微信小程序社交分享限制与搜索功能强化的背景分析
此后，微信对小程序的社交分享进行了限制，并加大了对非法和诱导分享的打击力度。
但要限制社交分享，就需要给小程序一种更加良性的触达方式，符合微信理念。这是微信搜索加强的重要背景。
试想一下，小程序脱离社交环境后，场景化触达新用户的路径只有二维码和搜索。但很明显，二维码更多地依赖于线上和线下的流量分配。
我们在《百度移动生态系统正在扁平化》中提到，社交和搜索流量足够大，而且不太集中。
对于微信来说，搜索是去中心化的重要工具，所以不方便把这件事交给搜狗这样的“局外人”。虽然搜狗随后被腾讯全资收购，但搜狗仍然是微信搜索网页搜索的。支持党。
张俊林在《这就是搜索引擎》中指出，搜索是目前解决信息过载比较有效的方法。在没有更有效的替代解决方案之前，搜索引擎作为互联网网站和应用的入口，处于行业的制高点，只有重要的作用。将会逐渐加强。
他认为，一些互联网公司封杀搜索引擎公司爬虫的现象，比如淘宝封杀百度，是垂直搜索和普通搜索之间的竞争，而不是搜索应用和非搜索应用之间的竞争。而淘宝仍然依靠搜索为用户提供满意的服务。
微信搜索也是如此，而且由于微信涵盖了越来越多的社交、内容、商品、服务等，微信搜索拥有丰富的通用搜索能力，在连接能力上甚至可以超越普通的通用搜索引擎。这是由繁荣的微信生态决定的。
微信搜一搜团队还表示，搜一搜的算法机制是Rank，通过脱敏和保护用户隐私，将“人”的价值附加到排名结果上。微信搜一搜是微信生态系统的一部分，并非独立的搜索引擎。但未来，微信搜一搜将通过开放连接打造全民搜索，更好地满足用户对“站外”内容和服务的需求。
微信搜索的繁荣才刚刚开始，其发展贯穿着微信近年来逐渐加速的“流量内循环”。在这个过程中，微信的试错、调整、自我博弈会不断反复出现。
PC互联网时代搜索引擎的发展仍然适用于微信搜索的理解。
1994年，推出了基于手动分类的搜索引擎。用户可以根据内容需求输入关键词进行网页搜索。在此之前，用户需要输入URL才能进入网页。雅虎就是这方面的代表。
1996年，拉里·佩奇（Page）和谢尔盖·布林（Brin）开发了一种新的搜索方法，即根据关键词自动检索网页的搜索引擎技术，实现更高的用户端查询效率。 。
有趣的是，1997年，两人试图以100万美元的价格将这项技术出售给雅虎。被拒绝后，他们于1998年将其合并（与马化腾试图出售QQ的历史非常相似）。那一年，链接分析技术被开发出来，极大地提高了搜索质量。它很快就超越了雅虎，成为在线浏览和搜索的首选工具。
搜索引擎自然需要面对海量网站、网页、链接、文本等海量信息的挑战。因此，它们是上一代互联网的技术温床。超文本检索、个性化搜索、知识图谱、云存储、云计算等技术的发展。所有这些都是由搜索技术的进步推动的。
对于用户来说，搜索引擎技术的基本目标是“更全、更快、更准”，这也是为什么搜索引擎是互联网的流量入口。
在此基础上，还诞生了搜索广告、搜索引擎优化（SOE）、搜索引擎营销（SEM）等技术和商业化形式。
前面提到的搜索引擎是基于大量网站的。目前的情况是网站为搜索引擎提供内容，搜索引擎为网站提供展示。格局早已松动。许多网络服务提供商面临的挑战是，您还想建立网站吗？
这是最典型的媒体内容。门户时代之后，移动互联网媒体首先提出“两微一终端”，继而提出“两微一手机”。其中，“终端”是独立App消亡的背后原因，反应的其实是“官网”的生存问题。
试想一下，作为用户，您在企业官网（非媒体、社交企业官网）上花费了多少时间和消耗？
在今年的微信公开课上，张小龙这样说道：
●在制作公众账号时，我们希望公众账号是公司等组织的官方网站；
●制作小程序时，我们希望小程序是官方网站；
●现在，我们希望视频账号成为各机构的官方网站。
也就是说，微信通过公众号、小程序、视频号打造的，是一套“微信官网”。正是这个“基于微信的官网”，才是微信拓展搜索的基础。
因此，从内容来源和入口的角度来看，微信搜索与微信内部企业生态的关系与传统搜索引擎与网站的关系非常相似。不同的是，微信既是流量的来源，又是流量的目的地。
淘宝屏蔽搜索引擎后，自建了淘宝搜索；字节在今日头条和抖音推广搜索业务；而微信在丰富内容和服务后也逐渐强化了平台搜索能力。
这种竞争格局只会加深。
