一线

花匠小妙招
2024-09-05 00:53

　　腾讯《一线》作者红雨

　　近日，有熟悉鲜花电商Flowerplus花加的人士对《一线》表示，花加已经有多名高管相继出走或离任，这些高管分别是苏春姿、徐明、蒋先福和卓凡。其中苏春姿、蒋先福不仅是花加的高管，同时还是花加的早期投资人，上述高管在任时均负责运营业务。

　　公开信息显示，花加目前拥有700万粉丝，通过一周一花的模式为用户提供鲜花订阅服务，目前已完成由昆仲资本领投，真格基金和众多老股东跟投的A+轮融资，团队规模在300人左右，总部位于上海，在北京、杭州、深圳等地设有分公司。

　　在离任的高管中，苏春姿与花加的捆绑最为紧密，身兼投资人、执行副总裁双重身份。2017年8月，花加曾爆发“毒花风波”，该事件直接导致苏春姿套现离职，这甚至在当时引发花加高层不满。据《一线》了解苏春姿目前以个人投资者的身份，加入一家名为“零衣计划”的创业公司。

　　苏春姿退出花加后，曾任阿里行业营销顾问、拥有十年电商运营经验的徐明加入花加，任COO，负责整体运营。2017年年底徐明再度离职，随后光合创投创始合伙人蒋先福接手花加运营业务，以运营负责人的身份频频露面，但这一身份迅速被前携程事业部高管卓凡替代，2018年1月初，卓凡加盟Flowerplus花加担任COO。

　　该消息人士对《一线》表示，包括卓凡在内，上述高管均已先后离职。

　　艾媒咨询数据显示，2017年，中国鲜花电商行业市场规模达235.5亿元，鲜花日常订阅模式日趋普遍，超六成的用户听说过鲜花电商，其中36.1%的受访用户在鲜花电商平台购买过鲜花。但本月初艾媒咨询发布的《2017-2018中国鲜花电商市场研究报告》中数据显示，Flowerplus花加2017年度销售额近8亿元，而根据花加对外公开的数据显示，2017年上半年，花加销售额达到4亿元，前三季度累计销售额超过6亿，由此可见， Flowerplus花加2017年第四季度的销售额不满2亿元，低于前三季度平均水平。

　　另外，花加还在近期陷入资金枯竭传闻。2017年以来，众多鲜花电商平台中，以花加的补贴力度最大。双11期间，花加这一动作开始加码，更是推出了499元包年鲜花24束的价格，低至20元/束。有鲜花行业从业者对《一线》表示，这一价格加上配送费用，花加每束鲜花都要亏损接近一半，除非是提供的鲜花数量较少，但配草数量多。

　　2017年7月，花加曾获得数亿元的新一轮融资，真格基金入局。随后花加开始尝试线下花店业务，但是据《一线》了解，目前花加线下店运营状况不佳，上海、深圳、成都等地的线下花店已陆续撤店，大批员工离职。一位经营线下花店的员工对《一线》表示，花加撤店的原因在于推行“个人承包制”，也就是花加不再缴纳线下花店的房租，也不再全职雇佣线下运营的员工，全部承包给个人运营，运营者如果保留“Flowerplus”的花店名称，则需要缴纳商标使用费。