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咪咕文化科技有限公司

花匠小妙招
2024-08-13 16:55

2014年11月18日，咪咕文化科技有限公司在北京成立。

2015年1月15日，咪咕文化科技有限公司在北京挂牌。

2015年1月15日，咪咕视讯科技有限公司在上海挂牌成立，其前身为2006年筹建的中国移动手机视频基地。

2015年1月23日，咪咕互动娱乐有限公司在南京挂牌成立，其前身为2009年筹建的中国移动游戏基地。

2015年1月30日，咪咕音乐有限公司在成都挂牌成立，其前身为2005年筹建的中国移动音乐基地。

2015年4月20日，咪咕数字传媒有限公司在杭州挂牌成立，其前身为2008年筹建的中国移动手机阅读基地。

2015年4月24日，咪咕动漫有限公司在厦门挂牌成立，其前身为2010年筹建的中国移动手机动漫基地。

咪咕公司采用两级架构，咪咕文化整体承担数字内容领域的发展目标，对旗下子公司统筹管理,下设咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫5个子公司[5]。

咪咕公司秉承为客户、为伙伴、为股东、为员工创造价值的理念，未来三到五年将继续实施全产品、全渠道、全终端、全用户的“四全”策略，打造覆盖全国、辐射海外的产业生态圈，深耕形成内容创作、聚合、发行、实体商品、线上线下服务等完整的产业链。

2017年12月15日，以“享娱乐趣咪咕”为主题的咪咕全媒体推介会于上海国际时尚中心举行。会上，咪咕公司首次提出了“BI”(Brand Immersion品牌沉浸)营销理念；BI的核心在于，让品牌在消费者的头脑中留下深刻印象，提升消费者对于品牌所代表价值的认同[6]。

2017年11月18日上午，在国内首届次元文化节期间，咪咕公司携手产业合作伙伴在“一带一路”全IP产业论坛上共同启动A.I.P运营模式，咪咕A.I.P运营模式为用户提供基于IP的全场景、沉浸式、无缝化的创新体验模式（Augmented Indulgency Pattern）。实现ACGNM+全场景产品开发；提供线上线下无缝化沉浸式体验；实现对受众的精准推送[7]。

2019年5月29日，第七届中国网络视听大会分论坛《4K/8K超高清产业生态多维探索》在成都召开。会上，中国移动咪咕公司首次提出“超高清之花”的概念，面向行业推动由超高分辨率、高色深、宽色域、高帧率、高动态范围、三维全景声技术6大维度定义的真4k标准[8]。

2019年11月15日，在2019中国移动全球合作伙伴大会期间，由中国移动通信集团有限公司市场经营部主办，咪咕公司、互联网公司承办的 “5G+业务创新论坛”在广州召开。中国移动咪咕公司依托中国移动5G技术和用户规模的先天独特优势，在服务个人客户领域，率先推出了新看法、新听法、新玩法、新拍法、新用法“五新”业务体验[9]。

2020年12月，咪咕公司在中国演出行业协会举办的演艺新业态发展委员会成立大会上提出5G+云演艺的四大核心要素——“4I”，即Interconnected（互联互通）、Interactive（多维互动）、Intelligent（智能应用）、Immersive（沉浸体验）。咪咕在5G+真4K超高清直播的基础上，增加“5G云观众”、“5G云包厢”、“5G云呐喊”等多个创新功能[10]。

以Ubiquitouscomputing Power（算力网络）为元宇宙的底座；通过无所不在的算力网络，具有游戏互动特点的全新引擎Gamifiedinteraction engine应运而生；基于此引擎，咪咕打造面向元宇宙的沉浸式社交互动Immersivesocial connection；沉浸式的社交互动，推动虚拟与现实的相互交融、相互打通，让人类进入混合现实MixedReality的世界[11]。

咪咕公司在5G时代率先应用超高清视频技术打造“5G新看法”，增强用户临场感。

1.超高清内容储备：已提供超10000小时。

2.VR内容储备：已提供超40000小时。

咪咕公司是国内全场景品牌沉浸平台，旗下汇聚众多内容：

咪咕音乐：3500万+首正版歌曲。

咪咕视频：460万条视频。

咪咕影院：9000家影院,1.4万+部精彩大片[12]。

咪咕直播：1200+路音视频直播。

咪咕阅读：拥有超过60万册书刊。

咪咕游戏：拥有超过3万+款游戏等[6]。

咪咕动漫：拥有超过75万集动漫画及短视频。

咪咕咖啡是咪咕公司与韩国著名咖啡品牌Coffine Gurunaru合作，以品牌咖啡店为原型，打造的O2O体验平台。其作为咪咕泛娱乐大布局下，实现新零售体验的重要起点，融合了“咖啡文化”、“舒适环境”、“业务互动”三大需求，通过O2O模式实现会员互通，充分利用咪咕线上优质业务资源，改变传统咖啡厅商业模式，旨在向用户提供咪咕的各项互联网业务的线下体验，是数字业务转型中一次大胆的“跨界”创新。

