花朝如约岁岁相念 传统节日荣耀传承
“东风送信，花朝如约。”
花朝节，俗称“花神节”、“百花生日”、“花神生日”，是我国民间岁时八节之一。
在“惊蛰”与“春分”之间，春回大地，草木萌生，百花待放，花朝节如期而至，开启了一场与春天的约会。
从古至今，中国人爱花、护花，美丽风雅的花承载着中国人对生活的美好想象和祝愿。
“百花生日是良辰，未到花朝一半春。红紫万千披锦绣，尚劳点缀贺花神。”清代诗人蔡云的这首《咏花朝》描绘的就是因花朵而生的“花朝节”。
这一天，人们也走到户外迎接春天的到来。赏花、踏青、扑蝶，吃花糕、点花灯、奉花神，花朝节的活动如百花一样丰富多彩，饱含着人们对美好生活的期待与向往。
共赏花朝，演绎传统东方幻想
“花朝节是什么时候呢?”
“当花开满神州大地的时候，花朝节也就到了”。
这是一年中最美的节日，也是百花的生日。花朝节这天，人们会盛装打扮迎接百花生辰，寻花扑蝶、剪彩赏红，咏花插花。
2022年3月2日，王者荣耀花朝节活动正式开启。游戏中，蔡文姬化身小花童搜集了满园春色，与你花朝如约、花下相见。
蔡文姬“花朝如约”皮肤以花朝节的节日习俗为基础，进行了夸张化和幻想化的演绎设计。
对襟和半臂齐胸小襦裙、肩膀处如花瓣般的小花边、胸前系带尾端如蝶的造型...蔡文姬着装靓丽，饰有蝴蝶结样式发髻，正合古人“取花朝饰容如花”之意，也代表另一个节日风俗——游春扑蝶。
为进一步贴合节日内核，王者团队还为蔡文姬打造了传统中式样式、包含各色传统月令花卉的花篮，插花艺术的设计手法不仅是“以花喻人”的心愿，也反映了花朝节的重要民俗“赏红”。
除此之外，“闲来逐东风”“朝气踏春来”的游戏技能，轻盈的管弦和民乐元素结合的皮肤音乐，以及同名国风主题曲《花朝如约》都呈现出了花朝节蕴含的“但愿人间花好，美景常邀，年年相见，年年相念”的烂漫生机。
蔡文姬“花朝如约”皮肤，从缤纷色彩到精巧设计、从创新传承传花朝节到感知东方浪漫的文化内核，玩家在融合了中国传统文化元素的皮肤中，逐渐开始追寻人物故事和艺术造诣，体验着中国传统节日的独特魅力。
共创花朝，赋能高校产学研
2022年1月，王者荣耀携手中国美术学院国潮艺术研究院，成立了数字纹样创新设计联合工作坊，通过创新的数字化演绎，共同绘制花朝节主题中国纹样，展现花卉草木的意象之美和纹样骨骼的形式之美。
在两个月的研学旅程中，王者团队与来自影视与动画艺术学院和设计艺术学院的师生们，通过《中国古典诗画中的传统花卉》《花朝节纹样设计企划 》的课程共创，立足花朝节的文化内涵与习俗，对古诗古词古画之意与古典纹样之式进行创新的数字化演绎。
经过多次的修改和打磨，最终产出了60多份花朝节主题中国传统纹样设计。
在合作过程中，王者团队和高校师生就传统节日文化进行了深入的交流，学生们表示受益良多。
来自染织艺术系的学生杨鑫均表示“这次与王者的合作，让学习染织的同学和游戏有了很好的互动机会。在学习到新知识的同时，也了解了我们中国的传统节日花朝节。同时我们进行了亲身实践，运用诗词和花朵的一些传统元素，对节日符号实现了创新结合。”
而身为游戏艺术设计系的学生苏奇，认为这是一次充实难忘的学习之旅“和王者的合作让我们更加了解游戏市场所需要的设计思路，提高了游戏设计的审美，也对中国的传统文化和传统节日有了更进一步的了解。”
本次合作不仅展现出了传统文化的意象之美和形式之美，更是游戏IP与高校产学研合作的一次全新尝试。
共赴花朝，助力地方文旅发展
峡谷之外，王者英雄蔡文姬身着华美汉服，眉心点缀中国传统花钿，佩戴中国结特制花篮结，带领玩家一起共赴线下五地的花朝盛会，体验祝神庙会、游春扑蝶、祭祀劝农、插花簪花、赶花会、踏青等花朝节传统习俗。
陕西汉中洋县花田，油菜花海花团锦簇，玩家相约天汉赏春色，坐上花篮车穿越花海，与蔡文姬巨型形象打卡留念；
云南昆明金殿园，百亩杜鹃竞相开放，艳丽多姿美不胜收，玩家在“十二花神游园会”中体验百花之美、品尝花卉美食、领略花朝节传统文化；
湖北武汉园博园，玩家和蔡文姬一起以樱花为媒、以汉服为介、以文化会友，登上主题花车共赏春日美景；
河南洛阳洛邑古城，赏国色天香牡丹，游盛唐非遗街市，实景沉浸的盛唐民间赏花街景、畅游古街赋诗听琴的体验令玩家流连忘返；
山西太原晋祠博物馆，玩家与蔡文姬一同在今晋祠选花神、寄花愿、品春日宴，模仿古人踏青赏花的潇洒风韵，在流觞曲水中享受春日游园的风流意趣，感受沉浸式的花朝节体验。
王者荣耀通过创新线下活动开展模式，将花朝节“迎杜鹃、赏花神”十二花神游园会的传统民俗与王者荣耀IP元素相融合，重现我国古代劳动人民对花朝节寄予的美好向往。
同时，借助游戏IP传播窗口，打造年轻人向往的民俗节庆，让更多更远的年轻游客群体“走进来”，赋能地方文旅产业发展。
花朝时节，花开繁盛，彩绸飘舞，裙裾飞扬，大自然的美景与人的灵动融为一体，这是一场人与自然共同创作的美好图景，也是一场游戏IP与传统文化双向奔赴的浪漫之约。
从陌生到喜爱，从旁观到参与，越来越多的人在游戏中感受并融入到传统节日文化中，越来越多的节日也回归到人们生活中。
数字时代，王者荣耀成为了那一缕照耀传统节日文化的明媚春光。
本文作者：中国传媒大学文化产业管理学院 戴一哲、杨刘昕
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