首页 > 分享 > 烟火气、文化味、潮流范儿……城市“新夜态”点亮银川新活力

烟火气、文化味、潮流范儿……城市“新夜态”点亮银川新活力

花匠小妙招
2024-12-07 23:18

　　银川文化城凤凰幻城灯光璀璨、五彩斑斓，吸引市民前来打卡（2月15日摄）。记者李靖摄　

　　市民在阅彩城中街品尝美食（1月25日摄）。记者吴春霖摄

　　夜游漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇（3月1日摄）。记者鲍淑玲摄

　　西夏区怀远观光夜市上的人潮（2月15日摄）。记者李靖摄

　　华灯初上，漫步烟火银川，城市灯光秀流光溢彩、耀眼璀璨，特色步行街人声鼎沸，烧烤美食嗞嗞作响……近年来，银川市依托夜间经济新业态、新场景，打造夜味、夜赏、夜玩、夜购、夜读等产品，“新夜态”逐渐成为满足消费者个性化、多样化需求的重要途径，推动着消费市场释放活力，也提升着银川的城市魅力。

　　从烟火气到新活力

　　夜幕降临，霓虹闪烁，夜生活拉开序幕。伴随着商贩们的吆喝叫卖和市民游客的欢声笑语，烟火气在银川市区袅袅升腾，各大商圈人声鼎沸。

　　徜徉于银川市区，“全天不打烊”消费场所遍布大街小巷，从24小时便利店到全天候菜市场，再到不关门的特色书店，越来越多的商业业态开启了夜间模式。这些都得益于银川市持续构建的“新夜态”。

　　洋溢着浓浓烟火气的怀远观光夜市，商家云集、食肆林立，每到夜幕降临，几十条灯带组合成耀眼的灯河，将整条街照得亮如白昼，美食、海鲜、水果等各种小摊点沿文萃北街与怀远西路一字排开，市民游客摩肩接踵，一片热闹景象。作为宁夏最大的“网红夜市”，怀远市场经营面积14000余平方米，入驻商户近500家。怀远观光夜市的美食也成为宁夏对外宣传的一个特色窗口，迸发出“越‘夜’越繁华”的夜市经济新活力。

　　夜晚的兴庆区敬德街旅游休闲街区，非遗和美食连接，传统和现代对撞，“非遗+夜市”将传统文化赋予新的活力，让精品非遗“飞入寻常百姓家”，连接现代生活，点亮夜间经济。夜市街角，一处不大却极为精致的舞台四周围着众多市民游客，走近细听，宁夏本土乐队正在台上弹唱。民谣加持，让夜晚的敬德街旅游休闲街区充满了“文艺范儿”。

　　建发枫林湾小镇充分运用“美食+娱乐+休闲+购物+夜游观光”的创新模式，有效刺激居民消费潜能，劲爆的折扣和新鲜的购物体验让不少时尚达人纷纷前来打卡。

　　今年以来，银川市持续打造夜间经济升级版，新业态、新模式、新场景接连涌现，露营消费、时尚消费成为城市夜经济的新热点。春节期间，怀远观光夜市、阅彩城、敬德街、枫林湾小镇4个文旅休闲街区接待游客约82万人次，营业收入7400多万元，为城市增添了十足的烟火气。

　　从夜经济到新引擎

　　作为一种新型文旅业态，夜经济正成为扩大内需、拉动消费的新动力。“夜间消费大多是服务性消费，几乎涵盖了商贸、餐饮、旅游、娱乐、交通运输等所有第三产业。”银川市文化旅游广电局相关负责人说，夜经济带动餐饮消费、互动体验、文化旅游等，对增强城市发展动能、扩大消费具有重要意义。

　　阅彩城中街打造了夜食、夜游、夜购、夜娱、夜健、夜读、夜跑七大夜生活场景，每到入夜，这里游人如织。餐饮热店、时尚首店、汽车集市……作为银川夜间经济的重要组成部分，阅彩城旅游休闲街区用丰富的业态和多元的经营诠释了夜间消费，不仅通过“IP打造”和“商业业态”结合，成功培育塑造了自有品牌IP“宁夏夜绽生活节”，每年更斥资上千万元进行业态升级，以“首店经济、夜色经济、停留经济”三大模式打造文商旅高度融合的区域消费平台，满足消费者个性化、多层次、品质化的消费需求。

　　悠阅城聚焦新理念、新业态、新品牌、新体验的“四新”理念，定位于“年轻、时尚、潮流、自然、多元”的消费体验，着力打造“香葱晚市”和“超载都市”两大全新理念主题消费街区。“香葱晚市”拥有8000平方米的空间，以原有“香葱路”之名作为街区品牌，衔接生活区与商业区立体商业空间，采用“食街+烟火日常+品质生活”的模式，用“食尚”文化，集结了50多个新趋势轻消费品牌和宁夏本土特色品牌，打造烟火日常消费场景。“超载都市”则是悠阅城体现城市夜间新文化的主题街区，街区总面积约2.5万平方米，11家风格各异的酒吧及音乐餐厅均为宁夏首店，旨在打造银川城南夜间经济“新主场”。

　　在当前存量商业竞争激烈的压力之下，“夜经济”已然成为商业创新热点。利用“夜经济”的时间和场景优势“争夺”消费者注意力、拉动消费，已然成为购物中心破圈升级抢占市场的方式之一。

　　流量变“留量” 网红景区“一路生花”

