电子商务网站SEO终极指南

毫无疑问，在谷歌上排名高于竞争对手至关重要。但是，如果你不了解搜索引擎优化的技巧和诀窍，又怎样使自己的电商网站登上顶峰呢？如果错过了访客点击，就意味着错过了销售收入。无论是刚开始建设新网站，还是改进现有网站，这篇指南都会为你提供有用的SEO战术和建议。

随着互联网的迅速发展，现在排在搜索结果第一页是不够的，你必须确保排在第一位。Optify的一项研究发现，排名第一的网页获得的平均点击率为36.4%，第二位却只有12.5%。来自第一位的印象份额几乎是第二位的两倍，这真正说明了排名第一的巨大价值。

如果你没有强有力的SEO策略，就会失去品牌印象、点击次数，以及销售收入。想知道如何对电子商务网站进行排名吗？请继续阅读，你将成为一位精通SEO的企业主或营销人员。

1. 研究

在开始任何SEO工作之前，你都需要进行关键字研究和竞争对手研究。研究是最重要的SEO，错误的关键字可能会产生较差的流量和较低的转化率，从而破坏你的广告系列，并影响最终收入。

关键字研究

在进行关键字研究时，你需要关注3个主要领域：

在优化电子商务网站的重要页面时，你应该考虑相关性、搜索量和排名难度。最好的办法是使用与品牌或产品高度相关的关键字，这些关键字在Google Ads中具有高度匹配的本地搜索量，并且在SEMrush工具中的难度得分较低。

不要选择过于宽泛或竞争激烈的关键字。如果匹配过于宽泛，访客在你的网站可能找不到自己想要的内容，从而导致较高的跳出率和较低的转化率。此外，如果你追求竞争激烈的关键字，则可能需要很长时间才能获得排名。

例如，如果你销售全天然的咖啡渗滤壶，就不应该使用咖啡、天然咖啡或有机咖啡等关键字，因为这些都不适合正在寻找咖啡渗滤壶的人。并且，这些关键字的竞争也非常激烈，你的网站很难排在大型咖啡机制造商的前面。

对于在主要页面中无法放置的关键字，创建博客内容有助于为你的电商网站获得良好排名，你还可以利用博客撰写包含长尾关键字的文章。长尾关键字是一种独特的搜索短语，由多个单词或词语组成。例如，如果你出售咖啡豆，则可以尝试对咖啡进行排名。然而，热门搜索术语（例如咖啡）占总搜索量的不到30%，这正是长尾关键字发挥作用的地方。

根据Long Tail Pro的说法，剩下的搜索位于长尾关键字中，包含有数以亿计的独特短语。虽然每个组合在一天里可能只有几次搜索，但是，当它们结合在一起时，就构成世界上大多数获取信息的需求。考虑到这一点，请使用高度匹配和难度较低的长尾关键字。在经过研究之后，你最终会发现那些高度相关、并且竞争较低的独特关键字。

请注意：不要在任何网页或博客中人为填充关键字，在撰写文章时，请专注于提供人们想要阅读和分享的内容。

当网站的多个页面试图为同一个关键字进行排名时，会发生关键字同质化竞争。这会给搜索引擎造成混乱，并削弱你根据特定关键字获取流量的能力。

为了避免出现这个问题，请在电子表格中列出网站的每个页面，其中包含你要为其排名的关键字，每个页面应该都有一个不同的关键字。

竞争对手研究

完成关键字研究之后，你就成功了一半，现在是时候研究竞争对手了。

研究竞争对手，并制定一份他们可能正在实施SEO的关键字列表。此外，你还应该查看他们是否拥有比你更高的网站权威度（DA）和页面权威度（PA）。SEMrush让这个过程变得非常轻松，你只需输入对方的域名，就能得到详细信息。如果竞争对手的DA或PA比你高得多，就意味着与他们竞争将非常困难，你可能应该关注其他的关键字。

寻找竞争对手从哪些地方获得入站链接。要获得这些数据，你可以使用像LinkMiner这样的工具。博客推广、社交媒体推广或者设置自己的公司页面，都是获得入站链接的不错方式。

获得竞争对手的外链站点后，请先剔除DA分数较低的选项，因为这些网站可能会损害你在搜索结果页面中的排名。如果一个糟糕的网站链接到你，谷歌可能会认为你的网站也很糟糕。

查看竞争对手的网站结构，他们的导航是什么样的？他们的链接有多深？电子商务网站应该特别注意以下结构：

一旦你了解行业中知名公司的组织结构，就可以决定是否要采用相同的路线，或者采用完全不同的路线。

大多数专家认为，网站中埋藏得很深的页面可能无法在搜索引擎中获得良好排名。当然，通过推广内容来提升结构有助于提高整体排名。因此，如果你看到竞争对手具有很深的导航链接，就不要仅仅因为他们是一个大品牌而进行复制。

