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情人节消费新趋势：聚划算包月鲜花超四成消费者来自下沉市场

花匠小妙招
2024-12-04 09:02

情人节消费新趋势：聚划算包月鲜花超四成消费者来自下沉市场

2019年02月14日 13:13 来源：经济日报-中国经济网

　　这个情人节，高端鲜花不再只是大城市专享，来自聚划算的销售数据显示，代表着消费升级的精品玫瑰、包月鲜花又卖光了，在下沉市场销售尤其火爆，其中包月鲜花超四成消费者来自三四五线城市甚至农村地区。

　　图/云南千亩花圃优中选优的顶级玫瑰被聚划算三天卖空，订单遍布全国，其中包月鲜花更是卖爆了下沉市场

　　短短三天时间，聚划算用核弹级的爆发力，卖空了云南千亩花田，将超500000支“200选1”的顶级玫瑰卖到了中国每一个角落。订单不仅遍布内地全部省份，还覆盖香港和台湾。尽管沿海省份和直辖市仍是购买主力，但下沉市场的购买力不容小觑：本次聚划算卖空云南千亩花田，近一半订单来自下沉市场消费者。四川、江西、湖北、湖南、安徽等内陆省份人均购买鲜花金额跻身全国前十。

　　包月鲜花尤其受到小镇青年喜爱。数据显示，购买包月鲜花的消费者，有超四成（42%）来自三四五线城市甚至农村地区。其中最畅销的一款“自然混搭版包月鲜花”，来自三四线及以下城市的消费者数量竟然达到了一线城市消费者数量的两倍。

　　中国鲜花消费市场一向以一二线城市为主。网络和快递的遍及，让越来越多的中国人触网触花。下沉市场爆发的背后，是聚划算强大的消费者需求聚集力，更是其深耕原产地直供、重塑鲜花零售链路的结果。

　　图/规模化原产地直供模式是聚划算高端鲜花物美价廉的秘诀

　　传统销售模式，鲜花从昆明采摘后，要经由拍卖商、批发商、省市区各级代理和终端花店层层转手，才最终到达消费者手中。由于旷日费时，鲜花品质大打折扣，层层加价还让终端价格居高不下。

　　聚划算的规模化原产地直供模式，绕开层层代理，能让终端价格比传统零售低超过一半。高品质的全程冷链物流加上低价直供，让更多消费者尝得起“鲜”，“花”有所值。鲜花在下沉市场的爆发便不足为奇。

　　此次为聚划算专供千亩花田的昆明方德波尔格创始于荷兰，是最早进军中国市场的国际知名花卉供应商，也是国内高端鲜花的代名词。情人节卖空活动中，来自下沉市场的消费者对品质鲜花和包月鲜花的强劲需求，让方德波尔格惊喜不已。

　　从节日“送花”，到日常包月“赏花”，中国人对鲜花的态度展现了审美升级的消费态度，以及消费升级的经济信心。立志让鲜花走进每个中国家庭的方德波尔格，希望联手聚划算抓住这一蓝海市场。2月13日，方德等三家国内领先的花卉供应商与聚划算、天猫达成合作，将为聚划算提供全年的高端鲜花。

　　2019年，随着聚划算原产地规模化直供模式的持续推进，类似三天卖空千亩花田的营销奇迹将成为常态，让更多品牌方和消费者获得实惠。

（责任编辑：张雪）

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