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2024新年送礼趋势洞察报告（附下载）

花匠小妙招
2024-12-04 08:40

今天分享的是【2024新年送礼趋势洞察报告】报告出品方：SKG

| 礼尚往来是中国的交际礼仪，超95%的国人会在新年送礼表心意

中华民族自古以来都称礼仪之邦，人们重视与亲朋好友的沟通联系。逐年递增的中国礼物经济市场规模，在2024年将达13777亿元。中国传统节日成为送礼好时节，96%的“送礼人”会选择在春节、中秋、端午等中国传统节日表达心意。而在农历新年前“必做事项”的调研中，有82%的消费者表示“购置春节礼品”与“购置年夜饭食材”是他们每年必做的头等大事。

| 近九成消费者关注礼品健康属性，七成收礼人有健康需求，健康成过年礼赠新潮流

购置新年礼物时，87%的消费者会关注产品是否具有健康属性，位列关注点第一名。关注产品健康属性的原因主要体现在两方面，一是消费者们认为送礼送健康是一种新潮流；二是如今国民亚健康问题频发，“收礼人有实际健康需要”也成了相当一部分消费者送健康的原因。

| 80、90后作为家庭支柱更爱送健康，小镇居民开始关注养生礼

80后正值中年，上有老下有小肩负起家庭支柱的责任，90后也即将步入而立之年，因此80、90后更注重送礼的健康属性；00后脆皮大学生的健康血脉开始觉醒，试图延长“健康身体免费使用期限”。从人群收入来看，月薪15k以上的人群更偏爱选择健康礼，他们深谙“金钱诚可贵，健康价更高”。除一线城市外，健康礼心智也渗透到了四线及以下城市，小镇居民的生活节奏更平缓，有更多的时间关心身边人的健康问题。

| 85、90后新年送礼主打一个“面面俱到”

新年收礼人群围绕家庭展开，主要集中在父母、老人长辈、亲戚、伴侣父母等人群。85后和90后不仅职场上要八面玲珑，在新年送礼上更是360度无死角全都给到。对于送礼目的，77%的消费者表示是为了表达和维护家人/亲戚之间的感情，也有3成消费者表示给同事、客户送去真诚满满的新年礼物，是提升职场信任感的重要方式。

| 大众新年送礼开销占月收入近四成，小镇居民更重“情谊”

大众购买新年礼物的预算集中在3-4千元，平均预算3832元，同比上涨10%。其中，月收入在10k以下的消费者新年送礼支出占到月收入的40%以上，为送心意“一掷千金”。80后、85后、90后作为职场和家庭的中坚力量，新年送礼花费上超出其他代际人群。相比都市人，小镇居民由于更重习俗、新年更爱走亲访友，新年送礼的支出占比更高。

| 平时勤俭持家，新年为爱的人送礼该花就花

超9成受访者表示相比于日常消费，新年送礼这个环节会更为上心。85后、90后更“激进”，更舍得为新春送礼砸大价钱，占总态度的42%，95后、00后则更“冷静”，不会超出自己平时的消费水平，占总态度的49%。在消费升级中，主要为那些在人生路上给予支持与陪伴的人，送去更多感恩与祝福！

| 综合电商平台是主流渠道，小红书等新兴电商平台受年轻人青睐

总体来看，大众购买新年礼物的TOP3渠道是天猫淘宝、京东两个综合电商平台以及线下渠道。分代际来看，85前的人群更聚焦线下渠道和综合电商平台；对于95后、00后这样的年轻群体，他们更愿意尝试新兴的电商渠道（抖音小店、小红书商城），拼多多开始成为年轻人的“心头好”。

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分类：花卉