从某种程度上来说，中外移动互联网的发展出现了分歧：
●国内微信、抖音、快手都在构建自己的内部商业循环，加速“内容+电商+社交”的融合；
●长期以来，博主等国外社交媒体专家链接到自己或客户的官方网站，交易发生在平台外。
目前，包括、谷歌、亚马逊等公司都开始效仿中国互联网在这方面调整策略。尤其是在美国社交媒体的冲击下，国外“内容+电商+社交”的融合也开始加速，但消费习惯改变、商业探索等基础工作仍是一个长期过程。
对于企业来说，官网的存在其实更多的是一种客户管理的形式。 PC官网的“死亡”并不是企业不愿意，而是更多的客户关系和包括访问、交易等在内的客户服务的发生，它越来越依赖于大型互联网平台，而不是独立的官网先后。
差距是基于比较得出的。当用户可以通过手机和超级App获得更快、更丰富、更精准的服务时，通用搜索引擎能给个人用户带来的体验自然会不断下降。
张小龙表示，微信鼓励第三方以去中心化的方式组织自己的客户。但他也表示，传统网站无法向用户推送消息，因此不会骚扰用户。移动互联网时代，大多数企业缺乏有效的载体将其服务上线。
“甚至还不如PC互联网时代方便。”
因此，公众号、小程序、视频号作为“微信官网”，指向的是一种开放、去中心化、更便捷的“在线服务”微信解决方案。
由于微信的系统自公众号以来也扮演着“消息推送者”的角色，企业推送通知难免会打扰用户。微信正试图在为企业提供服务连接能力和用户体验之间寻找新的平衡点。
2020年1月10日，小程序模板消息能力将于2020年1月10日正式下线，全部切换为订阅消息。模板消息分为一次性订阅模板消息和长期订阅模板消息两种。用户需要主动订阅才能接收信息。
一次性订阅消息适用于备餐、取餐等服务场景，长期订阅消息仅开放给政务民生、医疗、交通、金融、教育等线下公共服务。 ，未来还将逐步支持其他线下公共服务业务。 。
自2021年5月1日起，服务帐号的模板消息也将停用。替代方案将与小程序统一，同样采用一次性订阅通知和长期订阅通知的形式。
对于微信来说，这里体现的问题是，微信不仅需要为企业提供更完善的服务支持能力，还要避免在这个过程中对用户造成过多的干扰。
“一站式订阅”模式即将过去，那么企业服务的触角从何而来？
仍在寻找——
2019年上半年，小程序直搜能力升级。用户可以通过搜索关键字直接访问小程序页面的服务。后来，微信加强了小程序内容的搜索能力，用户无需启动小程序即可搜索。 ，您可以通过微信检索全网小程序提供的信息。
同样是在2019年，微信为商户推出了“微信搜索”功能。
以公立医院为例。医院开通“微信搜索”功能后，用户可以通过搜索医院名称直接获取医院提供的相关服务和信息。同时，医院的服务也有机会出现在相关搜索结果中。
访问微信搜索需要满足两个条件：访问微信搜索的公众号已获得微信认证；非金融、医疗（不含公立医院）等行业。
2020年8月，微信搜一搜品牌官区也上线了“附近店”能力。用户在搜索品牌官方专区时，可以显示最近的门店。
微信搜索试图打造的是线上线下融合的微信生态中连接用户和品牌（企业）的最短官方路径。
虽然微信近年来的搜索布局缓慢，但其深度搜索能力正在变得越来越快、越来越完善。
至此，微信内部的流量分布已经形成了一个基本逻辑：搜索和社交推荐是微信所有内容和服务直达用户的核心逻辑。
除了对开发者和商家的搜索支持外，近一年来微信搜索在用户端的变化尤为显着。其关键可以概括为两个层面：
●首先，在朋友圈、聊天信息、图像识别、搜索等场景中更方便地突出关键词，从而完成“无处不在”的微信搜索入口；
●二是基于“标签”功能的关键词训练。 “标签”不仅是直接的搜索入口，也是搜索和分发算法训练的必需品。
一个非常详细的情况就可以体现出这种变化。例如，选中的聊天消息新增了“搜索”选项，可以直接搜索，并且可以识别整句话的关键词来提供搜索结果，或者辅助用户逐字选择关键词。
再比如，以前在微信文章中搜索时，需要自己逐字框选关键词，选择后点击搜索。目前，微信已经实现了智能自动选框，供用户选框关键词。
这些变化进一步丰富了微信搜索的入口，推动“微信内搜索”成为更加普遍的用户行为。
微信很少受用户习惯的影响，但往往能潜移默化地影响用户习惯。
关于微信搜索未来的变化，用户端将有两个关键点：一是微信输入法带来的变量；二是微信搜索带来的变化。第二，微信PC端的搜索能力何时加强。
