别的品牌在赞美母爱伟大，这个品牌却说妈妈是胆小鬼
妈妈们在母亲节这一天总是很伟大的。
我们总能在这一天看到各种各样的海报文案都在夸耀着母性的光辉。
“妈妈，你辛苦了”“妈妈，我爱你”“母爱，世界上唯一无私的爱“。
年年岁岁花相似，似乎我们在这一天除了用文案把母亲变成“伟人”外，别无他法。
诚然，母爱的确是宏伟的，母亲也确实是伟大的。
然而，当我们偷偷翻开母亲的另一面时，却会发现日常生活中的母亲，无论贫穷还是富有，无论年轻还是年迈，她们都隐藏着各种胆小，外露出一种渺小且平凡的气质。
最近，全棉时代就在母亲节来临之际，以母亲的另一面入手，为我们传递了品牌营销之中温柔的力量。
妈妈都是胆小鬼
感人视频刷爆朋友圈
不知道还有多少人记得。
怀孕的时候，妈妈逛街总是小心翼翼地，生怕有人碰到自己的肚子，就算是爸爸递过来PAD，她也怕有辐射影响孩子的成长。
1岁的时候，妈妈总是仔仔细细，逐条逐句地比照着食谱，给孩子喂着传说中可以长得白白嫩嫩的“神奇食材”。
青春期的时候，妈妈变成了“小偷”，她总是偷偷地翻着你的书包，你的抽屉，生怕有一封情书夺走情窦初开的你。
就算是已经成人了，妈妈也还是会很害怕，她怕你在公司没有好好吃饭，她怕你工作到很晚很晚。
联合知名演员周一围，全棉时代在母亲节这个特殊的节点里，推出了《妈妈都是胆小鬼》的广告短片，将这些刻在我们记忆里历历在目的画面通过感人至深的故事一一展现出来，完整记录了母亲在陪伴孩子成长的过程中每一个环节的“胆小”。
一封寻人启事
地铁专列搭载走心文案
以前睡觉打雷都不会醒，现在孩子哼一声就能立刻从梦中惊醒。
怕错过他第一次翻身，第一次站立，第一次走路，第一次叫妈妈…...
怕他刚上幼儿园不习惯，每天都躲在幼儿园的围栏外面偷偷看。
对于孩子，母亲们总有太多说不完的“胆小故事”。
5月11日当天，全棉时代在其官方微博以及人民日报同时发起了“寻找世界上最胆小的妈妈”活动，用H5的形式向受众征集“胆小鬼”妈妈的故事，并可生成专属绘本，用这样一种方式搭建起了与受众沟通交流的桥梁，融品牌主张于用户的互动之中。
通过强化用户的UGC模式，全棉时代激发了用户们的自我创作热情，涌现了妈妈是胆小鬼的诗、妈妈和孩子微信对话等话题内容，深化了营销主题。
而在线下，全棉时代在母亲节当天推出了杭州地铁一号线“胆小鬼妈妈专列”，巧妙地将线上征集的用户内容投放到地铁专列内，以平凡真实的故事戳中受众心中的情感痛点，用场景植入的方式引发用户的情感共鸣。
其实每个人的心里面都住着一个胆小的妈妈，每个人也有很多很多讲不完的故事，全棉时代敏锐地洞察到了受众的心理需求，用线上加线下，一种简单有趣的方式回应了他们。
全棉亲子节
传递品牌温柔力量
据了解，全棉时代在顺利推出了母亲节感人视频及走心地铁专列后，将在5月20日与受众一同打造“全棉亲子节”，将众多福利送给所有胆小鬼妈妈，致敬平凡真实的母爱。
届时全棉时代除了会在天猫旗舰店及全国线下门店上线全场50%OFF起的优惠活动外，还会限量首发99%纯水婴儿口手湿巾、99%纯水女士护肤湿巾等全新产品，以及全棉时代 X Hello Kitty Life 520限量版全棉亲子礼盒。周一围先生还将作为礼盒的特邀设计，出席5月17日在上海正大广场全棉时代门店举办的mini发布会。
通过这样物质+情感的连接方式，全棉时代满足了受众情感和物质的双重需求，给予了女性们从学生到职场，从少女到妈妈的全面呵护与关爱，在岁月的闪光之中持续给予女性们温柔的力量，全心呵护人生每一段的平凡与伟大，树立了一个良好的品牌形象。
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区别于一般快消品牌的营销模式，全棉时代从用户的自我创作热情入手，通过线上线下多样化的营销方式鼓励用户内容产出，从而使得营销的内容更加真实，更加接地气，以此引发更多受众的情感共鸣。
也许母亲节的营销并不需要什么华丽的表达方式，发现妈妈的另一面，从一个小的切入点入手，以小见大触动受众的情感痛点，引发受众的主动传播，或许就够了。
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