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第六章网络广告.ppt

花匠小妙招
2024-12-08 21:28

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1、第六章网络广告学完本单元，你应该掌握的：学完本单元，你应该掌握的：1 1、掌握网络广告的概念及其形式、掌握网络广告的概念及其形式网络广告的计价方式。网络广告的计价方式。2 2、掌握网络广告媒体投放策略。、掌握网络广告媒体投放策略。3 3、掌握交换广告的选择。、掌握交换广告的选择。4 4、了解分类广告营销方法。、了解分类广告营销方法。5 5、了解网络广告效果评估方法、了解网络广告效果评估方法。知知识识能能力力1 1具备应用网络广告媒体投放的基础技能。具备应用网络广告媒体投放的基础技能。2 2具备运用网上分类广告营销方法的基础技能。具备运用网上分类广告营销方法的基础技能。第六章网络广告

2、 1 1、网络广告的概念及其形式、网络广告的概念及其形式网络广告的计价方式网络广告的计价方式2 2、网络广告媒体投放策略、网络广告媒体投放策略3 3、交换广告含义及其交换广告的选择、交换广告含义及其交换广告的选择4 4、分类广告营销方法、分类广告营销方法5 5、网络广告效果评估原则网络广告效果评估原则 6 6、网络广告效果评估方法网络广告效果评估方法学习重点学习难点1 1、网络广告的计价网络广告的计价2 2、网络广告效果的评估、网络广告效果的评估3 3、分类广告的营销、分类广告的营销讲授与训练内容一、网络广告二、网络广告媒体投放策略三、交换广告四、网上分类广告五、网络广告的效果评估第

3、六章网络广告案例导入案例导入:（P107-P107-P109)P109)媒介选择：为何选择网络媒体？媒介选择：为何选择网络媒体？问题引入问题引入:1 1Nokia3510Nokia3510手机产品为什么要选择网络媒体手机产品为什么要选择网络媒体促销？促销？2 2如果你将开展数据库营销打算怎样做？如果你将开展数据库营销打算怎样做？3 3如何选择合适的网络广告媒体？如何选择合适的网络广告媒体？一、网络广告（一）网络广告概念（一）网络广告概念（二）网络广告的特点（二）网络广告的特点（三）网络广告的形式（三）网络广告的形式（四）网络广告的发布渠道和方式（四）网络广告的发布渠道和方式（五）网

4、络广告的计价方式（五）网络广告的计价方式一、网络广告（一）网络广告概念（一）网络广告概念网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式，网络营销广告是指广告主以付费方式运用互联网媒体发布、传播的广告信息，对公众进行劝说的一种信息传播活动。一、网络广告（二）网络广告的特点（二）网络广告的特点优点：优点：1、表现手段丰富 2、可准确统计广告效果 3、具有互动性 4、传播范围广阔 5、广告信息数字化 6、更加节省成本缺点：缺点：覆盖率低消费者上网的难于评估，创意局限性。一、网络广告（三）网络广告的形式（三）网络广告的形式 1、旗帜广告(Banner)2、按钮广告（Button，也称图标广告）

5、3、电子邮件广告 4、赞助式广告 5、插播式广告（popup，弹出式广告，又称为画中画广告）6、关键字广告（关联式广告）一、网络广告（三）网络广告的形式（三）网络广告的形式 7、互动式游戏广告 8、对联广告 9、漂浮广告(Moving icon)10、文本链接广告(Textlink)11、擎天柱广告（vertical）12、通栏广告一、网络广告（四）网络广告的发布渠道和方式（四）网络广告的发布渠道和方式 1、自设网站发布广告 2、外部购买广告时空 3、加入广告交换网一、网络广告（五）网络广告的计价方式（五）网络广告的计价方式 1、CPM每千人成本 2、CPC每点击成本，以每点击一次计费 3

6、、CPA每行动成本 4、CPR每回应成本 5、CPP每购买成本 6、包月方式 7、PFP按业绩付费思考与训练思考与训练 1 1网络广告与传统广告形式相比有哪些特网络广告与传统广告形式相比有哪些特点？点？2 2登陆雅虎、搜狐、新浪、网易、登陆雅虎、搜狐、新浪、网易、TOMTOM等等网站，分析各有哪些网络广告形式？网站，分析各有哪些网络广告形式？二、网络广告媒体投放策略网络广告媒体投放策略包括以下几方面：网络广告媒体投放策略包括以下几方面：1、较高的网站访问量 2、广告目标受众定位 3、价格因素 4、广告效果监测 5、广告发布管理 6、网站技术力量与服务思考与训练思考与训练1 1怎样搞好网络广

7、告的效果监测？怎样搞好网络广告的效果监测？2 2如果公司开展网络游戏软件销售，如果公司开展网络游戏软件销售，将如何做好网络广告媒体投放？将如何做好网络广告媒体投放？三、交换广告（一）交换广告的涵义（一）交换广告的涵义（二）广告交换的选择与规则（二）广告交换的选择与规则（三）建立交换广告的一般问题（三）建立交换广告的一般问题（四）主要的中文广告交换网简介（四）主要的中文广告交换网简介（五）广告交换的操作步骤（五）广告交换的操作步骤三、交换广告（一）交换广告的涵义（一）交换广告的涵义交换广告就是网站群（多个网站）上相互交叉、轮流的显示网站群内其他成员网站的广告，访客通过点击或者激活这些