首先是微信输入法。张小龙暗示第三方输入法正在泄露微信用户的隐私，并表示微信正在开发自己的输入法。
这反映出搜狗虽然被腾讯收购，但其技术、商业化以及与微信的关系都远远不能令微信满意。
上面提到的微信搜索功能。无论是服务公众号、小程序搜索还是视频号等，都不是搜狗搜索能完成的。对于微信来说，“搜索”已经从信息检索功能上升为涉及微信生态各个方面的产品。水平能力。
（微信搜索下拉入口）
以输入法为例。微信输入法除了作为输入工具外，还可以作为搜索入口。上图为微信下拉后的搜索入口。无论是产品形态还是信息导向，都能与输入法高度融合。 ——也就是说，微信输入法可以提供更全面的搜索能力。当然，这种改变可能不会在一夜之间发生。
事实上，近年来，输入法加搜索的形式在百度、搜狗、科大讯飞等第三方输入法中已经越来越常见。比如，各大输入法都标配了“豆图神器”之类的表情搜索功能。另一个例子甚至是人工智能的智能回复能力。
（搜狗输入法AI聊天助手）
搜狗输入法的AI聊天助手其实就是输入法获取用户聊天信息最直接的体现。
无论是输入法还是搜索，微信砍掉搜狗都是必然的事情。
输入法是微信非常确定的搜索入口，这种情况一直处于萌芽状态。例如，当通过系统自带或第三方输入法输入聊天信息时，微信会根据关键词弹出用户添加的关联表情。
与第三方输入法不同，微信的识别能力完全发生在微信域内。比如输入关键词、加载表情也是在本地完成的。再加上搜一搜的分布式架构能力，用户隐私得到更好的保护。可靠的。
长期以来，微信搜索一直是“统计以外的搜索”。很少有人将微信视为搜索引擎。这一方面是因为微信搜索本身延续了微信的缓慢节奏，另一方面是因为根据一般定义，微信并不包含微信领域内的搜索。起初，搜索仅针对聊天记录和公众号内容，这更像是垂直搜索而不是通用搜索。
然而，随着微信生态内的社交、内容、电商、服务逐渐丰富，微信的通用搜索能力将呈指数级增长。而且，由于软件生态问题，浏览器和硬件厂商不存在历史负担，这意味着微信的搜索能力必然超越传统通用搜索引擎。
再比如，微信PC端搜索目前只提供本地聊天记录和文章信息两种搜索能力，这与微信App内原有的搜索是一致的。在微信App的搜索高度成熟之后，PC版微信搜索能力的提升就看微信的意愿了。
（微信电脑端搜索）
而且，随着微信的跨平台能力还在不断增强，微信搜索的跨平台、跨硬件、全场景能力更值得想象。
比如张小龙在提到输入法时提到的语音输入场景，显然是一种高度适配车联网的能力。
微信的脚步并不是一路前进，而是不断的调整和试错。每一个微小的变化都会影响数十亿用户。
张小龙曾在饭否上写道：这么多年了，我还在做一个通讯工具。这让我相信命运。每一个不善于沟通的孩子都有一种强大的内在力量去帮助别人沟通。
微信超越了自身作为通讯工具之后，它所包含的不仅仅是“通讯”，而是连接，连接着人和企业。但原来的“沟通微信”不能丢弃。
这是张小龙和微信团队的一场自我博弈。
最后附上一些随意的想法：
1、微信标签的双重特性，既包含社交元素，又包含数据世界的“可视化”。后者是微信算法的基础之一。
2、视频号是否值得投资，取决于你如何看待视频号。如果是内容创业项目，短期内豆快效率更高，尤其是抖音，增长快，盈利快，被淘汰也快；如果与品牌结合起来，视频号需要与公众号、小程序对接，重建品牌的“微信内官网”。
3、随着内容、社交、消费的进一步融合，微信营销一体化的雏形已经出现，大多数品牌的营销都值得在微信内重做。
4、社交、搜索、分发是流量分发的不可能三角。微信在社交网络中独树一帜，具有巨大的搜索潜力。不过，分配效率将是一个长期的矛盾，但这并不是坏事。
5、生态的含义既包括新事物的生长，也包括旧事物的消灭。微信生态的特点是很难有顶级繁荣。精准营销将对中小客户更加友好。
6、小程序正在成为微信乃至腾讯2B业务的基石。
7.别人就是地狱。互联网带来了社会关系的不断积累。微信的问题在社交泛化方面早已存在。
来源 |字母表列表（ID：）
作者 |程杰
编辑丨关关，沉思
·结尾·
---今天的互动-- -
你有微信搜索的习惯吗？
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