鲜花电商平台蓬勃发展，日常鲜花市场将迎来“真正的花季”
根据此前美国零售业联盟NRF发布的调查，预计美国今年情人节消费总额将达到182亿美元（约合人民币1250亿元），人均花费136.57美元（约合人民币940元）。在这个消费者大把烧钱的日子，伴随着情人节专供产品、情人节限时特惠、情人节专属包装、情人节邮件问候、情人节特制视频为了情人节，全世界的商家都在骚动。大公司做起营销也是更拼，微信红包额度提至520元，支付宝上线“恋爱保险”，百度推出 AI 魅力值测评，而从来不甘寂寞的电商永远是节日的“活跃分子”，各大电商也纷纷备战情人节，尤其是具有畅销优势的玫瑰花和巧克力市场，更是呈现量价齐升的局面。
关于情人节礼物的选择，不少人把玫瑰花实为首选。随着我国电子商务迅猛发展以及消费水平的不断升级，国内消费者对鲜花产品的需求正逐年上升，花卉类电商的大量涌现将成为鲜花销售的新渠道。有别于传统鲜花店买卖鲜花的方式，鲜花电子商务缩短了中间流通环节，从花的种植直接过渡到礼品定制，打通了设施农业与第二、第三产业衔接的关键，未来鲜花市场线上渗透率有望快速提升。业内预测，鲜花电子商务未来将成为鲜花市场新的增长点。
鲜花作为观赏性植物广泛应用于人们的日常生活，鲜花市场主要分为以会议、酒店、婚庆为主的批发需求和以礼物、日常消费为主的零售需求。批发需求目前是线下花店收入的主要来源，以品质一般的鲜花为主；零售需求主要是节假日的鲜花礼物，以高品质的鲜花为主，需求具有明显的节日效应，由于节假日鲜花供给和价格的不稳定，导致零售收入波动较大。业内人士预测，在鲜花行业加速布局线上平台以及消费升级的共同推动下，日常鲜花有望成为行业发展的新增长点，未来5年家庭鲜花消费将超过礼品鲜花消费。
统计显示，英国、荷兰对日常鲜花消费大幅超过礼品鲜花的消费额，比例分别达到57%、60%。与国外相比，日常鲜花需求在中国市场的普及率较低，占比仅为5%，未来提升空间巨大。由于日常鲜花与礼品鲜花的应用场景不同。礼品鲜花主要形式是包装精美的花束，采用同城鲜花速递O2O的形式，78%的购买者为都市年轻男性，主要用于情感和社交送礼;日常鲜花主要形式是包装简单的花材，85%的购买者为都市白领女性，主要是家庭或办公室插花自用，不存在明显的替代关系。另有专业人士估计，中国花卉产业有1000多亿的市场规模，预计，我国日常鲜花消费比例将逐年提升，对应花卉市场的千亿元规模，日常鲜花市场将有很大的想象空间。
总之，在未来几年，鲜花电商行业将加速整合，走向集约化和资本化，在上游种植、鲜花工厂、物流配送方面建立更高的规模门槛和竞争壁垒。而生活品质越来越高的当下，鲜花电商也将迎来真正的花季。对此，你有什么看法？
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