阿玛尼国际市场营销策略对东方彩妆“花西子”的启示
《营销界》 2020年30期
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阿玛尼国际市场营销策略对东方彩妆“花西子”的启示
张竸丹 开通知网号
【摘要】：随着经济水平的不断提高,企业若想进军国际市场,满足目标市场客户群体的需求,就要在营销策略上做出适当调整。阿玛尼化妆品是我们熟知的奢侈品品牌之一,是同类产品中的顶级产品,当前市场上各大知名奢侈品品牌中均涉猎美妆领域,因此美妆也占据了各大奢侈品公司收益的主要份额,有着举足轻重的地位。这不仅仅是其品牌自身的影响力,也要得益于阿玛尼化妆品在国际市场的营销策略。阿玛尼不仅有效地运用传统的销售模式,还和当下最流行的电商相结合,形成了一套自己的销售体系。而花西子不同,作为一个新晋当下流行品牌,它仅仅利用线上销售,而忽略了线下的购买力,因此花西子可能需要对市场进行调研得到真实有效的数据,从而在市场需求大的城市开拓实体店,吸引更多客源。
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