五一数据洞察：结构性变化正在发生
今年五一假期，全国多地的大雨也没能阻挡人们出游的热情。
5月6日，文化和旅游部发布数据显示，“五一”假期全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。
从多个第三方平台数据也能看出，今年“五一”的消费力空前强劲。
5月5日，飞猪发布《2024“五一”假期出游快报》。数据显示，今年“五一”人均预订量同比增长12%，人均消费金额同比增长19%，其中高星级品牌酒店预订量同比增长约20%。
根据携程发布的《2024“五一”假期旅行总结》，旅游消费总体上涨的同时，还呈现出一些特殊趋势：入出境游增速高于国内游，下沉市场增速高于一二线市场。
这意味着，中国旅游消费的结构性变化正在发生。随着县域经济发展、人们生活方式的改变，旅游方式变得更加多样，并且涌现出许多新的商业机会。
不是热门景点去不起
而是县城更有性价比
这个“五一”，小县城第一次跑赢大城市，“反向旅游”成为热潮。
同程数据显示，4月29日和30日到达三线及以下城市（含县级城市）的火车票和机票的热度周环比上升200%+。“五一”假期，县域市场酒店预订量同比增长68%，景区门票订单同比增长151%，增速高于全国。
节后，同程旅行发布了《2024“五一”假期旅游消费报告》。结果显示今年“五一”假期期间，数十个三线及以下城市酒店预订热度同比增长超过100%。
县城旅游的兴起，本质上是当代“悦己”消费的另一种体现。相比去热门旅游地人挤人的打卡式旅游，越来越多人从旅行是为了放松的本心出发，去小县城的烟火气中寻找松弛感。
何况相比热门城市动辄上千的酒店价格，县城的消费也更低，是性价比更高的选择。
在很多县城，400元左右就能住五星级酒店。去哪儿数据显示，县城的豪华型酒店、餐饮、交通、购物等综合费用比大城市低一半左右。“五一”假期南昌、黄山、上饶、扬州、绍兴、常州、洛阳、太原、台州、泉州等城市的酒店预订量平均涨幅达70%。
从淄博到哈尔滨再到天水，全国有多少城市在等着成为下一个“顶流”，这个赛道就有多拥挤。各地文旅局也是各显神通。最初凭借烧烤而走红的淄博，在五一假期举办脱口秀、市集、音乐会，给游客持续带来新鲜感。天水则围绕麻辣烫IP，举办麻辣烫美食节，开设麻辣烫公交专线。
我在假期去了浙江城市衢州，也实实在在感受到了当地文旅局的努力。先是请来撒贝宁和蔡国庆造势，假期期间，在热门景点水亭门可以领到官方定制的徽章周边、免费小吃。为给游客留下好印象，衢州机场每天还有免费演出，大提琴演奏、舞蹈、西安高腔，让游客感受到这座城市的好客。
今年五一县城旅游遍地开花，也是对各个城市接待能力的考验。是昙花一现还是网红变长红，取决于各地文旅局是否有长远规划的能力。
“机票刺客”现形
下沉市场消费力旺盛
人们对县城的热情，一定程度上催生了“机票刺客”。相比大城市，县城分布较为偏远和分散，高铁和客车是更为方便的交通工具，导致机票需求量有所下降。
“五一”假期还未开始，“机票价格下跌”就登上热搜。许多游客提前一个月预定了机票，却在临行前一周发现价格大幅下降。
据飞常准机票数据监测，截至4月24日，“五一”期间的日均订票量同比2023年增长37%，同比2019年增长145%，但国内经济舱均价同比2023年则下降10%，但比2019年仍增长19%。
国际机票也有不少低价。去哪儿平台上，“五一”假期期间飞往首尔、澳门、马尼拉、曼谷、香港、大阪、吉隆坡等国家均有低于1000元的机票。
同样降价的还有酒店。去哪儿数据显示，2024年“五一”假期的热门城市，酒店预订量同比增长30%，但酒店平均价格降低20%。
与此同时，下沉市场的消费力也再次得到印证。
据商务部商务大数据监测，2024年“五一”假期，全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长6.8%。重点监测零售企业汽车、家电、家具销售额同比分别增长4.8%、7.9%和4.6%，全国实物商品网上零售额同比增长15.8%。
市场下沉是明显趋势。比如江西全省接待游客比去年多了10.91%，游客累计花费多了24.66%；河南洛阳累计接待游客683.87万人次，旅游总收入59.57亿元，同比2023年分别增长7.41%和13.71%。