8、广告可以访问到另一个网站。群内的网站成员通过发布自身的广告又同时播放群内其他网站成员的广告来增加自身网站的访问量，是一种最简单、高效、无成本的推广网站的方法。三、交换广告（二）广告交换的选择与规则（二）广告交换的选择与规则 1、企业网站内容必须健康，无政治性及不良问题 2、有的网站限定仅使用其所提供的广告交换服务 3、广告图片必须符合尺寸及文件小大要求 4、广告交换一般有一定比三、交换广告（三）建立交换广告的一般问题（三）建立交换广告的一般问题 1、选择广告交换网站的标准 2、广告交换的一般方法 3、免费广告交换的主要问题三、交换广告（四）主要的中文广告交换网简介（四）主要的中文广告交换网

9、简介 1、网盟(http:/)2、太极链(http:/)3、黑马帮（http:/）4、宣传易广告联盟http:/ 5、CHANet成果网(China Affiliate Network)6、窄告三、交换广告（五）广告交换的操作步骤（五）广告交换的操作步骤、填写参加表格、通知邮件、将网盟的HTML码加入到您主页的醒目位置、上传会员广告图案思考与训练思考与训练1 1、交换广告需注意哪些问题？、交换广告需注意哪些问题？2 2、如何进行交换广告的操作？、如何进行交换广告的操作？四、网上分类广告（一）网上分类广告的含义（一）网上分类广告的含义（二）分类广告的特点（二）分类广告的特点（三）分类广告

10、营销方法（三）分类广告营销方法（四）国内主要网络分类广告（四）国内主要网络分类广告四、网上分类广告（一）网上分类广告的含义（一）网上分类广告的含义网络分类广告是一种全新的网络广告服务形式，主要满足企事业单位和个人商户在互联网上发布各类产品和服务广告的需求，并为广大网民提供实用、丰富、真实的消费和商务信息资源。与传统媒体分类广告相比，网络分类广告容量大，表现形式多样化、立体化，可查询、收藏信息。四、网上分类广告（二）分类广告的特点（二）分类广告的特点、实用性、主动性、规模性、廉价性、自助性四、网上分类广告（三）分类广告营销方法规律和技巧（可（三）分类广告营销方法规律和技巧（可供参考供参考

11、）、前期准备、撰写分类广告、信息发布与跟踪四、网上分类广告（四）国内主要网络分类广告（四）国内主要网络分类广告、网易分类广告栏（http:/）、作为eBay的全资子公司，客齐集（）既拥有eBay在分类查询搜索上的先进技术，又拥有超大规模海量信息，目前主攻新媒体分类广告。、其他分类广告：如淘客：；消息树：；搜搜客：；赶集：；口碑网：等。思考与训练思考与训练1、什么是网上分类广告？2、如何进行分类广告的营销？3、你认为如何才能更好地实施交换链接的策略？五、网络广告的效果评估（一）网络广告的效果评估（一）网络广告的效果评估（二）网络广告效果评估的原则（二）网络广告效果评估的原则（三）如何评价网络

12、广告效果（三）如何评价网络广告效果（四）改进网络广告效果的措施（四）改进网络广告效果的措施五、网络广告的效果评估（一）网络广告的效果评估的原则（一）网络广告的效果评估的原则、相关性原则、有效性原则五、网络广告的效果评估（二）如何评价网络广告效果（二）如何评价网络广告效果、广告曝光次数（Advertising Impression）。、网络广告效果测定的重要指标是点击率，它是网络广告最基本的评价指标，也是反应网络广告最直接、最有说服力的量化指标。五、网络广告的效果评估（三）改进网络广告效果的措施（三）改进网络广告效果的措施、设计一个能引起注意的、有创意的网络广告、广告的颜色鲜明、好奇和兴

13、趣、使用经典用语、广告更新周期、定向传播、使用疑问句、广告条放置的位置思考与训练思考与训练1 1网络广告效果评估的原则有哪些？网络广告效果评估的原则有哪些？2 2如何评价网络广告效果？如何评价网络广告效果？网络广告作为一种新兴的广告形式，建立在计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术之上，其具体操作方式包括注册独立域名，建立公司主页；在热门站点上做横幅广告Banner Advertising）等及链接，并登录各大搜索引擎；在知名BBS（电子公告板）上发布广告信息，或开设专门论坛；通过电子邮件（E-mail）给目标消费者发送信息等等，其目的在于影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而

14、使广告主得到利益的活动。学习本章，首先要认识网络广告与企业网络营销的关系，从而理解企业开展网络广告的重要意义，了解网络广告的主要形式、变化趋势以及对企业市场营销的影响，学会利用网络广告媒体进行选择投放，掌握企业进行网络广告效果评估的原则及方法。对于这一章的学习，除了掌握基本的名词术语的含义外，重要的是树立重视网络广告的意识，学会网络广告媒体投放及网络广告效果评估的方法。学习建议学习建议1 1、如何做好网络广告媒体投放？、如何做好网络广告媒体投放？2 2、如何评价网络广告效果？、如何评价网络广告效果？3 3、试登陆几家国内有代表性的网络广告网站，详、试登陆几家国内有代表性的网络广告网站，详细了解其报价、制作原则、制作风格等，附表细了解其报价、制作原则、制作风格等，附表说明。说明。4 4、试试用、试试用E-mail,BBSE-mail,BBS发布一个有关电子商务专业发布一个有关电子商务专业招生的网络广告。招生的网络广告。思考与训练思考与训练实训应用实训应用(P-131)(P-131)网络广告营销案例分析。网络广告营销案例分析。