临近中秋，月饼、大闸蟹和各类健康礼盒再次热销，围绕节日的市场消费火热起来。送礼作为一种传统习俗，看中的是面子还是实用？年轻人最怕长辈收到礼物后说什么？长辈们最希望收的礼物是什么？南北方的女婿们给丈母娘送礼有哪些门道讲究？
9 月 4 日，天猫健康联合 TMIC 天猫新品创新中心发布了《健康礼赠行业趋势白皮书》，数据显示，72% 的年轻人在送礼时偏好选择健康类产品，而南北方地区在送礼场景、收礼偏好、预算范围等方面均有明显差异。
7 成年轻人送礼选健康品 最担心长辈不舍得用
白皮书显示，在给长辈挑选礼品时，近七成的年轻人（18-44 岁）偏好选择健康类产品（如保健品、保健品等），其次是食品饮料类、服饰类以及美妆护理产品。
送礼场景上，80 后人群多数在「走亲戚」，送礼主要发生在节假日、生病探望等，用来维系亲情关系；90 后则注重「交朋友」，多数礼物用于社交、商务等人情往来；00 后则是送礼领域的新人，多数为第一次「见家长」送礼发愁。
选择礼物时，大多数送礼人都费尽心思「投其所好」。白皮书数据显示：送女性长辈礼物时，人们关注产品内在、实用性，而为男性长辈挑选礼物，让对方「有面子」则是重要考量。在选择礼物的痛点差异中，年轻送礼人们担忧的点尤为温暖，最怕「长辈不舍得用」、「被闲置」。
站在收礼人角度，长辈们「实在」许多，98% 的长辈看重礼品实用性，49% 的长辈会在收礼后，向他人「炫耀」分享。这届老人，面子里子一手抓。
南方送礼讲究精致 北方送礼更「氪金」
「百里不同风，千里不同俗」，送礼这件小事上，南北差异也不小。
《健康礼赠行业趋势白皮书》显示：北方人送礼预算 2000 元以上者占比高于南方，平均预算为 822 元，更愿意在礼赠上花钱。有意思的是，北方女婿首次上门送礼普遍更舍得花钱，76% 的北方女婿首次见家长预算在 500 元以上，期望营造良好的第一印象。而南方女婿则考虑长期的关系维持，更愿意在日常送礼上花预算，讲究「略表心意」、「细水长流」。
南北方丈母娘更偏爱什么礼物？上门送礼有哪些讲究？白皮书显示，作为南北方丈母娘收礼的共同最爱，健康类礼品都颇受欢迎，但不同地域的丈母娘在健康的细分品类上偏好各异：北方地区丈母娘最喜欢的健康礼物前三名是西洋参、阿胶、蛋白质粉；南方丈母娘心头好则是燕窝、氨糖软骨素钙片、人参。
