PPC是英文Pay Per Call 的缩写形式,中文意思是呼叫付费广告,也称来电付费广告。其具有代表性的有叮铃铃来电付费广告。PPC还是英文Pay Per Click的缩写形式,其中文意思就是点击付费广告。点击付费广告是大公司最常用的网络广告形式。
PPC来电付费广告概论
PPC是“pay- per -call”的简称,字面意思就是来电付费。简单来讲它不能算作一种营销方式而是网络营销的一种收费方式。同CPC(点击付费);CPM(展示付费); CPA(注册付费);CPS(销售分成) 等是不同收费方式的区别。但是就营销效果来讲PPC及CPS是目前网络营销中最接近销售的营销方式。
PPC来电付费广告最早出现在美国,早在02年就有公司提出这样的效果广告方式,并且google也曾经试水,但是由于相对于CPC而言昂贵的成本并没有在当时得到市场认可,但是随着市场发展以及cpc广告成本快速的攀升,再次为ppc来电付费广告提供了巨大的市场机会。
于是,2009年迎来了一个来电付费广告发展期,很多网络公司纷纷试水,经过三年发展很多公司并没有真正的走下来,为数不多的如大业盛德取得了成功,并在稳步推进来PPC电付费广告的发展。简单地说,就是企业按意向客户的来电次数支付广告费。“我们利用企业最常用的沟通工具——电话,作为广告传播的通道,也把企业跟消费者的直接对话作为一个广告过程,完全颠覆了传统广告的不及时、不精准的缺点。
目前PPC来电付费广告依靠其点击不收费、展示不收费、策划不收费的强劲优势已在国内外取得一定地位,成为目前市场上最受广告主喜欢的一种效果营销方式。这个效果,就是广告创造的“沟通机会”,它不仅给广告主带来一次实实在在的潜在购买机会,而且与客户的对话沟通中,能够了解客户的需求,倾听客户的意见和建议,这些,对广告主来讲,比一大堆展示点击报告有价值得多。按来电付费,首次让广告主亲自参与广告营销的过程,成败与否,广告主都认为相当值得!
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