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520表白日怎么玩？看西铁城这支H5就够了

花匠小妙招
2024-12-03 02:47

来源：4A广告网（ID: AD4Anet）

母亲节刚刚过去，转眼520表白日又要来啦。品牌们都趁热打铁，马不停蹄地进入下一轮营销大战。

但是，面对铺天盖地的营销策略，消费者难免疲软。特别是那些动不动就搞秒杀、搞打折的品牌，陷入了活动越来越大，转化率还是迟迟上不去的怪圈。

那么，借势节日要怎么玩，才能获得品效合一的传播效果呢？全球知名腕表品牌西铁城，在520表白日来临之前，用一支名为“情话王大挑战”的H5，给出了自己的答案。无论是想要秀恩爱的情侣还是蠢蠢欲动的单身狗，都能真诚又不失创意地告白走起一波~

520回归情话本身，

“化繁为简”的营销之道

都说没有疲软的市场，只有不给力的营销。做营销需要花重金，但若匠心独运，也能四两拨千斤，用最少的钱让营销有声有色。520作为信息时代的网络情人节，品牌针对情侣们的玩法越发多元和跨界，什么情人节限量联名系列，24小时“微相亲”，只限男性认领的安全套卫生巾大派送……赚足了噱头。西铁城这支h5却反其道而行之，抓住520谐音我爱你的节日本质是向爱的人表达自己的爱意这一点，在大部分人都患有“肌肤饥渴症、情话缺失病”的当下，玩起了最简单却显得尤为珍贵的“情话王大挑战”。用户可以在七句不同类型的土味情话中选择最贴合自己的那一句进行或卖萌或傲娇或深情或搞怪的挑战，好玩不费脑，轻松解决用户告白时“不会说情话，羞于说情话”等问题。

（左右滑动欣赏情话）

看似平凡的创意背后，是西铁城对用户内在需求的唤醒——没有情话的情人节，还叫情人节吗？而在这个过程中，西铁城“520，大声说爱你”的活动主张也就自然而然流出了。从片刻欢愉的追热点过渡到为用户提供持续满足的造热点，最终实现了为京东西铁城520促销活动强势导流的目标。

情话版“声临其境”，

用户UGC蓄势爆发

吸引关注还只是第一步，H5要做到刷屏，能否带给用户超优质的互动体验是关键。西铁城对语音+UGC的游戏模式的塑造，恰恰体现了其对用户的精准洞察。

一方面，西铁城围绕“情话王大挑战”这一游戏主题展开的，并不是“文学层面”的比拼，而是让用户将既定的“话”，说出自己不一样的“情”。

不能百度百科，没有任何外力帮助，真正做到让参与者享受游戏，用真情诉说，而不是像那些花样繁多的H5小游戏一样，精力不够的用户只是走马观花，为了比赛而比赛，最终沦落为品牌的自嗨。

另一方面，西铁城巧妙地将原创声音竞演秀节目《声临其境》的玩法升级，“没有画面，只听声音”，让用户在聆听示例演员起承转合与戏剧化的的情话表达之后，情不自禁地参与到录音大军中来。

比起抖音看着简单，演起来莫名的羞耻感，这种不用露脸的表演，更能让大多数“潜在戏精”无后顾之忧地将生成的作品分享出去，为活动打造一大批自来水军。这也正切合了西铁城520，回归情话本身的活动初衷，简单粗暴，却直击灵魂。

奖品+礼品，

产品良性露出让营销轻松落地

接下来，H5小游戏少不了奖品，而520表白日更是少不了送礼，这就保证了产品的高度植入和良性露出。西铁城这支H5，赋予了“520大声说爱你”品牌活动主推产品“奖品+礼品”的参与者身份，“CITIZEN”的产品字样和形象信息植入地毫无违和感。最关键的在于，用户明知是广告，也忍不住转发朋友圈赢奖品，在用情话告白后也心甘情愿地点进商城挑选礼品。

此时，西铁城京东商城官网首页为“520大声说爱你”品牌活动推出的499-100等满减促销活动，便能第一时间刺激消费者完成消费转化和二次传播，让营销轻松落地。

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在消费者时间碎片化、全年节庆不间断的今天，品牌的营销能力决定了品牌的实力。选择趣味性更强，互动性更高的H5能够事半功倍，但如何在众多H5中脱颖而出，往往是难点所在。比起部分品牌的“自嗨式”H5，西铁城不仅能不骄不躁回归消费者本身，化借势为造势，以当下年轻人不敢用声示爱的心态为话题引爆关注；更能紧贴“520大声说爱你”的活动主旨，把控H5游戏的整个内容，完成用户内心“好奇关注—与我有关—接受安利-产生购买—积极分享”的体验闭环，这也成为该H5最高超的地方。

最后，当一个很会说情话的人是一种什么体验？赶快点击“阅读原文”，参与“西铁城情话王大挑战”吧~还有限时优惠神秘大礼等着你哦！

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