不得不说我在衢州点一份麻辣烫花了70，一个鸭头9元，这物价都要赶超上海了。当地人表示是正常价格。上海有的奶茶店衢州也都有，喜茶、霸王茶几、茶百道......无论是人流还是门店运营都不输一线城市。
看来低线城市的消费力，还是被大大低估了。
免签国旅游热
东南亚是顶流
今年的五一朋友圈，10个人里面有5个在东南亚。
随着泰国、新加坡等国家陆续宣布免签，有效刺激了出境游市场。一趟说走就走的出境游，实现起来也没有那么难。
文化和旅游部数据中心客流大数据监测显示，“五一”假期入出境游客合计达367.2万人次，其中入境游客177.5万人次，出境游客189.7万人次。根据航旅纵横的数据，出入境航线机票预订量超86万，比去年同期增长超1.5倍。
携程数据显示，“五一”出境搜索指数同比上升52%，入境游订单同比增长105%。中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇，东南亚、日韩等短途国家是出境热门目的地。其中，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。
飞猪旅行“五一”假期出境游预订量同比去年接近翻倍增长。其中，出境自由行预订量占比超过80%。
同程旅行数据显示，临近假期的一个月里，国际机票预订热度同比上涨184%，国际酒店预订热度同比上涨123%。曼谷、吉隆坡、东京、普吉、新加坡、大阪、首尔、迪拜、胡志明市、清迈是“五一”假期最热门的出境游目的地。
综合多个第三方平台数据来看，以泰国、新加坡、马来西亚为代表的东南亚是最热门的出境游目的地。白本护照说走就走，加上距离近、消费较低等优势，使东南亚旅游热度不减。
与此同时，不断更新的免签政策也在反向刺激着外国人入境旅游和消费的增长。据支付宝数据，“五一”期间，免签国入境人员用支付宝消费人数同比增长超4倍。同时，用支付宝做国际游客生意的中国商家数量同比增长了4.5倍。
追星、爬山、逛博物馆
年轻人的花式旅游
一座城市如果只靠景点和美食吸引游客，那么多少有点缺乏想象力了。今年五一，演唱会、音乐节的热度依旧不减，成为许多城市的流量密码。
4月29日，同程旅行联合京东3C数码共同发布《“五一”出游风向标》。数据显示，演唱会、音乐节周边酒店预定热度同比上涨超过2倍。华晨宇演唱会为烟台带来近60万客流，常州太湖湾音乐节吸引22万人次，创造2亿营收。
与此同时，特种兵们迫不及待地征服名山大川。一句“青春没有售价”，就足以让无数年轻人涌向某个不知名的陌生城市。山岳类景区搜索量环比上涨114%，以老君山、武功山、黄山、华山、峨眉山最为热门。
同样受欢迎的还有博物馆和古镇，整体预定涨幅增加4倍。除了秦始皇陵、故宫、三星这些大IP之外，洛阳博物馆、漳州古城等小众景点也越来越受欢迎。
爬山旅游的热潮还带动了一些品类的销量增长。比如便携投影仪、蓝牙音箱、开放式耳机、智能手表等等。京东3C数码出游季活动期间，便携投影品类成交额同比增长超80%，开放式耳机搜索量同比增长超200%，智能手表成交额同比增长超100%。
天气不似预期
但总要出发
今年“五一”假期还有一项特殊的数据值得关注——天气。
除了西北和东北部分地区，全国均有不同程度的降雨，尤其在广东、广西、湖南、江西等地，大雨、雷暴、大风齐上阵，使许多游客被迫或主动取消行程。4月30日中午，#因天气取消了五一出游#话题在微博等平台冲上热搜。
受降雨影响，“五一”假期，广东接待游客3881.9万，较去年同期有所下降，较2019年增长1.3%；实现旅游总收入245.2亿元，较去年同期有所下降，较2019年增长5.2%。
虽然天公不作美，但我们依然从今年的“五一”假期数据中看到人们的消费热情和经济的韧性。5月1日，全国铁路发送旅客2069.3万人次，创单日旅客发送量历史新高。面对南方的阴雨，哈尔滨自称“小太阳城市”，吸引游客去哈尔冰感受晴天。
去不了广东，可以去周边县城感受人间烟火，航班延误取消，还有高铁可以抵达目的地。我们从“五一”假期数据背后看到的，不仅是消费力和经济趋势，还有无数在路上的人，为了寻找出行的意义，而不惧风雨。
天气不似预期，但总要出发。
内容作者：Jasmine
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