春天里·花漾湖北 | 樱花经济：延长“花期” 让美景变IP
3月的湖北，樱花是当之无愧的“顶流”。游客赏花之余，樱花消费也悄然“怒放”。一朵花是如何玩出新“花”样的？来看记者探访。
春日货架，满目樱花。行走在武汉街头，从咖啡、奶茶等饮品，到零食、糕点等美食，无不充满了樱花元素。这家餐饮店从一开年就做足了准备，一口气研发了六款中餐新品，借力今年“樱花季”热度，上市一周便成为店内“爆款”。
武汉市民温女士：“今天点的是一个樱花套餐，因为粉粉嫩嫩的，有一种恋爱的感觉，还是比较吸引我的。”
围绕樱花这个武汉春季最大的IP，今年各大商圈也纷纷解锁“樱花消费”新场景。在武汉江汉路步行街，樱花市集、非遗传统、国风巡游等活动，令人应接不暇；在武商商圈，“樱花大道”让游客留连忘返，争相打卡；背靠赏花胜地武汉大学的银泰百货，则推出了武汉第四届樱花咖啡节，在年轻群体中掀起一波消费高潮。
武汉银泰创意城企划经理肖帅：“现在的消费者也是越来越偏年轻化了，更吃颜值，这样一档IP的活动，实实在在地给我们带来一些客流的转化，3月份的客流对比去年同期是有一个20%左右的提升的。”
除了线下，线上平台的含“樱”量也爆棚。京东消费及产业发展研究院日前发布的《“樱”季商品消费观察》显示，超2万款的樱花元素产品热销，湖北成交额呈现大幅增长趋势；美团、大众点评数据显示，3月以来，樱花相关搜索量环比增长146%，其中武汉位列全国樱花相关搜索榜第一。各地消费者以樱花之名，奔赴湖北，也带动了本地住宿、餐饮、休闲娱乐等多种业态提升。
美团文旅研究院研究员陈柳晨：“以赏樱为代表的赏花经济在这个春天涌动发展，体现了消费活力的进一步提振，广大商家通过多种方式抓住这股春日潮流，激发消费活力，同时借助赏花激活更多业态增长。”
花枝展活力，消费添动力。如何把赏花这一“短期经济”变成“常年经济”？专家表示，商文旅等全要素融合，已成为越来越多商家的共识。随着这几年武汉樱花IP内涵的不断挖掘，以及樱花外延开发能力的大幅提升，武汉的樱花经济有着无限可能。
中南民族大学管理学院教授余序洲：“从单一的樱花走向围绕城市经济打造出一系列精品，在三年的抗疫时期，是赋予了一个非常特别的人文的内涵，有了这样的一个核心，围绕樱花IP实际上是大有可为的。”
记者沈雅洁：“‘樱花经济’下，城市文旅品牌有了新载体，文旅消费有了更丰富的空间场景，围绕‘樱花经济’全产业链发展则提升了樱花经济的附加值。但不论是推出樱花周边产品，还是打造樱花之城，注入文化基因、营造消费场景、输出服务体验，才能真正发挥樱花经济的价值，使其成为城市的品牌IP。”
（长江云新闻记者 沈雅洁 李慕文）
责任编辑 李小涵
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