京东超市三大举措提升七夕礼赠服务 巧克力礼盒销量环比增长400%
到底是已婚男人更舍得为老婆花钱,还是男友更愿意用礼物“宠女友”?这个爱情婚姻中的谜团,在今年七夕节有了答案。
七夕节前夕,京东超市联合京东消费及产业发展研究院发布的数据显示,在京东APP上,搜索关键词“送老婆”的热度是“送老公”的8.6倍,而“七夕送女友”的搜索量仅是“七夕送男友”的1.7倍,可见老公比男朋友更疼另一半。
在七夕礼物清单上,鲜花和巧克力占据着不可替代的位置。京东超市数据显示,在各类鲜花中,玫瑰花的销量占比达80%。其中,不凋零又具有独特造型的永生花,备受消费者青睐。梦多福小熊永生花由520朵玫瑰花组成,PE材质质感十足,精美礼盒更显心意,是求爱、求婚的佳作。
JoyFlower小熊礼盒玫瑰花甄选进口花材,由花艺师纯手工定制,憨态可掬的小熊单膝跪地、手举玫瑰,充满“余生请多指教”的仪式感。
京东超市数据还显示,今年七夕巧克力礼盒销量环比增长400%,00后更喜欢送甜感巧克力。表白界“扛把子”德芙心语巧克力礼盒,拥有丝滑牛奶、摩卡榛子两种口味,心型礼盒浪漫传情达意,甜蜜口感细腻诠释“爱的味道”。
为浪漫加码,京东超市同步上线了“为爱保鲜”专场,永生花、生活鲜花等无门槛立减20元,糖巧、酒水、玩具等多品类每满200减20元。而在线下,京东超市在北京798爱马思艺术中心打造鲜花市集活动,携产地直采、冷链运输鲜花“为爱保鲜”,同城配送最快2小时送达,带来又鲜又快的消费体验。
喷色玫瑰环比增273 % 甘肃与京沪同喜更跳脱的香槟玫瑰 冷链新鲜直达成京东优势
京东超市的数据显示,玫瑰花的销量占比达80%,其中新式颜色的玫瑰花获得了更高的销售增长。喷色玫瑰、苏格兰绿玫瑰、黑骑士玫瑰、卡布奇诺玫瑰、黄玫瑰、粉玫瑰成为销量环比增幅亮眼的鲜花产品,增幅依次高达273%、220%、160%、113%、99%、78%。
从消费者关注点来看,鲜花的关注点主要集中在冷链运输、昆明基地、新鲜直达、花材丰富上,而精心搭配、新鲜速递、高品质等关键词也获得了较高的增幅,关注度环比增长均超100%,以上关注点正是京东超市鲜花销售相比其他线上平台的最大优势。
从不同类型鲜花产品在不同地区的占比来看,偏爱选购红玫瑰的省市是四川、天津、浙江,销量在当地占比均超40%。偏爱粉玫瑰的省市是江西、安徽、河南,销量在当地占比均超30%。偏爱黄玫瑰的省市是重庆、海南、四川,销量在当地占比均超20%。
巧克力礼盒销量环比增长400% : 00后偏爱甜 长三角情侣更爱松露巧克力
京东超市数据显示,京东超市七夕巧克力礼盒销量环比增长400%,花束巧克力、心形巧克力、流心巧克力、生巧克力、薄荷巧克力的销量环比增幅更为亮眼,分别高达669%、548%、278%、269%、103%。
值得关注的是,调查问卷显示,对巧克力甜度的喜好各有不同,00后更喜欢在七夕前期送甜感巧克力。
从京东超市不同类型巧克力在不同地区的占比来看,偏爱选购牛奶巧克力的省市是重庆、内蒙古、广西。偏爱选购黑巧克力的省市是上海、吉林、宁夏。偏爱选购夹心巧克力的省市是河南、西藏、山西。偏爱选购小众的——松露巧克力的省市集中在相对更为富裕的长三角地区,分别是湖南、浙江、江苏。
提升消费者七夕浪漫体验,京东超市围绕“以爱之名”的礼赠经济,全链路优化礼赠服务,构建产业链、供应链闭环,以全渠道营销、供应链赋能、多品类组合等三大举措,满足消费者对爱情表达的需求,助力品牌商家获得高增长。
即日起至8月22日,消费者前往京东APP搜索“为爱保鲜”,即可直达京东超市会场,选购七夕心动好礼。京东超市将与更多产地供应商、品牌商合作,充分整合供应链、营销、服务等多重优势能力,通过更新鲜多元的产品、更丰富的购物场景和更高效的履约服务,提升鲜花及周边消费体验,开拓增长新路径。
9月15日,由云南省农业农村厅等主办的第二十一届中国昆明国际花卉展上,京东超市鲜花品类负责人将出席并做分享,届时欢迎广大消费者及商家参与《万象更新 聚力共赢-云南昆明&京东鲜花电商高质量发展沙龙》,共同探讨电商助力鲜花市场高质量发展解决方案。
来源：环球网
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