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2020年花卉行业现状与前景趋势报告

花匠小妙招
2024-08-10 23:20

1、2020年花卉行业现状与前景趋势报告目录1.花卉行业现状41.1花卉行业定义及产业链分析41.2花卉市场规模分析51.3花卉市场运营情况分析62.花卉行业存在的问题92.1研发和新品种培育滞后92.2市场管理与物流跟不上92.3科研基金投入不足，人才短缺102.4工厂化制种成产薄弱102.5产权保护不力102.6行业服务无序化112.7供应链整合度低112.8供给不足，产业化程度较低113.花卉行业前景趋势133.1种植面积扩大，行业产值稳步提升133.2市场规模庞大，流通体系逐步建立133.3流通网络愈加完善，运送效率进一步提升143.4用户体验提升成为趋势143.5行业协同整合成为趋势14

2、3.6生态化建设进一步开放153.7呈现集群化分布153.8行业发展需突破创新瓶颈164.花卉行业政策环境分析184.1花卉行业政策环境分析184.2花卉行业经济环境分析194.3花卉行业社会环境分析194.4花卉行业技术环境分析195.花卉行业竞争分析215.1花卉行业竞争分析215.1.1对上游议价能力分析215.1.2对下游议价能力分析215.1.3潜在进入者分析225.1.4替代品或替代服务分析225.2中国花卉行业品牌竞争格局分析225.3中国花卉行业竞争强度分析236.花卉产业投资分析236.1中国花卉技术投资趋势分析246.2中国花卉行业投资风险246.3中国花卉行业投资收益25

3、1. 花卉行业现状1.1 花卉行业定义及产业链分析花卉，具有观赏价值的草本植物，是用来欣赏的植物的统称，狭义上的花卉是指，具有观赏价值的草本植物；而广义上的花卉指的是，观赏价值的草本植物外还包括草本。花卉，具有观赏价值的草本植物，是用来欣赏的植物的统称，喜阳且耐寒，具有繁殖功能的短枝，有许多种类。典型的花，在一个有限生长的短轴上，着生花萼、花瓣和产生生殖细胞的雄蕊与雌蕊。花由花冠、花萼、花托、花蕊组成，有各种各样颜色，有的长得很艳丽，有香味。花卉行业是指从事花卉相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知花卉行业定义，对预测并引导花卉行业前景，指导行业投资方向至关重要。中国是

4、世界上最大的花卉生产中心、重要的花卉消费国和进出口贸易国。但我国花卉种质资源潜力尚待挖掘，自主知识产权品种少，还需要国家加大政策支持，推进花卉产业转型升级。中国农业产业结构经过不断调整，花卉业愈来愈显示其强大的生命力。目前全国已经建立起网络流通体系，全国市场已有3000多个，流通效率将进一步提升。总的来看，市场前景极为可观。我国花卉行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国花卉行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国花卉产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。中

5、国花卉的主要消费主要是政府、商业和个人消费。除了节日性的个人消费激增，城市的绿化、官方会议的布景、酒店餐馆的装饰和店面开张的仪式才是花卉经销商盈利的重要节点。1.2 花卉市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，花卉行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动花卉产业应用的爆发式增长。目前，我国的花卉行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。由于电商渠道的兴起，大幅缩短了中间的交易环节，不但减少鲜花耗损为花农创收，而且节约花店运营成本，中国花卉电商市场

6、规模不断扩大。受国家政策支持和良好的自然环境的影响，我国花卉行业发展前景广阔，市场规模将继续不断扩大。数据显示，2013-2019年中国花卉市场规模稳中有升，209年我国花卉行业市场规模达到1656亿元，预计2020年其市场规模将达到1785亿元。1.3 花卉市场运营情况分析花卉行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。1) 市场供给分析：花卉行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。花卉市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市

7、场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。2) 市场需求分析：我国的花卉行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对花卉企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范花卉行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入花卉领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，花卉行业发展前景广阔。3) 市场价格分析：在经济全球化的趋势下,花卉行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与花卉行业

