花文化与城市形象传播研究
花文化与城市形象传播研究
【摘要】： 西班牙著名城市区域经济学家,也是帮助巴塞罗那实现现代化和高质量发展的帕斯卡尔·马拉加尔曾说过城市是区分未来世界的最重要的标志。城镇化水平的快速发展,为城市带来了更多的人口,人们朝夕生活在城市里与城市发生着直接的接触。城市的发展成为未来世界发展的主体。城市形象成为城市发展的助推器。城市形象成为城市对内、对外沟通的桥梁。中国是世界上花卉种植面积最大的国家,由于传统儒家文化的影响中国人对花有着特殊的情感,在对花的种植、栽培过程中逐渐形成了独特的花文化。中国人赏的不仅仅是花的色、香、姿态更重要的是品鉴花的品格。托物言志、以花喻情,花具有了人格化的意义。以花为媒,传播城市形象,成为城市发展的新道路。世界上好多国家和城市设立国花、市花来象征城市内涵,但是真正做到花品牌效应的并不多。本文从传播学的角度出发,探究花与城市的相互关系,打造以花为名的城市名片,丰富花文化的内涵也为中国花卉品牌化传播提供方向更为中国城市形象在国际的传播提供策略分析。本文由四部分组成。第一部分为绪论,介绍了与本文选题相关的资料,包括背景、内容与思路、研究方法以及创新之处。第二部分对中国花文化相关知识进行了整理概括。并且与城市联系起来,分析了两者之间的关系,为以花为主题的城市形象传播奠定基础。第三部分阐述了本文的个案研究对象——牡丹。首先将牡丹的有关的概况做了简要的介绍。然后选取了以牡丹著称的有关城市进行分析。并将洛阳作为重要的研究对象。洛阳是以花为媒拉动城市形象传播比较成功的案例,能为其他花文化城市形象传播提供借鉴。但是,洛阳在以花文化为主题进行城市形象传播的过程中也存在诸多问题,这也是花文化城市发展存在的通病,所以在第四部分中,从牡丹个例引出中国花卉城市形象传播的策略问题。从传播学的角度提出提高城市形象传播的研究策略,以期为花文化城市形象传播提供有利的借鉴。结论部分总结全文,提出了本文的不足以及以后未来研究的发展方向。
【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
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