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大学生恋爱消费调查研究报告.doc

花匠小妙招
2024-12-04 09:00

暨南大学本科生课程论文论文题目：大学生恋爱消费调查和汇报学院：人文学院学系：新闻和传输学系专业：广告学课程名称：市场调查学生姓名：学号：指导老师：张军锐年月日目录 TOC o 1-3 h z u 一、研究对象和方法 4 二、调查数据分析 7 1 大学生恋爱消费支出情况 7 a 大学生恋爱消费支出数额 7 b 大学生恋爱消费改变趋势 8 c 大学生恋爱消费支付方法统计 9 2 大学生恋爱消费态度 11 a 恋爱者对恋爱消费见解（多选） 11 b 相关未恋爱者相关恋爱消费见解统计 12 3 大学生恋爱消费影响原因 14 a 相关特殊节日恋爱消费情况统计 14 b 广告形式对恋爱消费影响 15 c 相关情侣品牌使用情况统计 16 三、分析和提议 19 1 大学生恋爱消费倾向综述 19 2 大学生恋爱消费原因解析 19 3 对商家提议 20 四、结论 21 大学生恋爱消费调查汇报 [摘要] 现在，大学生恋爱是普遍现象，伴随中国经济发展，大学生消费水平在不停上升，消费水平日趋多样化。另外，因其处于特殊年纪阶段，含有独特心理特征，在恋爱花费上有别于其它消费群体。对于很多商家而言，大学生情侣已成为极具价值目标市场。所以，对其消费心理和消费行为进行调查分析含有十分关键意义。本小组以暨南大学珠海校区为调查范围，调查对象为在校大学生，不管恋爱和单身，但求男女性别、内外招、不一样年级百分比基础平衡。经过问卷及部分采访，了解大学生对恋爱消费态度、大学生恋爱消费心理和动机、消费关键类型、品牌偏好等等。依据调查结果，结合她人研究结果，小组分析总结出造成此特征原因所在。最终，为商家能够更深入了解大学生恋爱消费心理和行为，愈加契合目标市场需要，提供有力提议。 [关键词] /*大学生，恋爱，消费，品牌，市场研究对象和方法在确定调查问卷之前，我们采访了多名正在热恋中同学，向其了解了她们恋爱消费部分大致情况，以此作为参考，制作出了一份调查问卷初稿。以后再由组内同学进行试填，并提出修订意见，经过多番讨论，最终制作出了一份较为满意问卷。正式调查抽取了暨南大学珠海校区，广告，英文，国贸，会计，金融等多个专业100余名同学。在抽样过程中，充足考虑了调查对象专业分布，年纪分布和性别分布。共收回100份问卷，其中恋爱着有效问卷为68份,非恋爱者有效问卷15份，问卷有效率达83%。表1—1 年级分布年级恋爱者非恋爱者汇总大一 3 1 4 大二 16 4 20 大三 45 8 53 大四 4 2 6 总计 68 15 83 表1—2 性别分布性别男生女生总计百分比恋爱者 30 38 68 81．9% 非恋爱者 7 8 15 18．1% 汇总 37 46 83 100% 调查数据分析大学生恋爱消费支出情况在我们调查同学中，82%为恋爱者，能够见得，大学生情侣确实是一个值得挖掘庞大市场群体。大学生恋爱消费支出数额从表2—1中可见，现今大学生月生活费集中分布在1000至1200元之间，百分比超出35%，其次为超出1200元群体，百分比靠近四分之一。表2—1 月生活费 500 500-800 800-1000 1000-1200 1200 总计总计 4 11 13 24 16 68 百分比 5.9% 16.2% 19.1% 35.3% 23.5% 表2—2可见，在这些学生当中，平均月恋爱消费在100至200元之间人数最多，占29.4%，消费在100以下紧随其后，占26.4%。其它消费水平百分比却也全部不低，分别为20.6%和23.5%。可见，现在大学生恋爱消费水平普遍比较高，且弹性很大。我们还发觉，一样是恋爱，女生消费要少于男生，说明在恋爱中由男方买单现象还普遍存在。表2—2 　生活费起源家庭给自己攒得贷款其它总计汇总 57 8 1 2 68 百分比 83.4% 11.8% 1.5% 2.9% 100% 我们由表2—3可知，大多数大学生经济起源全部是家庭给，百分比超出八成，有一部分同学表示她们会在家庭给生活费之外，利用兼职补助恋爱消