中国传统元素和标志.ppt
中国传统元素 在标志上的应用 授课人:邓剑锋 N一、中国传统文化的概念 e二中国传统元素的内容 三传统文化在标志的应用 中国传统文化的概念 中国传统文化是指居住在中国地域内的中华民族及祖 先所创造的,为中华民族世世代代所继承发展的,具 有鲜明民族特色的,内涵博大精深,传统优良的文化。 她是我们的祖先传承下来的丰厚遗产,曾长期处于世 界领先地位,无时无刻不在影响着今天的中国人,为 我们开创新文化提供历史的根据和现实的基础 目录⑤ 中国传统文化的内容 中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵 财富,它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远, 是其他艺术形式难以替代的。在中华民族长达五千年 的历史上,中国的传统元素包罗万象。 目录⑤ ca典型的中国元素 中国书法、篆刻印章 京戏脸谱、皮影 中国结、秦砖汉瓦 中国漆器、汉代竹简2 甲骨文、中国织绣 中国漆器、如意纹 剪纸、风筝 文房四宝、祥云符号 LOGO a中国书法艺术 中国书法艺术是一门具有悠久历史的古老艺术,书写字体作为标志的 设计方法,也充分体现了中国书法艺术的内涵。以书法字为灵感设计 出的标志图形,有浓厚的东方神韵和中国文化精神,给人以亲切感而 又充满了时代回归感,更显示出中国书法艺术的博大精深。就标志设 计而言,书法本身就是一种图形的自我表白,也可以是对图形的说明, 从而产生于图形互补的作用,同事还能带来视觉扩张的冲力。 金兽| 上阝貧 花 a中国书法艺术 要有“形”的美 1OO 标志设计2 要有“意”的度 要有“势”的韵 3 “形”的借鉴 书法是线的艺术,那具有生命力的灵动线条创造出来的 形象是抽象的。不同的字体体现出不同的意境、不同的文 化精神,而产生这种感觉的基础就是线条的变化。笔墨的 可粗可细,可枯可润,可方可圆,可知可绕,可浓可淡是 种“无声之乐”,像音乐节奏的跳动变化,极具感情色 彩 这是一家以“潮州名菜系 经 营为主的餐饮机构。标志以 典型的潮州居民为原型,给 人以家的感觉,线条富有变 化,变化中又求统一,笔 的运用恰到好处,整体带着 厚重的人文色彩,标志苍劲 有力,饱满厚重,体现潮州 粥虮子 渊源的历史文化。设计师在 他们的作品中利用书法的笔 墨意韵,可以很好地传达他 们对标志设计理想的追求和 思考 以汉字“世”字基础设计。这一汉字 书法的“世”,其中暗含三个人合臂相 拥的图形,它形似美满,相携同乐的三 口之间。世的形与三人的形完美解饿, 其中的点画形成结体美,抽象的概括为 你、我、他”的全人类,充分的表达 了世博会“理解、沟通、欢聚、合作” EXPO 的理念,书法的点画线条美在这个标志 中得到了运用,笔画的长短、粗细、方 圆、正斜、放收的对比变化,有着崇尚 和谐、聚合中华民族精神,表达了中国 人民举办这一届属于世界的多元化融合 SHANGHA|CHNA的博览会的强烈愿望
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