2024 美妆品牌 “翻车” 大盘点：广告宣传乱象何时休？

• 花匠小妙招
• 2025-01-11 07:29

亲爱的朋友们，2024 年的美妆行业可谓是波澜起伏！在技术革新、新品涌现和市场细分带来诸多惊喜的同时，品牌营销 “翻车” 事件也频频发生

这不，多个知名美妆品牌因不当宣传被罚，不仅品牌自身深陷舆论漩涡、形象受损，也让消费者对美妆产品的宣传和功效宣称感到迷茫和困扰。

今天，给大家列举2024年美妆圈4例广告宣传获罚的典型案例。

8月，口腔护理品牌BOP波普专研的母公司上海格芒生物科技有限公司因虚假宣传，被上海市长宁区市监局累计罚款20万元。

该公司的违法行为主要包括：其一，“BOP波普专研双清净澈漱口水” 产品外包装上发布有 “三甲医院临床实证有效” 的广告，同期在电商旗舰店产品详情页发布 “权威三甲口腔医院临床功效实证”“预防牙菌斑、牙龈炎” 的广告，涉及医疗用语；其二，将公司研发部门负责人黄俊称为 “口腔医生专家认证 黄俊口腔研发专家”；其三，还曾发布 “牙膏产品进入普通水中会立即产生大量气泡” 的特效视频，然而广告内容与事实严重不符。

9月，“花洛莉亚擦边” 话题瞬间冲上热搜。花洛莉亚 “小蝴蝶结” 系列唇蜜，其外观设计、宣传片拍摄角度以及色号文案都被指存在过于暧昧的性暗示，像 “亲亲neinei”“亲亲阿咪”“亲亲小居居” 等色号名字，引发众多网友的强烈不满。

12月，上海市闵行区市监局对花洛莉亚关联公司上海品亦奇化妆品有限公司展开调查，认定其在产品命名和宣传图片中存在一定的性暗示，以低俗擦边的方式吸引公众眼球，违背社会公序良俗，损害未成年人身心健康，最终对其处以2.5万元罚款。

12月，曾亮相李佳琦、骆王宇等头部美妆 KOL 直播间的美国护肤品牌 MEDATURE 葆科美也 “翻车” 了。其旗舰店销售的 “Medature葆科美褒曼霜4号第二代胶原抗老淡纹次抛”“Medature水杨酸褒曼多酸祛痘印去闭口粉刺果酸壬二酸控油精华” 两个产品存在虚假宣传。前者宣称 “抗老”，然而产品仅具有 “抗皱” 功效，企业也无法提供该产品具有 “抗老” 功能的检测报告；后者宣称 “祛痘印”，然而产品实为进口普通用途化妆品，无此功效。

综上，上海市监局认为Medature存在虚假宣传，对消费者造成了误导，最终判其罚款1.5万元。

2023年11月至2024年2月期间，百互润贸易 (上海) 有限公司在宣传其经营的南非护肤品牌 “百洛自然多重润养护肤油” 时，发布 “植萃小黄油孕期舒纹”“14 种天然植物温润防孕纹” 等宣传语，还使用了 “妊娠纹” 这一医疗用语，称其孕期 / 哺乳期可用，但该产品仅为进口普通化妆品。

6月，上海浦东新区市监局认为，上述情况构成虚假广告和使用医疗用语的行为，决定对其处罚款 10 万元。

虽然网络信息更新迭代极快，但互联网记忆不会丢失，产品质量和品牌形象才是品牌真正长久的核心竞争力。尽管 2024年美妆品牌宣传 “翻车” 事件频发，但这也为行业带来了反思和机遇。品牌需要严格遵守法律法规，不断了解时事动态，及时调整和优化营销策略，同时还需要注重与消费者的情感交流和互动，通过合规、精准的营销推广方案打造爆款产品，方能赢得消费者的信任和忠诚。

不知道各位小伙伴对这些 “翻车” 事件有什么看法呢？欢迎在评论区留言分享！

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