MCN机构和KOL账号归属权之争，究竟花落谁家？
网络平台的《用户协议》通常要求注册账户需通过个人实名认证，其中账户所有权归属于平台，而使用权授予个人。关于此类规定的合理性，存在不同的观点和考量因素。在实际操作中，有时会出现MCN机构利用KOL的身份信息注册个人账号，导致账号的实际运营和维护主体成为MCN机构本身。一旦发生解约，便可能引发关于账号控制权和收益分配的纠纷。此外，若MCN与KOL之间的合同约定账号所有权归MCN所有，这可能与平台的用户协议发生冲突。面对这种情况，应如何妥善处理？
1
法律援引
《互联网用户公众账号信息服务管理规定》第十一条：公众账号生产运营者向其他用户转让公众账号使用权的，应当向平台提出申请。平台应当依据前款规定对受让方用户进行认证核验，并公示主体变更信息。平台发现生产运营者未经审核擅自转让公众账号的，应当及时暂停或者终止提供服务。
《民法典》127条“法律对数据、网络虚拟财产的保护有规定的，依照其规定”，但目前法律体系并未对网络虚拟财产保护有规定的。
2
合规指引
1. 明确账号权属约定
为预防账号权属争议并保持权属的控制权，MCN与KOL在建立合作关系前应就账号运营事宜进行深入讨论，并通过正式合同对该账号的归属以及双方的使用和支配权限作出明确约定。MCN或KOL应保留对账号宣传与运营投入的相关证明，以便在发生纠纷时能够充分维护自身权益。通常情况下，应将作品权利、账号所有权等约定为归MCN所有。建议在注册账号之初即使用MCN机构的官方信息进行。
2. 加强MCN机构与账号的关联度
MCN机构应与KOL签订合同，明确规定账号的权属问题，并保存好证明MCN提供内容、投入资金和时间运营维护账号、以及用户对账号喜爱的证据，这些证据应显示用户的喜爱是基于MCN机构的贡献。这样可以有效加强MCN机构品牌与账号之间的联系，并减少KOL个人与账号的关联。
3. 三方合同的签订
如果条件允许，MCN机构应与网络平台和KOL签订三方合同，明确约定账号的权属问题。该合同应要求平台协助KOL完成账号主体信息的变更，并确保变更信息及时公示。若因公示延迟导致账号服务暂时中断或终止，造成MCN机构损失的，KOL和网络平台应共同承担责任。
4. 账号权属未能取得的补偿
若MCN机构未能取得账号权属，应在合同中预先约定KOL（及网络平台）应提供的折价补偿条款。
5. 司法裁判中的账号权属问题
尽管在司法裁判中关于账号权属的认定尚未形成统一意见，但实务中法院通常确认网络平台拥有账号的所有权。账号使用权的判定应综合考虑账号的申请方、主要投入方、运营维护方、用户粘性以及双方是否有明确的合同约定等因素。
下期再见！
往期推荐:
MCN机构合规运营法律指南
我是你的什么？MCN机构与KOL间关系探析及风险提示
责任编辑：
相关知识
中国“国花”，究竟应该花落谁家？
揭晓！全省法院新媒体大赛奖项究竟花落谁家？
不做品牌账号矩阵＝慢性自杀！做好小红书？先做30个品牌账号
第五人格IVL秋季赛总决赛售票开启！强强对决，究竟花落谁家？
短剧电商赛道来了 MCN“冲”吗？
揭晓 第二届中国杯盆景大赛奖项花落谁家？
2023 年诺贝尔奖花落谁家？
MCN巨头暗中操控？体操冠军擦边风波背后，他们早豪赚几千万了…
“花落谁家”爱心拍卖会举行
2025财年中期业绩扭亏为盈，高鑫零售“花落谁家”尚未可知
网址: MCN机构和KOL账号归属权之争，究竟花落谁家？ https://m.huajiangbk.com/newsview964687.html
| 上一篇: 想做不花冤枉钱的数字营销？腰部K |
下一篇: 花总：十年老网红，开始直播带货 |
