中国药店－“养发饮” 爆火 医药消费风向变了？
最近，杭州市第三人民医院推出的“养发饮”又火了。
火到啥程度呢？
据说，上线首日，医院推出2000多份；最高一天，卖了14万份。还不够，最后全部售罄，暂时做不出来了。
于是，医院不得不在其公众号首页挂出通知，“由于养发饮库存不足，（养发饮销售）暂停”，并表示“正在积极筹备相关药品，具体开放时间另行通知”。
网友们却不干了，纷纷喊着、吵着，让医院赶快补货!
这与线下的药店、诊所等纷纷进入淡季，门庭冷落的状况形成鲜明反差。
这种感知强烈的对比恰恰在说明：新的医药消费风向已经出现，延续了20多年的陈旧的医药消费习惯和模式正在被消解。
作为药品零售重要终端之一的传统药店，不妨可以从中尝试找到未来发展的方向，寻求到属于自己的市场机会。
医药消费回归理性
几乎所有的医药从业人员都知道治疗脱发、掉发、白发是一个潜力很大的市场，需求人群广泛。
尝试研发养发产品的药企、经销养发产品的批发商、销售养发产品的药店，以及专业的生发机构比比皆是。那为什么这次杭州市第三人民医院推出的自制“养发饮”会如此爆火？
分析认为，最吸睛的还是价格。一包养发饮1块3毛钱。一天喝一包，喝完一个建议疗程——3个月，也才100来块钱多点儿。
在消费者心目中，这样的价格足够亲民，不管有没有效果，都不用担心被坑。于是，认为比市面上天花乱坠的生发养发产品靠谱多了。
为此，有网友呼吁医院赶快推出经济实惠的“减肥饮”；有的喊话全国的中医院赶快学起来。
是的，在整体经济下行背景影响下，人们的消费预期不足，消费信心下降，消费趋于理性不仅体现在其他方面，在医药健康消费上也异常明显。
比如，治疗脱发也好，养发也好，不是他们不需要，而是他们不敢再花大价钱随意尝试各类养发护发产品了。
简、便、廉的中医中药仍受追捧
从这次的“养发饮”爆火事件也可以看出，消费者依然相信和追捧中医中药。
据悉，这款养发饮是在杭州市第三人民医院在医院原有的“生发一号”方子的基础上改良而成，不同于传统的中医中药治疗，弱化了药味儿、苦味儿，口感较好，可以当成茶来日常饮用，旨在把养发护发日常生活化。
而且，消费者可以直接在网上下单，享受医院提供的配送到家服务。这对于那些不想吃药治疗，不想去医院挂号排队看诊的人群来说，非常有吸引力。
对于工作和生活压力都很大的大部分年轻人来说，“快捷、方便、享受”是他们在消费中追求的一种重要体验。
放在中医中药消费上，最直接的表述就是：别让我排队挂号，别让我熬中药，不想喝苦苦的中药汤。
满足了以上标准，再加上价格不高，可以看出消费者还是挺喜欢中医中药的。这两年，各式中药奶茶、中药咖啡、中药养生茶的火热，已经证明了这种方向。
健康消费呈现多元化场景
啥意思？
就是原本人们以为的医院也好、诊所也好、乡镇卫生院也好，都是有病了之后去看病的地方，看完病顺便开药取药。药店才是院外买药、买养生茶、买医疗器械、买保健品的主要去处。
现在看来，未必。
不少医疗机构其实已经参与到院外零售终端的业务了，有的还正在发展外卖平台业务（虽然目前还只限于药食同源类产品），正如有药店向上延伸到医疗场景一样。
院内与院外、诊疗和零售原本明显分工，现在在大健康产业生态层面上，出现了交叉与融合迹象。
其实，不仅是医疗机构和药店，餐饮业、美妆业、健身行业、母婴、商超等业态都有进入大健康产业的例子。
反映到健康消费端，就呈现出消费场景多元化的现象。
因此，对于传统药店来说，不妨突破一下自己的角色定位，改变一下“卖药人”的身份，而把自己融入大健康生态系去发展，或许思路可以更广阔，机遇可能更多。
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