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薄荷曼波、赛博朋克......包材商设计卷出新花样了吗？

花匠小妙招
2024-08-13 14:30

从材质、色彩、设计，看化妆品包材包装设计的未来趋势。

来源| 聚美丽
作者| 马尔斯

颜值经济时代，除了用产品的匠心、诚意打动消费者外，包装设计也是吸引消费者的关键一环。

今年流行哪些包装设计？在包材商生意不好做的情况下（详见《》），包材商如何做才能破局？

带着问题，聚美丽记者在今年第28届CBE中国美容博览会(以下统称：美博会)上，于化妆品包材馆、部分品牌馆进行多方交流，总结了目前化妆品行业流行的5大包装设计“亮点”：

1.“多巴胺”色彩持续热潮，“薄荷曼波绿”来袭；

2.可持续大势下，包材商们“狂卷”环保包装；

3.包装也流行“怀旧风”，化妆品复古风潮仍在延续；

4.赛博朋克，未来感的AI美妆包装；

5.森林氧感包装，“美妆届的二十分钟效应”。

彩色系包装热度不减，“薄荷曼波绿”来袭

色彩是包装设计中最直接的触达，不仅在视觉上能够迅速吸引消费者，更会在情感上与消费者建立联系。用户说《美妆行业包装设计需求调研》最新数据显示，超49%用户表示色彩应用在美妆产品包装中最具吸引力。

今年春夏席卷网络的“薄荷曼波风”，在此次美博会的各大包材商展馆以及品牌产品外包装上也频繁出现，其以“薄荷”的绿色为主调，辅以蓝色调，清新又吸睛。

数据显示，情感价值包材声量同比增长211%，人们面对城市生活的压力，色彩的情感化趋势可以带给人们更多的安慰与疗愈。

从色彩心理学角度看，薄荷色调给人带来一种清新宁静的感觉，仿佛能感受到夏天的生机与活力，在炎热中带来清凉的感受。而“曼波”这一元素的加入象征着人们对自由、奔放生活态度的向往，正是这种对比和融合，让“薄荷曼波”展示的不只是包材的颜色和样式，更是一种生活态度的展现。

除了包材商的展示外，美博会上许多品牌也有“薄荷曼波”的踪迹，例如YOUTHEPEOPLE、圣塔玛利亚诺维拉、谷雨等。

“薄荷曼波”其实是清新版的多巴胺，去年，多巴胺色彩系列就爆火，今年的热度仍未减。小红书相关笔记有378万+，抖音话题“多巴胺女孩穿搭”数据超120亿。

在此次美博会上就仍然有许多多巴胺色彩包装的产品，包括不局限于护肤品、洗护产品、香水香氛、彩妆工具等。

可持续包装几近成美妆企业们的必选项

除了直观的色彩之外，今年美博会上还有许多包材商、品牌展现了其关于环保、可持续方面的包装设计。

低碳美“装”系列

比如，帕特广告策划设计公司携手安徽铭装环保科技有限公司、蓝碧源艺术纸、杭州四色印刷有限公司，设计了三组可持续系列包装。

据了解，这一系列包装均以“钙”造自然为理念，设计“碳酸钙”为包装材料，采用“植物源印刷”技术，配以再生艺术纸，重复使用，可降解无污染，与当前大势的可持续主基调契合。

其中《大地之舞系列包装》运用可降解的材质，以山川息壤、色域丹霞为灵感，展现了大地亿万年的流转与变迁，显示自然之美。

而《萌式主义系列包装》运用可降解材质搭配缤纷鲜艳的自然色，以孩童般纯真幻想为灵感，致敬自然赋予的纯净可持续母爱。

另外，《织间布旅系列包装》则以纺织品在历史长河中的演变为灵感，用布艺赋予包装深厚的故事情绪，展现时光的韵味。据介绍，这一设计是因布料可再生，万物可再造，其希望以天然面料，植物印染，敬畏生命的循环和恩典。

此外，他们还在美博会上还推出了可持续型的手提袋，据现场工作人员介绍，手提袋运用创新纸张--水洗纸，融合纯木浆与纤维浆制造，遇水不破。可重复多次使用而且可降解无污染。

环保便携型包装

前文的调研数据显示，环保包材声量同增48%，其中，超70%用户认同环保包装重要性，并且能够较大程度接受包装溢价，这足以可见环保可持续的重要性。

因此，除了低碳美“装”的特点外，在逛展包材商、品牌展馆中，聚美丽还发现有些包材商、品牌倾向于环保、便携等的包装设计。

比如，广州立鑫塑胶有限公司 (下文称：“立鑫”) 在此次美博会上展出的膜袋纸塑管便携系列包装，就采用PET12u、黄牛皮纸100u、PA15u、PE140u的环保材质，加上轻巧的袋装设计，减轻了出行者的重量负担。

户外美学生活品牌至外的便携式香氛护手精华霜的包装，就是由立鑫设计生产的。

据介绍，这一包装采用环保牛皮纸替代塑料，降低了 50% 的塑料使用。另外，至外还在包装外延加上了一个小缺口。这一“可撕拉”的设计，能让袋内的涂料用尽，更符合“物尽其用”的环保趋势。

