2023中国传统文化消费者认知和营销洞察白皮书
今天分享的是【2023中国传统文化消费者认知和营销洞察白皮书】
传统文化观念
儒家：超越“忠孝礼义信”，“知行合一”是现代人最广泛认同的传统文化理念。
道家：想入局ESG营销？“天人合一”的道家文化其实很好用。
佛家：“敲电子木鱼，见机甲佛祖”，实际是现代青年为抵御社会“不确定性”带来焦虑感的精神良方。
传统文化载体
博物馆：春秋战国的历史文化、文物故事最受传统文化爱好者的喜爱。
古迹古建：一首诗写红一座楼，传统文化爱好者对黄鹤楼的喜爱度甚至超过故宫及颐和园。
古典著作：现代人如何看待《水浒传》？来，和宋江学习如何带团队。
历史人物：李清照是最受欢迎的女性历史人物，在“女子无才便是德”的古代成为一代才女，以封建礼教的反叛者形象走红，乃当代独立女性之精神偶像。
传统文化生活方式
国画书法：人群对于书法和近代国画的了解更多的是基于艺术家，而对古代名画的认知更多基于作品
中医养生：焦虑之下，近半数的现代人正通过中医养生的方法治疗失眠。
非遗手艺：最受欢迎的非遗手艺top 3分别是刺绣、雕刻、剪纸。
古典服饰：不再是“奇装异服”，现代年轻人正热衷穿着汉服旅行、逛街、上课。
器物家具：器物的收藏包括瓷器、木雕、石雕、佛像等；对于家具的收藏主要是明清风格木质家具，以黄花梨、红木、紫檀最为名贵。
茶饮茶道：当今茶馆“三大俗”：品茶、听曲、闻香。
文玩印章：盘串的可不只有大爷，还有文玩女孩和小学生。
传统戏剧：最受欢迎的传统戏剧种类top 3分别是京剧、黄梅戏、越剧。
中式插花：中式插花的审美核心是欣赏“留白”的意境感。
熏香香道：和西方香水主要用于对外社交场合不同，中式熏香主要用在家里，香药同源，通过嗅觉对于内在情绪起到疗愈作用。
民风民俗：立冬、立夏、冬至、小雪、端午呈关注度较高且热度上升趋势，是传统文化营销可重点关注的节点。
传统文化文娱表达
传统文化综艺：电视综艺是最具影响力的传统文化二创形式，其中央视的中国诗词大会、国家宝藏，河南卫视的奇妙游系列是影响力排名前三的综艺。
古装影视剧：古装电视剧的影响力更多的受到明星艺人影响力的带动作用，头部艺人的剧的关注度更高。
看展览：博物馆越来越成为传统文化爱好者的活动中心。互动性强的活动会让展览更受欢迎。
现场演出：除了传统戏剧演出外，传统题材的舞剧也越来越受到关注，例如《东坡》《红楼梦》《只此青绿》等等，舞剧极具视觉表现力， 且改编传统，带来更新的观看视角。
古风游戏：更具影响力的古风游戏主要以经典武侠类题材的角色扮演类端游为主。《仙剑奇侠传》《天涯明月刀》《诛仙》在传统文化× 游戏圈层中仍保持着很高的影响力。
国风动漫：国风类动漫以仙侠、武侠类题材为主，受日漫风影响大；上美影动漫则采用了中国水墨画、民俗画、木偶戏等传统美术元素。
报告目录
01 研究介绍
研究背景、问题、理论框架及方法02 研究发现
传统文化核心受众人群画像传统文化元素盘点及洞察品牌传统文化营销案例分析03 行动建议
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