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最高增长2627％！牛年春节，黄金珠宝卖“疯”了！

花匠小妙招
2024-12-06 20:33

2021年牛年春节，

黄金珠宝市场攒足了牛劲，

过了一个销售火爆的“大年”。

据商务部监测，除夕至正月初六（2月11日-17日），全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%。由于春节和情人节带来的叠加效应，金银首饰、美妆产品、鲜花手礼等品质商品消费尤为旺盛。春节期间，商务部重点监测零售企业的珠宝首饰、服装、通讯器材、家电数码比去年同期分别增长160.8%、107.1%、39.0%和29.9%。其中，珠宝首饰消费增幅最大，迎来消费“井喷”式增长。

据各省、市商务厅（局）已发布的监测数据显示，湖南、江西、四川、陕西、青海各省金银珠宝类销售额较上年春节同期分别增长372%、299%、190.8%、368.6%、143.96%。

三大因素带动销售数字飘红

“就地过年”带动城市消费

今年春节，大家纷纷响应“就地过年”的倡议，城市的商场客流量高于往年。据有关机构监测，春节期间，全国10个一、二线城市购物中心日均客流量同比增幅超200%，达到2019年春节同期86%水平。

中国黄金旗舰店门口排队的顾客

据上海黄金饰品行业协会统计，春节七天，上海黄金珠宝销售额达到9.8亿元，同比2020年春节大幅增长，呈现“井喷”喜人态势，而接近10亿元的销售额也远超2019年春节市场。老凤祥银楼上海各店销售突破2亿，比2019年同期呈现大幅增长，创历史新高，领跑上海珠宝首饰零售市场。不少产品卖到断货，为及时满足节日市场需求，上海老凤祥银楼有限公司、老凤祥连锁管理部和物流中心协调配合，初三开库，为各银楼及时补货。

青岛商务局数据显示，春节期间，青岛消费市场呈现购销两旺。监测数据显示，假期全市10大重点商贸监测企业（集团）实现销售额8.58亿元，同比增长84.9%，金银珠宝品类销售额同比增长达578%。其中，青岛海信广场推出的“福运新番中国年”“新春利是封”“金石为运开”等活动，实现金银珠宝销售增长2627%。

情人节叠加效应显著

今年春节假期“遇上”情人节，双节叠加，也带动了黄金珠宝类消费的提升。许多商家推出黄金珠宝类满减、黄金饰品线上秒杀等缤纷多彩的促销活动，吸引顾客前来购买。珠宝定制消费也受到顾客广泛欢迎，成为了情人节期间的消费新亮点。

选购黄金珠宝的男士

江苏宿迁金鹰购物中心在春节期间举办了“浪漫钻石气球雨”等活动，仅情人节当日，销售就突破1000万。常州市重点监测的36家大中型零售企业黄金珠宝类销售额为3449.2万元，较2020年、2019年春节分别增长587.4%、42.7%。镇江市苏宁广场黄金珠宝类销售同比上涨513%。

“牛”年好寓意讨喜

各个黄金珠宝品牌纷纷抓住“牛”年的吉祥、美好寓意，推出适销春节的黄金珠宝产品，形成一种全民“牛年”戴“牛饰”的喜庆氛围。中国黄金推出“牛年大吉”金条、“抱抱牛”转运珠、“小花牛”吊坠，菜百首饰推出牛年贺岁产品“抱抱牛”“吉祥钱”，周大福推出“福小牛”“福星牛”等牛年生肖黄金产品，不少消费者都选择在岁末为自己和家人选添金，图个“好彩头”。

牛年黄金珠宝柜台装饰

在北京菜百首饰店内，王先生带着孩子和父母来购物，他表示：“今年全家在京过年，来菜百一家老小的首饰需求都能被满足。今天给父母挑选了黄金手镯和牛年吊坠，讨个新年好彩头；带孩子买了‘抱抱牛’的转运珠，小朋友特别开心；给媳妇挑了设计师款的K金戒指，想作为情人节的礼物，给她一个惊喜。”

黄金饰品仍是主力军

中国黄金协会最新数据显示，春节假期，我国黄金消费比去年增长超8成。黄金饰品依然是春节期间各大珠宝店的最主力产品。

中国黄金旗舰店相关负责人告诉记者，春节假期间店内人流量激增，顾客购买最多的是用作礼品的足金转运珠和古法工艺的中国黄金承福金手镯，牛年生肖系列的小克重黄金饰品也备受消费者青睐。同时，珠宝类产品的销售亦出现明显上涨。他认为，除了春节这种传统节日对黄金消费的带动效应外，近期黄金价格较为平稳，也进一步推动了节日期间黄金消费的火热。