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平均消费超市场整体两倍 “大手牵小手”引领夏日文旅消费

花匠小妙招
2024-12-07 23:56

　　今年“六一”儿童节恰逢周末，省内多地迎来亲子游小高峰。据携程数据，5月31日至6月2日，亲子出游订单同比增长约八成，其中本地及周边游同比增长翻番。省会城市中，南昌、合肥、长沙、南京、郑州等亲子旅游订单增速较高，同比均超1倍。

　　值得关注的是，亲子游不但订单增速快，消费金额也更高。据携程测算，今年以来，亲子游平均消费金额高于市场整体2倍。南京金牛湖野生动物王国有限公司品牌总监刘阿南告诉记者，亲子游具备明显的季节性，从“六一”开始到暑假结束，是亲子出游高峰期，时间长、消费旺，“大手牵小手”的亲子游是夏日文旅消费的“重头戏”。

　　亲子消费人气高涨

　　“妈妈，熊大熊二在朝我招手”“哇，长颈鹿的脖子原来这么长”“河马长了好多蛀牙”……“六一”儿童节，南京金牛湖野生动物王国内，不少家长带着孩子前来研学。“一家三口一天在园内花销近1000元，但是物超所值。”扬州市民刘先生告诉记者，“读万卷书也要行万里路，到动物园旅游不仅可以让孩子真实地感受到书本上对于自然的描述，激发孩子的求知欲，还可以增进家长与孩子的感情。”

　　与此同时，南京老山脚下响堂村内，不少家长和孩子手牵手走进栀子花田，跟着花农学习采收栀子花，还可以将亲自采摘的花制成精美的花盒。还有不少家长带着孩子搞起了“创作”，他们在专业老师的指点下，学习泥塑制作的基本技艺。“近年来，响堂结合自身条件，联动村内商户，连接外部教育、艺术、文化、农业等各类资源，精心设计各类沉浸式、活态性、场景化的亲子活动项目，吸引了大量亲子群体前来游玩。”响堂村工作人员介绍，2023年至今，响堂村接待包括青少年研学、家庭亲子活动在内的游客数量近40万人次。

　　“‘六一’儿童节我们的露营地非常火爆，经常看到几个家庭一起带孩子过来玩。”河西鱼嘴江豚公园户外烧烤露营团建基地负责人道觉告诉记者。虽然该露营地亲子研学团购套餐高达3000元，但仍挡不住亲子家庭前来“安营扎寨”。“孩子班上家委会的几个家长组织来这边露营，感觉非常惬意。孩子们在草地上尽情撒欢，家长们坐在沙滩椅上交流孩子情况，还能欣赏到鱼嘴江豚公园的落日和远处灯塔边传来的歌声。”家长江女士告诉记者。

　　在业内人士看来，近年来，亲子消费人气高涨，也变得更加多元化。传统亲子游以旅游为载体，聚焦吃、住、行、玩，开阔眼界寻找新鲜感。面对“80后”“90后”年轻父母提出的更高要求，新的亲子游则以生活、文化和教育为核心，研学教育、游乐功能更加丰富。

　　解锁更多消费场景

　　面对更高的市场需求，景区、企业也在不断寻求新的亲子消费热点，解锁更多消费场景。“六一”儿童节，海底捞再度推出儿童套餐——“熊出没嗨嗨儿童餐”。“这款套餐与国民IP‘熊出没’联名，很受小朋友欢迎，店内也布置了‘熊出没’相关物料场景，不少家长特意带孩子过来欢度‘六一’。”海底捞火锅金鹰世界店工作人员告诉记者。

　　为了丰富亲子家庭旅游体验，南京金牛湖野生动物王国在“六一”儿童节期间特别推出科学物理秀、缤纷泡泡秀等互动活动。“端午小长假，央视春晚明星魔术师傅琰东和他的团队带来的《惊天魔幻之夜》将震撼亮相，为亲子家庭增添更多乐趣。”南京金牛湖野生动物王国有限公司董事长邢红卫告诉记者，“金牛湖野生动物王国二期项目——天长飞行动物世界正在建设中。项目以飞行动物为主，规划了猛兽自驾区、亲子主题乐园、大型演艺等场景，将成为华东地区众多亲子家庭亲近自然、休闲度假的好去处。”

　　携程数据显示，随着气温升高，水上乐园成为亲子家庭最热衷游玩的景区，相关搜索热度环比前一周增长32%，水上乐园门票订单同比增长3倍。由于水上乐园需求升温，南京汤山欢乐水世界今年全新升级后，将于6月8日震撼回归，不仅有深海章鱼怪、回旋风暴、尖峰时速等惊险刺激的水上游乐项目，还重点打造了小孩子喜欢的欢乐时光、真沙海滩等项目。据介绍，欢乐时光项目拥有为儿童量身打造的趣味滑梯和魔幻滑道，让小朋友享受到征服水上世界的无限快乐；真沙海滩里有1万平方米细腻柔软的人造真沙海滩，家长可以和孩子一起动手堆出最棒的沙雕作品，乐享亲子时光……

　　乘数效应促进经济

　　值得一提的是，亲子游平均消费金额显著高于其他文旅消费，对经济的带动作用极强。携程数据显示，2019年至2023年，亲子旅行平均消费金额均保持高于市场整体2倍以上，2023年订购高星级酒店的用户中，亲子用户占比达38%。“亲子游乘数效应显著，其呈现‘N+1’的消费模式，即孩子一人可以撬动全家增加消费支出，并且相比其他消费群体，亲子家庭消费具有高频次、持续性的特点，将成为促进文旅市场发展的重要增长点。”上海对外经贸大学国际经济与贸易系主任王云飞告诉记者。

　　中国儿童产业研究中心数据显示，我国每年儿童消费市场规模在3.9万亿元至5.9万亿元，每个儿童每年平均消费1.7万元至2.55万元。在八成以上的中国家庭结构中，儿童相关开支占家庭总开销三成以上，且这一比重仍在稳步上扬，预示着亲子文旅消费的广阔前景。业内人士认为，亲子游兼具游玩、学习、亲子沟通等多重价值，推动着酒店、研学、出国游学、博物馆游等旅游产品研发，正朝着更有趣、更好玩的方向创新。

　　亲子消费虽然已经成为文旅消费的重要增长点，但仍存在产品供给单一等问题。业内人士认为，在亲子游产品的偏好上，不同年龄阶段的儿童家庭存在品类差异。12岁及以下青少年儿童处于认知发展阶段，偏好主题乐园、动植物园等娱乐性较强的产品。大龄儿童更注重人文内涵、追求自我提升，博物馆、研学类成为此类用户的需求导向。亲子游的诉求正在走向“向外探究和向内求索”的成长阶段，市场需要提供更丰富的品类和更有深度的消费新场景。

　　江苏经济报记者樊骏

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