8、规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的花卉行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,花卉行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致花卉行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。4) 市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上花卉行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。5) 行业盈利

9、能力分析：花卉行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得花卉行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,花卉行业的盈利能力急需改善。6) 行业运营能力：花卉行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的花卉企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。2. 花卉行业存在的问题2.1 研发和新品种培育滞后由于基础较差,资金投入不足,我国花卉资源开

10、发和科研创新能力较弱,新品种培育成果少,部分地区存在着花卉生产科技含量不高,产品产量低、质量差、花色品种单调,产品缺乏市场竞争力,技术服务体系不健全,专业技术人员不足,科技推广体系不健全,少数花卉科研项目与生产脱节等问题。另一个问题是对新品种知识产权保护不力,缺乏具有自主知识产权的花卉品种和品牌产品,出现新品种育种难、保护更难的局面,致使新品种和高档花卉的种子、种苗、种球主要依赖进口,产业发展后劲不足。2.2 市场管理与物流跟不上我国花卉流通体系存在的主要问题是市场信息传递缓慢,市场管理规则不健全,管理方式落后,缺乏有效的市场调控机制,尚未有一个有效的政策、法规和标准,造成市场无序竞争,制约了

11、国内市场的升级。花卉产业链配套不完善,市场基础设施建设滞后,流通环节缺少必要的包装、运输、保鲜等配套设施,花卉产品流通损耗大、流通环节多、时间长、成本高,产前、产中、产后服务跟不上,产品质量难以保证。国际贸易中缺乏畅通的绿色通道,进出口手续繁杂,多部门审批,物流渠道不畅导致企业支付费用过大,花卉进出口受到限制,制约了我国花卉产品顺利进入国际市场。2.3 科研基金投入不足，人才短缺难以推广高科技花卉育种科技含量较高，但我国的专业技术人才严重的短缺。花卉科研教育事业发展缓慢，其根源首先在于体制不活，投入不足。我国花卉教学、科研、技术开发与产业发展之间，未形成良性的互动关系和相应的运行机制，产业发

12、展缺乏专业的人才、科技支撑。据报道我国最高层次的花卉科研机构中国农科院研究所，每年的研究经费仅有2万元左右。2.4 工厂化制种成产薄弱工厂化农业是现代化农业的重要标志。中国工厂化生产起步比较完、晚，运行管理机制不完善，缺少现代化大型温室技术，劳动生产率低，环境调控技术差，产量不稳定，远远不能满足市场大规模的需求。2.5 产权保护不力我国虽然已有知识产权法，但人们基本上还没树立起产权的观念, 产权法的执行力度也不够。我国野生花卉资源丰富,但是由于在出口花卉方面国家有一定限制,严格控制野生花卉出口,有些允许出口的花卉又受到国内政策的限制,在外一旦发生纠纷, 受损的往往是国内企业,依靠花卉产品出口的

13、企业则会受到无法挽回的损失。由于产权保护不力，外国只卖给我们淘汰品种, 生产出的终端产品根本进不了国际市场。加入WTO 后, 我们将要花大价钱来购买优质种苗的专利使用权, 才能引入先进的品种、先进的生产技术。2.6 行业服务无序化花卉行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。花卉行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。2.7 供应链整合度低花卉行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。花卉行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。2.8 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏

14、、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致花卉行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。3. 花卉行业前景趋势3.1 种植面积扩大，行业产值稳步提升花卉行业发展趋势指出，我国花卉产业自上世纪90年代开始呈现快速发展的态势，至2000年花卉种植面积达到14.75万公顷，较1990年增幅超过200%。2003-2005年，我国花卉种植面积以年均40.63%速度增长，至2005年达到81.02万公顷；2006年，我国花卉产业开始由数

