花朵文创：向世界讲述“苗疆故事”
贵州日报天眼新闻记者 王远柏
一条普通的丝巾，生活中极为常见，并不会引人注目。不过，如果将苗绣文化注入这条丝巾，采用国际时尚理念进行重新设计，并用最极致的工艺制作出来，那将会怎样？贵阳花朵空间文化创意有限公司负责人曾维告诉你，经过文化元素的植入并经由当代设计和加工后，一条原本普通常见的丝巾，因文化的加持力量而赋予产品灵魂，成为国际知名的时尚产品，这是一个品牌诞生的开始。
日前，记者走进贵阳花朵空间文化创意有限公司，这里除了有丝巾，还有首饰、瓷器、地毯、家具、挂画等，“这些都是公司研发出来的文创产品。”曾维介绍。
2015年，贵阳花朵空间文化创意有限公司成立，致力于依托贵州丰富的苗绣文化研发出可以走向市场走向大众的文创产品。
当然，成立这样的公司，并非心血来潮，而是各方面条件已经具备——
花朵文创的上游是一家苗绣主题的博物馆——贵阳苗疆故事民族服饰博物馆，曾维的姐姐曾丽是博物馆的创始人，她们的作业模式是：由博物馆开发出内容产品，通过版权登记保护后，成为可以对外合作输出的内容IP，再经由当代设计，转化成符合现代审美以及功能的文创产品，由文创公司运营。这是一个多元协同的作业模式，让产品有根，让文化传承找到新的方式。
曾丽说，“让传统文化被需要是对文化传承最好的保护。”在姐妹俩看来，非遗传统文化不能永远放在博物馆里束之高阁，必须与当代设计、新技术、新载体结合，与现代和商业融通，进入现代人的生活。“人们可以透过产品了解背后深厚的文化，那是最好的贵州故事。”
曾丽曾维两姐妹布阵发展模式，从版权入手，通过作品登记、出版物、版权登记、专利申请、商标、品牌一系列布局后，形成一个强大的文化内容IP力量场，通过输出IP，让文创得以高质量发展。这是一个巨大的价值库，前期建设虽然很难很漫长，但是后期的爆发力是惊人的。
苗疆故事品牌丝巾，就是在这种发展思想下诞生的，产品一经推出，惊艳四座。多次获得国家级设计金奖。更是获得了国际时尚大咖的青睐。娜塔莉女士是英国中央圣马丁时尚艺术学院的终生教授，因对世界时尚所作的贡献而获得英国皇家终身成就勋章。娜塔莉被美丽的苗绣及背后蕴藏的文化深深震撼，连续5年与曾丽合作，带师生到贵州游学。她对贵州色彩、图案、工艺给予了很高的评价，中央圣马丁时尚艺术学院的师生也共同创作了很多苗文化主题的时尚服饰。2019年，曾丽与娜塔莉签署了版权应用合作协议，实现了版权的对外输出。掌握版权源头，让文创产品花开遍地。
2020中国进博会上的贵州场馆，也是一个版权IP合作的成功案例，花朵文创和苗疆故事博物馆将整个场馆做成一个文创产品。设计师拿到素材之后，第一时间问：“你拿的这个东西有版权保护没有？”这个问题给曾维传递一个明显的信息：经济水平越高的城市，人们的版权保护意识就越强。同时这也给曾维一个很大的提示：将来设计和推出任何作品，应该有版权意识和版权规划。所幸曾丽曾维已经提前布局。
花朵文创越来越注重版权保护。曾维回忆，她父亲原来出版了很多画册，后来发现一些餐厅就拿现成的照片去用，她父亲发现就找到餐厅老板：“这是我的照片。”餐厅老板回答说：“撕下来就行了嘛。”这些经营者没有侵权的概念，觉得所做一切理所当然。“以前市场不规范，维权成本比较高，看到别人盗用我们的图片，就不了了之。而现在，不管是甲方乙方，都对版权保护有很强的意识，加上省里的版权部门给我们提供指导服务，现在有武器对付侵权者了。”
曾维介绍说，“我们现在和别的企业谈版权合作，双方都会有保护意识，也更能体现我们产品的价值。”
博物馆与文创公司的联动成功，也在助力文化传承保护与贵州的脱贫攻坚。
早在2006年，曾丽创办中国第一家苗绣主题博物馆的时候，她当时的心愿是：挖掘和传播苗绣被低估的价值，让苗绣这颗散落的遗珠再次闪烁光芒。她认为苗绣是世界上最独特的刺绣，是用刺绣表达的哲学认知，蕴含人类文明的源头因子。她出版《苗绣》《苗绣图源》《苗装》，第一个在美国纽约时代广场为苗绣做公益广告，带领传承人走上讲堂……曾丽说，所有这一切都是想让苗疆的主人认识自己的文化价值，这是最好的文化自信。
“在文化自信的前提下，文化才能得以传承。”曾丽说，这些年，看到大批的学者、设计师、时尚品牌团还有游客走近苗疆，苗绣变得越来越受关注，乡村里绣花的人越来越多，很多村寨在做“手艺扶贫”“指尖上的幸福”项目，这些变化是令人欣慰的。“很多志愿者都加入了非遗传承与保护的队伍里。”
在姐妹俩看来，在花朵文创带动下，村里手艺人的生活变化是显著的。由于苗绣被市场接受，好多地方都办起了合作社承接订单。花朵文创的刺绣订单都发到村里生产完成，文创公司、博物馆、村寨搭起了一个合作链条，设计、生产、营销、管理，大家各司其职，也形成了版权保护、文化传承与脱贫攻坚多赢的格局。
展望未来，姐妹俩信心满满。“方向对了，发展会越来越好，花朵文创也作为贵州文创界的主力军一路勇进。要不是受疫情影响，2020年花朵文创会在美国举办苗绣专题展，与娜塔莉新的一轮合作成果展也因为疫情取消。大自然安排的‘停一下’，是为了让我们走好未来的路。”曾丽说。
(责编：顾兰云、陈康清)
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