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鲜花电商行业的竞争格局日趋激烈鲜花电商市场运行策略及投资价值研究报告

花匠小妙招
2024-09-05 00:56

云南昆明的斗南花市，以其独特的夜间鲜花交易而闻名。当夜幕降临，这座城市的这片角落仿佛被赋予了另一种生命。灯光逐渐亮起，在黑暗的背景下显得格外明亮，犹如繁星点点，照亮了整个花市。

在这片灯光的照耀下，花海与人潮交织成一幅生动的画卷。鲜花的色彩在夜色中显得更加鲜艳，红的如火，白的如雪，黄的如金，它们在微风中轻轻摇曳，散发出淡淡的香气，沁人心脾。而人潮则在花海中穿梭，或驻足观赏，或低头挑选，每个人的脸上都洋溢着喜悦和期待。

随着夜色的加深，斗南花卉市场的喧腾声也愈发高涨。摊主们热情地吆喝着，介绍着自家的鲜花;游客们则忙着讨价还价，希望以更优惠的价格买到心仪的花卉。在这片热闹的氛围中，空气中弥漫着鲜花的香气和人们的欢声笑语，构成了一幅和谐而美好的画面。

空地上，各种品类的鲜花摆放得整整齐齐。玫瑰娇艳欲滴，百合清新脱俗，郁金香高贵典雅……它们各自散发着独特的魅力，吸引着人们的目光。市民和游客们穿梭在这些鲜花之间，或轻抚花瓣，或深嗅花香，或仔细比较着不同品种的花卉，寻找着那一束最能触动自己心弦的花。

在这片夜晚的花海中，每个人都仿佛找到了自己的乐趣和满足。无论是为了庆祝节日、装饰家居还是送给亲朋好友，这些鲜花都承载着人们的情感和期许。而斗南花市，也因此在每一个夜晚都焕发出勃勃生机和活力。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国鲜花电商市场运行策略及投资价值研究报告》显示：

鲜花电商行业竞争格局

鲜花电商行业的竞争格局日趋激烈，各大电商平台纷纷进军该领域，通过推出鲜花专区、优化服务、打造品牌形象等手段争夺市场份额。同时，一些传统的鲜花店也开始在电商平台上开设店铺，加剧了市场竞争。

在价格竞争方面，各大电商平台通过降低价格来吸引消费者，但这也使得鲜花电商企业需要承受更大的成本压力。为了应对这种竞争，一些企业开始注重提升产品品质和服务水平，以满足消费者的需求。

在服务竞争方面，电商平台通过提供更优质的服务来吸引消费者，包括优化送货时间、增加售后服务、提供质量保证等。这种竞争方式使得消费者能够获得更好的购物体验，同时也促使鲜花电商企业不断提高自身服务水平。

在品牌竞争方面，电商平台通过打造自己的品牌形象来吸引消费者。这要求鲜花电商企业注重品牌建设，提高品牌知名度和美誉度，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

尽管竞争激烈，但鲜花电商行业依然具有巨大的市场机遇。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，鲜花作为礼品和装饰品的需求持续增长。同时，移动互联网的普及也为花卉电商O2O平台提供了更多的发展机遇。

总的来说，鲜花电商行业的竞争格局呈现出多元化、激烈化的特点。企业需要在价格、服务、品牌等多个方面进行全面竞争，才能在市场中立于不败之地。同时，抓住市场机遇，提升产品品质和服务水平，也是鲜花电商企业实现持续发展的关键。

线上鲜花消费量迅速攀升的其中一个原因是悦己消费意识增强，消费者更愿意把钱花在让自己心情愉悦的项目上。数据显示，鲜花电商用户给自己买花的占比24%，买花送给伴侣的占比近40%;而日常家居用花占比则达到了69%。

作为入局最早的玩家，垂直鲜花电商曾经搭乘过资本的东风，一路扶摇直上。但近几年，淘宝、京东、拼多多等电商巨头纷纷加入战局，美团、盒马、叮咚买菜等生鲜电商平台做起鲜花业务来也是得心应手，垂直鲜花电商在前后夹击下，市场份额挤压明显。

与此同时，千亿级鲜花市场仍有大量的上升空间。要想在鲜花赛道继续走下去，失去了价格优势，运维成本高昂，在流量上也落后的垂直鲜花电商们，亟须找到法门。

对鲜花电商平台来说，从B端直达C端，不仅要解决运输难题，将物流成本控制在一定范围内，还需要降低鲜花损耗。如盒马生鲜为了更好打造鲜花市场，进行了一系列运输线路改革，进而将此前20%-30%的线路损耗降低到5%;叮咚买菜则采用了较航空运输更具确定性的汽车冷链运输方式，全程冷链确保鲜花品质，顾客可以以较低廉的价格收到高品质的鲜花，从而更好地适应消费者的需求。同样，C端消费者的消费反馈数据，也会通过鲜花电商反向赋能上游的鲜花产业基地。

鲜花电商行业市场规模

天眼查数据显示，截止2022年，我国共有超40万家鲜花电商相关企业，2016-2020年，5年新增注册企业平均增速达到29.2%，69.4%的企业成立于5年之内，超过10年的企业占比为10.9%。鲜花消费的火热，也吸引了不少投资人的目光。据天眼查数据不完全统计，我国目前有73家鲜花电商相关企业产生融资事件，融资金额超34亿元。

鲜花电商行业市场规模近年来呈现出快速增长的趋势。据公开数据显示，2021年我国花卉零售市场规模已经达到了2205亿元，较2020年增长了17.5%。其中，鲜花电商市场规模在总规模中的占比逐年上升，成为推动花卉市场增长的重要力量。

随着消费者对花卉产品需求的增加以及电商平台的快速发展，鲜花电商行业市场规模有望继续扩大。预计到2024年，我国花卉零售市场规模有望进一步扩大，达到2215亿元，其中鲜花电商市场规模也有望实现显著增长。

这一增长趋势的背后，是数字化技术的广泛应用和消费者需求的不断升级。即时零售模式、直播带货模式等多种多样的电商模式为鲜花电商提供了更多的发展机遇。同时，“宅”经济和“悦己”经济的力量也成为推动鲜花电商市场持续向好的关键因素。

然而，鲜花电商行业在快速发展的同时也面临着一些挑战，如产品质量、物流配送、售后服务等问题。因此，鲜花电商企业需要不断提升产品品质和服务水平，以满足消费者的需求并赢得市场份额。

总之，鲜花电商行业市场规模正在不断扩大，具有巨大的市场潜力和发展前景。随着行业的进一步发展和竞争的加剧，相信未来会有更多的创新和突破出现。

随着电商规模越来越大，我国花卉流通呈渠道多元化、消费便利化、供应链不断完善且数据化应用场景增强、物流配套发展迅速等特点。2016年鲜花电商市场规模仅为168.8亿元，到2021年总销售额已经达到896.9亿元。随着电商和快递行业的不断发展，鲜花电商的市场规模也将继续扩大，预计2025年将达到1500亿元。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国鲜花电商市场运行策略及投资价值研究报告》。