15、量型向质量型过渡，花卉种植面积有所减少，此后随着需求的增长而逐年增加。2018年我国花卉年末实际种植面积144.89万公顷，其中观赏苗木占比最高，标准化、精品化、大规格苗木、新优品种、特色高端工程用苗，依然是稀缺资源。2019年，全国花卉种植面积约为163万公顷。3.2 市场规模庞大，流通体系逐步建立我国地域广阔、气候类型多样，而花卉的消费市场主要集中于大中城市，这种生产与消费相分离的特点和我国广阔的地域特征，决定了我国花卉流通的远距离运输性质。为促进我国花卉流通行业的发展，提高我国花卉行业的运行效率，我国支持在花卉产区和大型城市建设花卉市场，满足生产端和销售端的需求，我国花卉市场整体规模庞大

16、。根据国家林业局发布的国家林业统计年鉴和统计公报数据显示，2013-2019年我国花卉市场数量有所波动，但是整体维持在4000个以上。3.3 流通网络愈加完善，运送效率进一步提升我国农业产业结构的调整，花卉业愈来愈显示其强大的生命力。花卉业属于劳动密集型产业，解决品种改良、贮存、运输等环节的问题，市场前景非常可观。花卉行业发展趋势指出，花卉市场规模庞大，国家政策中对现代花卉物流配送网络做出了明确的发展规划，将鼓励花卉生产和物流企业加强保鲜、冷库、运输、查验等物流基础设施建设，国家和地方政府对花卉冷藏、配送、检测等基础设施建设给予扶持，未来全国花卉运输流通体系将更加畅通高效。3.4 用户体验提升

17、成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼花卉行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来花卉行业的一大发展趋势。3.5 行业协同整合成为趋势花卉行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。3.6 生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当花卉行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，花卉需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品

18、牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态花卉行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。3.7 呈现集群化分布目前各地都在推花卉项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的花卉项目。随着各地花卉建设，中国花卉建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的

19、特色。在地域分布上，中国花卉建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级花卉项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国花卉建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展花卉建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧花卉建设。未来一段时间，中国中西部地区花卉建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的花卉水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的花卉相对来说会更加成熟一些。但目前中西部花卉打造势头也十分强劲

20、。3.8 行业发展需突破创新瓶颈花卉发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对花卉的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此花卉需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。4. 花卉行业政策环境分析4.1 花卉行业政策环境分析国家

21、从大的政策方向上对花卉行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。1、政府主导，科学规划。全国将“20万亩苗木基地建设工程”列入全市百项重点工程予以推进，高起点、高标准编制了苗木花卉产业发展总体规划和苗木花卉产业“十二五”发展规划，确定构建“三区三带”苗木花卉产业发展格局，力争到2015年，苗木花卉面积达到20万亩以上，年产值突破30亿。组建两个苗木花卉组培中心，建设一个苗木花卉综合交易市场，将新余建成全省领先、全国一流的苗木花卉集散地。2、政策扶持，形成激励。全国出台了关于加快苗木花卉产业发展的意见等一系列扶持政策，财政每年安排专项经费对新建50亩以上的苗木花卉基地给予补

22、助，对新批准的以苗木花卉生产为主的省、市林业龙头企业给予一次性奖励，对重点苗木基地的基础设施建设给予资金扶持，对林业企业融资实行贷款贴息。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2 花卉行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的花卉产业，国民经济的平稳较快发展是保证花卉行业发展的经济基础与

23、前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了花卉行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.3 花卉行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，花卉业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的花卉行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对花卉产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4 花卉行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技

24、持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为花卉行业发展提供了强有力的保障。5. 花卉行业竞争分析目前，我国花卉领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局花卉相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的花卉产品。花卉行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。5.1 花卉行业竞争分析5.1.1 对

25、上游议价能力分析花卉作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。激烈的行业竞争使得价格接近成本，花卉企业对上游端有较强议价能力。5.1.2 对下游议价能力分析花卉行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。花卉企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并

26、且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3 潜在进入者分析花卉行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。花卉行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是花卉行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是花卉行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是花卉行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。5.1.4 替代品或替代服务

27、分析花卉行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2 中国花卉行业品牌竞争格局分析5.3 中国花卉行业竞争强度分析（1）中国花卉行业现有企业竞争情况目前，花卉行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国花卉行业上游议价能力分析花卉行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、花卉材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，花卉行业对上游议价能力较强。（3）中国花卉行业下游议价能力分析花卉行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等