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从赏花到“赏花经济”究竟多出了什么?

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3月30日,游客在油菜花地里游览(无人机照片)。新华社记者 翁忻旸 摄新华社照片,湖州(浙江),2024年3月30日

梨花风起正清明,游子寻春半出城。赏花是由来已久的习俗,三两友人在春日结伴看桃红柳绿,是人们对时令转换、季节更替自然的一种欣赏。而“经济”一词则掺杂着人的社会活动,伴随着的是人流和“财气”。近年来“赏花经济”频上热搜,忍不住让人讶异,花还是那个花,怎么催动了“经济”,究竟多了什么?

出了“花开成海”带来的蝴蝶效应走进十堰黄龙滩旅游区万株樱花迎风摇曳,江苏盐城郁金香花香馥郁……大片的花海,不仅营造了震撼的视觉效果,满满的氛围感也美不胜收,吸引众多游客前来打卡观光。再加上地方文旅局充分发挥网络宣传优势 ,精心策划立体式宣传矩阵,抖音直播、小红书网文推荐、微博热搜、加上音乐节、文化节的加持,营造了“看点”“亮点”,在人人都是自媒体的时代,很轻易地让每个前来的游客都变成了自发的“宣传者”。

出了“移花接木”实现的“一举多得”。“赏樱花、吃鱼头、摘草莓……”在十堰市黄龙镇游客看完樱花,在景点外就能吃到最正宗的“黄龙鱼头”,除了享受免费洗车的福利,还能进棚采摘草莓直减10元,让前来短途出游赏花的游客,既能赏春,还能吃地道美食、品农耕文化,顺便打卡周边小众景点,让“赏花经济”搭载着“赏花”便车,和“赏花+旅游”“赏花+美食”“赏花+采摘”……无缝对接,用“赏花+”催生了新业态,本来单调的赏花出游,被赋予了更多的出行意义,在当前经济形势下,让文娱、休闲更具性价比,让游客的体验感、收获感会更好。

出了“文化塑魂”推动的“网红”变“长红”。光靠“花海”吸睛、“特色菜”来俘获游客的胃还不够,适销对路的创新、文化IP的植入和宾至如归的服务,才是“赏花经济”的灵魂。武汉推出“十条主打线路”,举办赏花、国风、艺文、郊游四大“浪漫武汉”系列文旅活动,重庆发布《“公园里的春天”赏花指南》收录200余个赏花点,杭州举行滨江大道“樱花跑”,通过提供“全域、全时、全龄”赏花选择,迎合游客“去景区化”的新偏好,所到之处都是风景。越来越多的人穿着汉服、马面裙去花海里打卡拍照,“赏花”与国潮嫁接成为许多年轻人竞相追捧的做法,加上富有地方特色的文娱节目,如玩花船、打腰鼓、扭秧歌、山二黄戏曲等,让“文化赏花”成为许多游客的“新宠”。加上细致温暖的服务,开通赏花专线、实行门票免费、贴心安排接送等,这些“宠粉”的小举措让赏花旅途细节多多、感动满满。

随着乡村振兴的深入推进,道路交通的持续改善,农家乐、农家书屋、乡村博物馆等设施不断完善,农民的生活品质、审美趣味也在与时俱进。现在,人们不再对经典旅游景点趋之若鹜,更多地选择节奏可控、放松身心、品质较高的短途旅行。从赏花到“赏花经济”,看似多的是物质上的经济效益,实则是人们回归到“乘物以游心”的一种精神追求。(来源:宣讲家网)

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