　　在漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇，酥米豆花鱼、烤鸡蛋烤面筋、滩羊烩小吃……丰富的特色美食和精湛的制作技艺，展示了宁夏人对外地游客的热情。小镇内的贺兰山东麓葡萄酒艺术馆，不仅展示葡萄种植与葡萄酒酿造，还定期举办专题艺术展和收藏展，一展葡萄酒美学风貌。

　　2023年，漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇紧扣项目地贺兰山这一顶级IP，精心设计了塞上贺兰、天下贺兰、沐浴贺兰、烟火贺兰、非遗贺兰、当代贺兰等板块。以演艺体验为核心，精心策划近20种精彩演艺、30多台好戏、100多个穿越古今的人物，重点打造了268分钟沉浸式夜游项目，抓住夜间经济的差异化，多维度展现贺兰山的神奇和宁夏的魅力。作为银川市特色景区之一，自2023年6月开业至当年年底，漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇全平台曝光量10亿+，抖音话题“夜游宁夏看见贺兰”播放量4.7亿+，累计接待游客83万多人次，复购率达18.14%。

　　银川文化城凤凰幻城作为新的夜经济载体，在夜食、夜购、夜游等多样化夜间休闲消费体验上下功夫，街区内新增26处外摆售卖亭，3个特色商业街区广场，进一步延伸街区的消费链条，满足群众多样化消费需求。2023年接待游客共计227.86万人次，特色小吃类经营收入377.95万元。改造提升后的文化城为街区集聚了更多的人气和商气，不仅吸引了更多新业态入驻，更带动了原有传统大型餐饮的消费热点，使中高端餐厅客座率增长3倍以上。同时，原有的办公、文玩字画类商户也进行了业态更迭，取得较好的收益，顺应了市场化发展规律，实现了新旧业态双轨同行、齐头并进。银川文化城的火热发展，也对周边商业街区起到了辐射带动效果，新百CC Park人流增加，经济效益提升，形成了“逛完商场游文化城”的新消费模式。

　　“下一步，我们将积极开展二期建设，从解决核心吸引力方面下手，注重‘文化+’的创新手法，聚集主题性场景氛围和互动打卡等体验，深化场景氛围、聚力消费内容、延长停留时长、扩大持久吸引，搭建能让人‘留下来’的场景和消费体系。”银川文化城凤凰幻城相关负责人说。

　　随着夜间消费新业态、新场景、新产品的不断涌现，可以预见，未来的银川，定将勾勒出更加美丽、更加精彩的璀璨夜色。

　　市文化旅游广电局副局长朱立红：全力护航夜经济点燃城市烟火气

　　“夜经济代表着都市人更多的休闲文化空间、更热闹的消费场景，体现着一座城市的软实力。今年春节期间，银川市各大特色文旅休闲街区集中推出夜饮、夜景、夜娱、夜购、夜游等文旅消费新场景，以年货市集、花灯市集、音乐市集、非遗市集、国风表演、少儿演艺等系列活动不断丰富夜间旅游，点亮了城市经济‘新夜态’。”朱立红说。

　　“去年以来，市文化旅游广电局大力推动全市文化广电事业繁荣发展和文化旅游产业强劲复苏。”朱立红说，特别在夜游经济发展方面，成功策划打造西北地区首个沉浸式演艺小镇，开园4个多月就实现旅游收入近亿元，并入选2023中国旅游产业影响力旅游景区企业创新发展典型案例；银川文化城凤凰幻城开园2个月吸引游客超150万人次，怀远观光夜市、阅彩城等休闲街区持续火爆，览山公园、怀远观光夜市成为旅游市场时尚新宠，极大丰富了文化旅游业态。

　　“下一步，我们将围绕‘五八’强首府战略，聚焦聚力‘九九攻坚突破’，坚持高端化‘建点’、精品化‘连线’、全域化‘扩面’，深度发展城市休闲旅游，大力推进‘夜游银川’，策划推出‘夜游银川’等精品文旅产品，优化设计、串联打造夜游、夜娱、夜宵、夜购精品线路，擦亮‘夜游名城’品牌，持续推进国家级旅游休闲街区、文化和旅游消费示范（试点）县区和国家级夜间文化和旅游消费集聚区创建。”朱立红说。

　　漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇总经理赵莹：多角度发力拓展市场

　　漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇作为银川市的特色景区之一，今年春节假期接待游客超10万人次，实现收入超1000万元，实现抖音双榜第一。“春节市场的火爆，打破了人们对银川文旅淡季的固有认知，也给了我们更美好的希望和更高远的目标，让我们重新审视自身，抓住机遇，重点打造精致产品和贴心服务，通过不断创新和差异化发展，将这里继续推向全国，真正成为可持续发展的文旅融合标杆项目。”赵莹说。

　　“漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇运营不足一年，但我们已经深深体会到文旅的魅力和无限可能。从2023年统计数据来看，目前我们的游客占比中，区内游客占比较高，对于外地游客的吸引力还需不断加强。2024年，我们营销的重点工作之一就是要继续扩大宣传覆盖面，让高铁动车为我们助力，进一步引流外地游客。小镇作为贺兰山东麓旅游度假区的集散中心，从去年建设完成以来，一直在努力完善各项配套和服务，作为宁夏最具特色的夜间经济景区，特别期待能和各景区形成联动，丰富线路产品，推广‘白+黑’的文商旅模式，共同将贺兰山东麓景区的品牌化线路产品推向全国。”赵莹说，今年经过反复论证，小镇重新调整了经营节奏，3月份停演一个月后即进入经营期，4月1日起恢复沉浸式演艺，全年不再作停演安排，向全国同类景区学习，持续化经营，才能有可持续收获。（记者鲍淑玲）