六：酝酿。停止编辑，将文字放在一边，出去散一下步，或者做一些其他令人愉悦的事情。你会很惊奇地发现从文字旁边离开给你带来的好处。酝酿的时间越长，效果就会越好。
步骤七：最后看一下你的文案。你会惊奇地发现在这最后一看中，还有很多地方需要精练。当然，你也可以简单地重复步骤五和步骤六。
总结
文案写作的过程：提炼卖点-制定文案策略-内容组织表达-完成后检查要点
你的文案要能把这件事情的重点讲清楚，能通俗易懂，不要有陌生的名词或者概念。事情的描述尽量生活场景化，能够唤起用户的共鸣。
多从小的细节出发进行描绘，以小见大；尽可能调用到视觉、听觉、触觉来进行写作，这样用户对一段文字的阅读记忆就会显著提高。
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