百雀羚的神反转广告又来了
在前段时间用话题性广告刷屏的百雀羚，又出来搞事情了。
背景从民国转向了现代校园，乍一看上去是个画风清新的偶像剧，实际上充满了魔性的脑洞和神转折：女主暗恋学长准备告白，听信闺蜜的话素面朝天，却发现学长已经被妆容精致的闺蜜迷得神魂颠倒；闺蜜上课补妆被老师发现，栽赃女主失败；女主沮丧地回到寝室，才得知原来闺蜜马上要出国，是为了怕她太容易相信被人而吃亏，才挖了大坑；最后，原来柯基学长是个基……
最近在广告营销上频频发力的百雀羚，已经成为了老牌国货年轻化的一个代表。真正进入大众视野的百雀羚神广告，大概就是去年双11期间的“四美不开心”，用一波鬼畜加古典风的广告颠覆了大众对这个老牌国货的印象。
其实百雀羚的年轻化尝试，早在2008年之前就开始了，包含品牌、产品、渠道、传播和公关五个维度的数字化转型。除了百雀羚这个品牌之外，它还推出了更年轻化的子品牌三生花，在品牌定位上和文艺、清新和轻复古联系在一起。
你在这次的神转折广告中听到的魔性BGM“三生花~~~三生花~~~三生花~~~”正是来源于此。和之前主打护肤品不同，这支围绕口红的广告告诉你，百雀羚也要推出彩妆了，即将在7月份上市。
围绕口红的神转折广告
不过你也许会发现，百雀羚近年来在营销上注重的是品牌的宣传，却不够重视对产品的宣传。在不少业内人士看来，百雀羚缺少像SK-II“神仙水”、兰蔻“小黑瓶”、雅诗兰黛“小棕瓶”这样的爆品。国货年轻化风潮带来的只是百雀羚的认知度，从长期来看，却难以形成持续的购买拉力。
也许是百雀羚已经意识到了这个问题，至少在这支出现“男人试色”惊人剧情的广告播出之后，已经有不少网友评论说想要买一支百雀羚的口红试试。
标签: 日化用品类视频广告
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原碌甘蔗2017-06-01 14:24:35 回复
贵群真乱啊！~~~还是我放不开啊
syzzhu2017-05-31 12:20:52 回复
要装不如要妆！
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