互联网广告
一互联网广告简介网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月传播网站是Chinabyte广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1998年初才稍有规模。直至今日网络媒体已经发展成为继电视、纸制报纸、杂志、户外媒体之后的第四大媒体且所占比重越来越大。二互联网广告的分类网络广告的分类可以按照投放目的、投放形式两种划分方法一、投放目的按照投放目的划分方法是以网络广告投放最终的需求来分类的。一般而言可以分为:1、信息传播类信息传播类的广告其目的是将某个消息传播出去其目的主要是将新产品上市的信息让更多的人知道。比如SOHU的新年新打算
博客征文的广告就是信息传播类的广告。信息传播类的广告的效果衡量标准根据广告的具体内容有一些区别如果信息属于网络的内容那么点击效果包括点击量、点击有效性等是衡量的主要标准。如果信息是属于一个传统的活动比如某商场开业酬宾那么他的效果比较难评估一般的办法是将这个活动的一些属性提取出来成为网络内容比如提供一个有奖网络调查、活动的网络报名。2、品牌广告类品牌广告是针对某一个品牌进行的宣传其目的是为了提升品牌的知名度和美誉度。比如爱立信在通信世界网
上投放的介绍自己业绩的广告就是属于品牌广告。网络上的品牌广告的衡量标准可以通过点击效果和互动活动来综合衡量。另外这类广告的投放也有讲究。因为属于品牌广告其投放地点将直接影响投放的效果。这个就好像公厕人流量最大但是那个公司都不愿意在这里投放广告的道理是一样的。3、销售/引导类广告
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