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连云港“花果山”景区营销策略研究.docx

花匠小妙招
2024-12-03 13:13

PAGE 学号：常州大学毕业论文（2017届）题目连云港“花果山”景区营销策略研究学生霍伟学院怀德学院专业班级营销（怀）132班指导教师温春玲专业技术职务副教授二○一七年五月常州大学本科生毕业设计（论文） PAGE 26 连云港“花果山”景区营销策略研究摘要自从改革开放以来，我国的旅游行业开始迅速流行，并且逐渐成为国民经济的重要组成部分，大力发展旅游业是我国经济增长的重要方式。我国人口众多，国家面积也大，所以旅游景区在我国分布的十分多，而且形成了很多不可替代的旅游品牌影响力的景区。但我国旅游景区在营销工作上存在了很多的问题，如何制定正确的营销策略是旅游景区成功发展的关键。西游记文化是连云港最著名的旅游资源，可以是连云港城市形象的标志。连云港花果山景区是国家级重点风景区。目前年接待总量达150余万人次，在周边省、市区都有一定的知名度，也是国内外知名的旅游胜地。花果山以古典名著《西游记》所描述的“孙大圣老家”而闻名于世，甚至海内外都知道此处。不仅是因为西游记，它丰富的人文景观和自然景观都会使游客赞叹不已。以花果山景区的营销策略作为研究分析对象，找出其存在的问题，对于其他景区可以起到示范作用，西游记文化要全方位融入旅游市场，改变花果山旅游产品原有的粗放式营销模式，用西游记文化为主，为整个景区的旅游产品设计进行重新规划。本文运用科学、体验设计以及可持续发展的基本理论，对花果山景区旅游营销策略进行研究分析，提出从三个方面来完善花果山景区的旅游方案，即完善旅游产品体系、加强景区旅游管理、建设主题旅游景区三方面，从而使花果山旅游产品的参与性和体验性增加。最后，从花果山景区现有营销策略中找出存在的问题，并从产品、价格、渠道、促销和服务方面提出解决对策。关键词：花果山景区；营销策略；存在问题；对策 A Research of Huaguo Mountain Marketing Strategy Abstract: journey to the cultural tourism resources in Lianyungang city, is the most famous, is the main symbol of Lianyungang city. Lianyungang huaguo mountain scenic area is a national key scenic spot. At present in more than 150 people in the reception of visitors, is a hot spot in surrounding provinces, the citys tourism is well-known tourist destination at home and abroad. Huaguo mountain with classic journey to the west describes the home sun story is famous, famous both at home and abroad. Its rich human landscape and beautiful natural landscape tourist. To huaguo mountain scenic area marketing strategy as the research object, find out the existing problems, and can play an exemplary role for other scenic spot, Journey to the culture to full integration in the tourism market, changing mountain extensive marketing of tourism products, with journey to the culture that overall planning design of tourist products of the entire area. Us