9.9元的绣球、玫瑰花束摆满货架
7月,云南鲜切花产能进入高峰期,鲜花的夏季销售也如火如荼。在“鲜花经济”的热度下,盒马的绣球、康乃馨、剑兰、睡莲等多款鲜花价格较去年同期降低了20%至40%,并限时推出为期一周的9.9元玫瑰花束。
在云南,有超过1000亩的盒马绣球直采基地。从4月到11月,每天都有新鲜采摘的花被送到盒马全国各地的大仓。因此,无论行情如何波动,顾客始终能在盒马买到9.9元一枝的绣球花。
同时,订单农业和定向种植也让基地更了解市场,从“什么贵种什么”转向“市场需要什么种什么”。由此,昔日因种植量少、供给不足的溢价款鲜花,也得以回归正常价格,让更多消费者买得到、买得起。
2023年,盒马推出“多巴胺绣球季”,大海蓝、蜜桃粉、西瓜红等缤纷配色的绣球花收获了不少用户好评。今年,盒马通过定向种植的方式持续增加产量,绣球大海蓝和蜜桃粉的价格也从25.9元/枝降到了15.9元/枝,同比去年下调约39%。
由于盛夏蚊虫多,盒马也上架了由捕蝇草、猪笼草、茅膏草和瓶子草组成的“四大名捕”系列。这些植物在抓蚊虫的同时,也抓住了消费者的眼球和好奇心。
“消费者已经不局限在母亲节、情人节等传统大节买花,而是像买杯咖啡或者买菜一样,越来越日常化,这是最大的变化。”盒马花园的负责人履言表示。
记者 朱婉琪 摄影报道
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