2015年9月20日，咪咕咖啡一号店在苏州开业。用户通过进店前的门头LOGO与体验游戏、点餐时的美颜咖啡机、就坐后的席卡+餐前游戏+IPAD、4G+WiFi的上网体验到多功能互动屏+主题墙+货架的沉浸式休闲体验。

2016年10月28日，咪咕咖啡北京西单店正式开业。香港著名情感作家张小娴女士以及咪咕友好用户一起为咪咕咖啡北京西单店开业揭幕。开业当天活动所传达的咪咕咖啡全新3S理念（Space、Service、Social）引发业内广泛热议[13]。

2018年12月6日，咪咕咖啡品牌升级全线焕新，并在2018年中国移动全球合作伙伴大会上首次使用全新明黄色包装“小黄杯”[14]。

2019年3月，在中国移动5G技术的赋能下，咪咕咖啡北京西单店完成智能硬件升级，配备全新设备，率先实现5G网络覆盖，成为全国第一家5G咖啡馆。咪咕咖啡作为中国移动5G科技场景落地的前沿阵地，同年5月17日世界电信日期间，全北京所有门店均已完成5G网络覆盖，极大程度的提升了用户的体验感[15]。

2019年11月14日，咪咕咖啡5G+系列咖啡新品推出，于2019中国移动全球合作伙伴大会现场召开发布会正式发布5G+4G咖啡、5G+AICDE咖啡、5G+生态咖啡、5G+X咖啡4款5G+系列咖啡饮品。该系列以中国移动5G+计划为产品设计理念，以“一杯好喝的咖啡、一份舒适的环境”为目标，启动和激活线上线下新零售业务的融合、融通和融智，为消费者带来全新科技消费体验[16]。

2019年11月19日至23日，咪咕咖啡作为二十八届金鸡百花电影节官方唯一指定咖啡品牌，亮相电影节现场。在为期五天的电影节中，咪咕咖啡在论坛、拉力赛、颁奖典礼等电影节多场活动为明星大咖和到场嘉宾们提供咖啡服务。随着5G的正式商用，中国移动咪咕公司不断探索5G超高清、5G+AI/AR/VR等技术的实践与应用，为用户带来了 “文化+咖啡”沉浸式互动体验[17]。

截至目前，咪咕咖啡在全国已开二十六家门店，“咖啡文化+舒适环境+业务互动” 相融合的O2O体验模式吸引了大批年轻人。

咪咕善跑是咪咕互动娱乐有限公司（简称：咪咕互娱）旗下明星产品，是中国移动咪咕公司通过全面整合体育产业优质资源和咪咕各子公司资源，打造的“互联网+”运动健康平台。线上以“咪咕善跑”APP为载体，融合跑步、健身、公益于一体；线下以“飙山越野”等赛事IP引领，以赛事、训练营和运动体验中心等为载体，为运动爱好者带来顶级的运动参与体验。

2019年，咪咕善跑引入了莫斯利轻断食、轻健身IP并进行了本土化创新，推出“轻生活”概念，为推动全民健身、贯彻国家战略迈出了坚实的一步[18]。

在5G商用落地的背景下，咪咕善跑成为“5G+”的中国移动首批创新应用之一，运用互联网“黑科技”全面升级了运动健身的展示形式和互动体验。

2019年5月29日，咪咕公司提出“超高清之花”概念，面向行业推动真4K标准，并多次在演艺和重大直播活动中成功实践5G+真4K直播，已有超过50次行业首创[19]。

2019年10月1日，咪咕携手央视新闻打造历史首次4K超高清全景直播阅兵典礼[20]。

2020年初国内疫情爆发期间，咪咕与人民网合作，独家支撑保障了全国2千万大学生共上一堂疫情防控思政大课直播，打造了用户高并发时长的新纪录[19]。

2020年3月上线“樱花树下·爱和希望”5G大型直播活动，通过超高清低时延的5G+VR镜头在武汉、上海等众多城市赏樱胜地进行24小时慢直播[21]。

2020年5月，完成了珠峰5300米大本营、5800米过渡营地、6500米前进营地的5G+4K+VR直播，创下了极寒、极高环境下的全球超高清直播实践[19]。

在第十四届音乐盛典咪咕汇上，咪咕首次将实现了端到端4K+8K超高清直播的升级，这也是业内首次将5G切片应用于商用大型8K超高清直播[22]。

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