“饿了么”网络外卖的营销案例分析

• 花匠小妙招
• 2024-12-07 20:48

“

饿了么

”

网络外卖营销案例分析

随着经济的飞速发展，互联网越来越为更多的人群所青睐，人们已充分认

识到

21

世纪是互联网信息化的世纪，并且网络的确给予我们很多帮助，人们越

来越依赖于网络科技，这促使它成了人们日常生活中不可缺少的一部分。因此，

随着互联网技术的成熟以及使用的范围全方位覆盖，在商业领域，传统的商业

模式逐渐的被电子商务取代，网络营销策略的研究摆在了人们的眼前，而网络

广告则是促使人们了解接受电子商务服务的一种有效手段。如何让自己的网络

营销广告打动人心，引起消费者的青睐，则是众多的营销人员共同研究的话题

了。本文以

“

饿了么

”

为研究对象，浅谈网络外卖的市场及发展，在营销战略

理论和营销组合理论的指导下，运用

SWOT

等经典分析工具，分析

“

饿了么

”

市

场的营销策略的方式方法，让我们了解其营销策略的优势及不足，结合目前消

费者的亲身体验，总结其中的成绩，发现其中的问题，然后针对问题提出建议，

帮助消费者来正确认识和使用网络外卖服务，使消费者在电子商务消费中得到

更好的服务。

关键词：

饿了么、电子商务、网络营销、网络外卖平台

目

录

一、引言

....................................................................

3

1.

研究背景及意义

.......................................................

3

2.

研究内容与研究方法

...................................................

3

二、

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饿了么

”

的现状和经营环境分析

........................................

4

1.“

饿了么

”

简介

.......................................................

4

2.“

饿了么

”

成长过程

...................................................

4

3.“

饿了么

”

经营环境分析

..............................................

5

三、

“

饿了么

”

的营销策略

...................................................

7

1.“

饿了么

”

的营销目标

................................................

7

2.“

饿了么

”

的市场定位

................................................

8

3.“

饿了么

”

的经营模式

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9

四、总结与建议

.............................................................

11

参考文献

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12

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