此外，100%全塑材料、生物降解包装、复用、可替换装、亚力克、PETG等材质的全透明包材在美博会上也随处可见。

总体来看，环保和可持续是大势所趋，也是目前包材商和品牌都比较注重的点，但是在真正落地执行方面，根据美博会包材商们的透露，行业内的声音并不是很乐观，诸如“化妆品环保领域国外更走在前列，国内目前有些停滞不前”、“国产头部品牌目前做可持续方面没有新锐品牌做得多”、“纸质材料在美妆领域并不多，因为要兼容性测试”、“可持续在落地上是一个伪命题”等声音不绝如耳。所以，在未来，如何真正做到环保包装，是包材商、品牌等该共同思考的问题。

从材质、色彩、设计，看化妆品包材包装的未来趋势

除了色彩和环保的包装外，关于未来的包材设计趋势，也能从美博会中窥视一二。

文化自信与复古美学，新中式仍然ING

用户说调研数据显示，超69%的用户认为文化元素能够提升产品整体价值感，38%的用户会选择国际/多文化风格，33%选择本土/本国文化风格。其中，中式美学包材声量同增156.24%。

事实上，这股风潮在过去几年间就已经成型，但随着时间的变化，复古风潮又在新的趋势中更新，近几年，化妆品包装也一直在复古时尚的潮流中，声势不减，此次美博会就可得到印证。

例如，广州首璞生物科技有限公司 (下文称：“首璞”) 设计的碧然乐氨基酸手作果油瓷器包装，将各色手作油皂的清透结合中国瓷器的剪影镂空，再配以花卉的立体雕刻，呈现出“素瓷一点翠，净中生雅趣”的中式美学。

另外，美博会上香水品牌和莳，其诗系列香水的瓶身融入了东方文化中十分重要的一种植物“竹”，以东方古韵为基调，将清新、禅意和幽雅的元素融合在一起的新中式竹韵包装。

此外，众所周知的是，花西子一直推崇的东方美学，其「傣族印象」、「苗族印象」、「蒙古族印象」等系列彩妆结合少数民族传统文化特色，其外包装上的苗家银器、蒙古族传统图腾纹路等传达了中国文化品牌立意与传承；而彩棠的「观颐系列」彩妆，则融合了皇家园林之韵与中式妆容之美。

森林氧感与自然美学，纯粹能量UP

现代人的繁忙节奏，使人淹没在城市的喧嚣中，疲惫不堪。而大自然是一个充满活力和恢复能力的场所，例如前段时间出圈的“公园二十分钟效应”，就是在自然中平衡压力缓解情绪。

而具有森林氧感的化妆品包装也能给予人们一定的疗愈，其绿色系和低饱和度的清新自然色调，青山、春风、苔藓、山林、青绿、嫩芽等构筑了一种极富生命力的语境。前文提到的调研数据显示，森林氧感声量同增34%，自然元素互动量同增3210%。

因此，在美博会包材商的展位上具有绿色系和棕色等的自然感色系不在少数，另外，不少品牌的包装也传递出了森林氧感的自然美学。

比如，首璞和意大利品牌alchimia的植物花卉包装，就将玫瑰、竹子、雏菊、薰衣草等草木花卉形象，运用于产品的外包装设计中。

另外，谷雨也按功效推出了深棕、碧绿两个与自然契合的颜色做出渐变的背景，用中国传统工艺品团扇和在谷雨时节盛放得牡丹花做点缀，全系瓶体以磨砂半透玻璃材质为主，并结合原木瓶盖，视觉上传递诗意与自然的意象。

赛博科学，美妆包材的AI未来感

除上述趋势外，目前，护肤赛博科学包材的正向情感度最高为97%，彩妆产品金属光泽元素风格设计趋势声量同增33%。

其中，金属色系是赛博最具代表的，五彩迷幻的金属质感制造了视觉冲突，未来机械感十足。

而在化妆品包装中赛博的代表是银色，金属银色面在现代商品包装上具有强烈的视觉感召开和表现力。

另外，赛博的风格与现在的数字化、人工智能也有一定的契合，科幻感满满的赛博朋克风在配以字体、金属图案和标志等元素，可以说，这是用未来感在打造独特的品牌形象。

从美博会现场情况来看，化妆品行业的包装设计可谓亮点纷呈。但结合当下包材商们的营收数据来看，目前包材商们的生意并不太好做。而且，近年来，包材商们营收下滑、破产清算等的新闻也频繁出现。

比如，在2023年6月，曾与上海家化、强生等头部公司合作的美妆包材商上海西玛塑料包装有限公司，因债务问题而破产清算。

而服务过欧莱雅、花西子、完美日记、林清轩、福瑞达、观夏等多家美妆品牌及企业的一撕得包装科技 (杭州) 有限公司则于2024年1月2日被裁定破产，破产公告显示，其总负债超7000万元。

另外，服务过雅诗兰黛、 ‍百雀羚、丸美、温碧泉、卡姿兰 ‍ 等知名化妆品品牌的上市包材企业锦盛新材，其财报显示，锦盛新材连续两年来净利润呈亏损状态。

种种案例来看，化妆品包材商的生意面临一定挑战，但从市场发展来看，市场规模仍具发展空间。据中国包装联合会发布的《2023 年全国包装行业运行概况》相关数据显示，2023 年，我国包装行业规模以上企业 (年营业收入 2000 万元及以上全部工业法人企业) 10,632 家，企业数比去年增加 772 家。

在大环境承压下，化妆品包材商若想挖掘增量，破局增长，仍需在包材、包装设计上多做“功课”。结合今年包材商、品牌等在美博会上呈现的“亮点”和趋势来看，色彩、环保、文化、情绪治愈、未来感等都是可以研究的方向。

视觉设计：乐乐
微信排版：飘飘
责任编辑：Lucky

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