你可以为自己的网站做些什么，使其与竞争对手不同（或更好）？导航结构可以改进吗？如何更加具有社交性？如果竞争对手没有博客内容，你会添加博客吗？

列出你可以采取的措施，以确保自己的网站比所有竞争对手更好。

2. 确定当前的问题

在进行关键字和竞争对手研究之后，接下来应该审查自己的网站，以便查找需要修复的问题。

快速查找网站错误

我们喜欢使用Screaming Frog来查找任何网站错误，这个工具可以免费使用，从SEO角度来爬取网站的链接、图像、脚本和应用程序。然后，它会提供数据摘要，包括错误、重定向、重复页面，以及缺少的标签等等。

以下是你应该立即纠正的错误：

Screaming Frog可以识别上述以及很多其他错误，有助于提高网站的SEO、整体可用性，以及客户转化率。

确定网站的加载速度

访客没有耐心等待加载缓慢的网站，他们会返回搜索引擎页面，并查找更快的网站。研究表明，40%的用户会放弃加载时间超过3秒的页面。

如果你需要一种测试网站速度的方法，请使用Pingdom等免费工具。如果你的网站加载时间超过3秒，则应该购买更好的服务器、使用不同的内容管理系统（例如WooCommerce以快速著称），或者减少图像和文件的大小。

3. 页面优化

除了SEO之外，页面优化同样也很重要，这包括你在网页中执行的所有调整，需要关注以下几个关键指标：

4. 进一步测试

制定测试和优化策略非常重要，你应该：

制定强有力的测试策略有助于你的在线商店不断改进，如果没有持续不断的迭代更新，你的排名可能会下降，并且由于转化率较低，你最终可能会失去销售利润。

5. 添加博客内容

如前所述，关键字研究对于任何搜索引擎优化策略都至关重要，由于你的每个网页都针对一个关键字进行优化，因此会有大量重要的关键字无法进入你的网站。

最好的解决办法就是添加博客内容，这样你就可以针对其他关键字撰写不同的文章。与在线商店的产品页面一样，博客文章需要很高的质量。低质量内容不会赢得客户的青睐，从而导致无法被分享到社交媒体中。

在创建博客内容时，请考虑将同一主题的各篇文章打包成可下载的电子书或指南。基本上，在内容营销方面，你的目标不是生成大量内容，而是有效使用已经创建的内容。

例如，如果你经营着一家销售珠宝的电子商务企业，就撰写一系列关于如何为订婚戒指选择完美钻石的文章，甚至包括独特的创意，或者一个令人难忘的浪漫秘诀。然后将这些文章打包成一个电子书，访客输入电子邮箱才能下载，这样你就可以向他们发送一系列营销邮件。

6. 链接建设

与博客内容一样，在链接建设方面，你需要专注于获得高质量的入站链接。如果很多低质量网站链接到你，不仅谷歌会对你的网站进行惩罚，推荐流量也不会对你的在线业务产生任何积极影响。正确的做法是提供有价值的内容，并专注于从真正优秀的高权威网站获得链接。

下面是一些适合电子商务网站的链接获取方式：

值得注意的是，在建设链接时，你不应该：

当然，你无法始终控制锚文本或从哪个页面获得链接，这无关紧要，让其自然发展就好。

7. 本地商业提示

你经营着一家当地企业吗？

如果但是肯定的，你要确保在网站上显示正确的位置、地址、姓名和电话。此外，你还应该将业务提交到所有主要目录以及尽可能多的利基目录，并在适当的描述中使用基于位置的关键字。所有这一切都非常重要，因为谷歌融合了本地和自然搜索结果排名。

如果你想要查找竞争对手所在的目录，请尝试使用White Spark Local Citation Finder。

不管你是庞大的SEO团队，还是一位独立的战略家，市场上都有大量的SEO工具可以帮助你优化排名。关于最好（也是我们最喜欢的）SEO工具列表，请查看这篇文章。

这些工具有助于简化你的SEO流程，并提供一些重要数据，帮助你做出最明智的决策，从而获得更好的排名。

总结

你应该做搜索引擎优化的原因有很多，但最重要的应该是增加销售额。在操作正确之后，你会看到流量的显著增加，这会带来更多的转化和重复的访客。

有一点必须牢记：SEO工作并不是一次性的交易。谷歌和其他主要搜索引擎一直在不断地调整和改进算法，以便为用户带来最好的搜索结果。因此，你需要始终掌握更新，并相应地调整策略。

毫无疑问，搜索引擎优化工作需要大量的时间和精力，但最终获得的好处是值得的，我们希望这篇指南可以帮助你制定良好的SEO策略，以提高你的在线销售额！

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