电商直播互动性对消费者购买意愿的影响研究

• 花匠小妙招
• 2024-12-28 18:11

摘要：随着移动网络的普及和网络媒体的发展，电商直播逐渐流行起来，创造了虚拟带动实体经济的商业模式，衍生出独特的直播生态，刺激了直播市场的经济发展。消费者购买意愿的产生会受到购物场所的环境、氛围、服务质量等多种外界因素的影响，还会受到消费者自身因素的影响。电商直播是一种在线购物模式创新，使卖家能够通过现场产品演示和产品促销活动直接与购物者沟通和互动，提供线上实时购物指导，消费者与消费者之间也可以通过留言板或弹幕实时进行沟通交流。　　为了研究电商直播情境下消费者购买意愿的诱发因素，本文从消费者与平台互动、消费者与主播互动、消费者与消费者互动三种互动类型出发，构建了电商直播互动性对消费者购买意愿影响的理论模型，并引入社会临场感作为中介变量，验证其在电商直播互动性与消费者购买意愿之间的中介作用。除此之外，还将任务类型作为调节变量，验证其在电商直播互动性影响社会临场感中的调节效应。本研究通过线上问卷调研获知消费者在...

关键词：

电商直播互动性消费者购买意愿

授予学位：

硕士

学科专业：

企业管理

导师姓名：

金贞花

学位年度：

2021

语种：

中文

分类号：

F724.6(中国国内贸易经济)

在线出版日期：

2021-12-27 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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