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口红效应提振消费市场

花匠小妙招
2024-12-04 07:01

　　上世纪30年代，美国经济大萧条，但女士的爱美之心并未因危机的到来而受到抑制，在买不起高档化妆品的情况下，口红这类低廉的化妆品受到追捧而成为新的消费热点，不少厂家因口红的大卖而得以起死回生，从而造就了著名的“口红经济”。广州市副市长李荣灿最近在一个论坛上，用“口红经济”阐述经济危机中的危与机，鼓励企业坚持发展。无独有偶，重庆市副市长黄奇帆也用“口红现象”勉励金融海啸下的企业。他说，在经济不景气的时候，花上万元、几万元外出旅游的人少了，但外出聚餐的人不会少，因为他们花不起大钱，小钱还是花得起的。同理，许多人由于所在的行业不景气，生意少了，应酬少了，但不会老待在家里，于是看电影、看戏剧的多了，这样文化消费就火起来了。还有，许多人现在不想买汽车、买房子，但买几件衣服的钱还是有的，所以相关产业不会萧条。

　　如今在金融危机的背景之下，面对着接二连三的各种节日，从圣诞到元旦到春节，再到即将到来的情人节，“口红经济”的效应更加明显。

　　在东方新天地某品牌化妆品销售柜台前，导购小姐告诉记者，从元旦开始，柜台的销售就一直很好，“而现在情人节快到了，前来选购化妆品的人更明显增多了，连不少男士也成为了我们的顾客。”记者在这个化妆品柜台停留了近20分钟，前来咨询试用的顾客超过了20位。“一个人的情人节，更要好好装扮一下自己了，说不定机会就来了呢。”正在选购最新唇膏的张小姐表示，“再节省也不能省‘面子工程’。”而陈先生在挑选数分钟后便买走了约300元的化妆品。他表示，有100元左右是自用的护肤品，另外的则是买给女朋友的。“今年的年终奖少了，不能给女朋友买更贵重的东西，便买了化妆品当情人节礼物。反正女孩子都喜欢这个。”

　　情人节的到来，再加上“口红经济”大行其道，似乎让许多化妆品公司缓解了金融危机的压力。莎莎、屈臣氏、万宁等化妆品零售连锁店，纷纷传出消息，近几个月口红特别畅销。美国雅诗兰黛化妆品公司老板说，经济萧条，人们的消费倾向，可反映在口红销售量增长上。人们收入骤减，便会放弃购买奢侈品，转而集中消费类似口红这类小商品，以此获得购物带来的快感。来自韩国的消息也说，LG家庭和医疗保健2008年10月的口红销量，比上一年同期上升15%。LG公司说：“随着经济衰退加剧，更多女子会选用色彩鲜艳的口红。”

　　个性用品商机乍现虽然春节刚过，但情侣装已开始在京城走俏。记者从西单华威商场了解到，进入1月份以来，情侣用品生意开始有所增长。一家名为“情侣创意生活馆”的专卖店负责人戴先生表示，随着各种节日的到来，生意越来越好，根据以往经验，情人节前一个月营业额最少有4万元。

　　记者在情侣生活馆看到，今年的情侣装款式多样，光情侣装毛衣就有十多种款式，还有情侣装棉外套、情侣装羽绒马夹等，毛衣价格大多两件180元左右，外套两件价格在三、四百元左右。“冬天最好卖的就是外套和毛衣，现在年轻人受韩剧影响，喜欢韩款的比较多。”生活馆老板表示，除了款式要时尚，还要有个性，尽量与众不同，这是情侣们购买情侣装的首选要素。

　　除了情侣装，各类情侣用品店还经营情侣手套、挂坠、手机链和情侣表等一些玩意。一家专营小饰品的老板告诉记者，这些饰品的价格不高，一般都在几十元左右，很受情侣们欢迎。他表示，饰品要设计的别出心裁才有好销路，因为日剧的流行，很多都是根据日剧里人物用的样式来制作的。

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