南阳月季花卉旅游市场营销初探.pdf
第2017 年第6 期 商 业 经 济 No 6 ，20 17 （总第490 期） SHANGYE JINGJI Total No 490 [文章编号] 1009-6043（2017 ）06-0080-04 南阳月季花卉旅游市场营销初探 杨 丽 河南工业职业技术学院 经济管理学院， 河南 南阳 473000 ） [摘 要] 以南阳月季花卉旅游的市 营销为研究重点，运用市 营销 7PS 理论，分析南阳月季花卉旅游市 的 现状，查找其在市 营销方面存在的问 ，最后结合月季特点及南阳发展实际提出建立花卉旅游协会，统一规划产业布 局；打造过硬配套设施，提升服务质效；创新旅游产品种类，深挖产业附加值；分析游客群体，把握客源市 ；积极开拓 宣传渠道，扩大市 影响共五点市 营销策略，促进南阳月季花卉旅游产业的发展。 [关键词] 南阳；月季；花卉旅游；市 营销 [中图分类号] F59 [文献标识码] B 旅游市场营销是以旅游消费需求为核心,通过分析、 月季花卉旅游名片，丰富花卉旅游市场，现月季花卉旅游 计划、执行、反馈和控制等功能来协调各种旅游经济活 业已成为南阳市旅游业发展的一个新亮点。 动,从而实现提供有效产品和服务,使游客满意,使旅游企 二、南阳月季花卉旅游市场营销分析 业获得经济效益和社会效益的一个动态过程。近年来，随 当前，南阳月季花卉旅游市场已逐步形成，但其发展 着月季种植与旅游产业的蓬勃发展，南阳市的月季花卉 现状还受到各个方面因素的制约，从市场营销的营销观 旅游业得到了一定的发展和壮大，成为南阳市经济发展 念来分析，在生产观念、产品观念、营销观念、客户观念上 的新增长点，而月季花卉旅游业的市场营销必将成为加 还值得深入研究。 速月季花卉旅游业发展的催化剂。 (一)从生产观念分析景点现状 一、南阳月季花卉旅游市场现状 南阳月季花卉旅游业的发展起源于月季种植的产业 南阳市现有南阳月季基地、南阳月季合作社、南阳月 化发展，现如今南阳月季种植企业主要精力仍然致力于 季集团、南阳森美月季示范苑等月季花卉企业30 多家， 月季花卉的种植和销售，对月季花卉旅游市场重视不足， 形成了全国最大的月季苗木繁育基地。月季品种800 余 将其放于 要位置，没有将其与种植、销售同步进行考 种，种植规模7000 多亩，年生产、销售各种苗木 3000 万 虑，对于月季花卉旅游业的开发和游客市场的挖 投入 株以上，年交易额 1.2 亿元以上，年产量占国内月季生产 资金、精力相对较少，这个问题同样存在于南阳市最大的 的80%以上。 月季观赏景区—月季博览园。 南阳市月季花卉旅游景区主要依托各种植基地建 (二)从产品观念分析游览时间 立，其中最著名的是卧龙区七里园乡中国月季园，也称南 月季又称“月月红”，自然花期为5 至 11 月，开花连 占地 续不断，但月季花卉盛花期为4 月底至5 月底仅 1 个月 阳月季博览园。月季博览园项目一期投资 1.5 亿元， ，这 ，而此时又恰 1000 余亩，现有月季8
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原文链接: 南阳月季花卉旅游市场营销初探.pdf https://m.huajiangbk.com/newsview864998.html
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