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「醉鹅娘」旗下产品“山楂花之吻”改名“仿佛在喝酒”，升级包装采用全新酒标

花匠小妙招
2025-01-12 15:43

本文为FoodTalks原创，查看“2022新包装汇总”。

2022年5月17日，「醉鹅娘」官宣“山楂花之吻”新名字“仿佛在喝酒”并升级包装，新包装采用全新酒标，目前已上市。

“仿佛在喝酒”包装

该款新包装容量依旧为660ml，保留旧包装瓶身颜色以及封口设计。新包装删除了瓶颈部分的标志，瓶身中部酒标由原来的被花朵元素围绕的字母变为以“城堡”图案为主搭配字母的设计，酒标颜色也由之前的黑色、红棕色变为绿色、浆果色。

山楂花之吻新旧包装对比

新包装删除评价部分标志，酒标图案、颜色改变

醉鹅娘将“山楂花之吻”定位为“无限回购人气双骄”，那么给这款产品从“山楂花之吻”改名为“仿佛在喝酒”是出于什么考虑呢？

原来，“山楂花之吻”在宣传时指出，这款产品孕妇也可以饮用，但这个名字经常被顾客误解，以为产品中含有山楂成分，并质疑“孕妇不是不能吃山楂吗？”。

实际上，这款产品不含任何山楂成分，也不含山楂花。醉鹅娘为了避免这样由名字引发联想而产生的误会，所以决定给产品改名为“仿佛在喝酒”。新名字既呼应产品“无醇”的特点，又能够呼应官方宣传的饮用场景——“拯救每一个寡淡的、不能喝酒的日子”。

仿佛在喝酒的白葡萄款和红葡萄款

图片来源：公众号@醉鹅娘红酒会员店

关于新酒标的设计，醉鹅娘表示，此次升级是想“给酒鬼一点小趣味”。

醉鹅娘官方称：“国人对红酒的初印象，就是酒标上画一大城堡，看起来古典而庄重。想着暂时不能喝酒的你，也不会愿意把‘无醇’两个字写在脑门上吧？所以我们的正面酒标并不强调0酒精属性，别人有城堡，我们也‘仿佛有城堡’，随酒附赠一点点幽默感。”

新酒标城堡图案

据官方介绍，“仿佛在喝酒”为无醇起泡葡萄汁，选用产自亚热带巴西南部高乔山谷的酿酒品种葡萄，原产地采摘葡萄就地压榨，没有额外添加水；色泽来源于果皮浸渍萃取的天然花青素，没有添加任何色素；甜度和风味都来自葡萄本身，零糖添加。白葡萄款可品尝到秋季完熟的青苹果和梨香，红葡萄款则带有浓郁的热带莓果香气，后调中可以感受到百香果的神韵。

宣传方面，官方介绍了新包装的设计理念，体现趣味性，同时通过介绍产品的制作过程，体现“仿佛在喝酒”的特点。

仿佛在喝酒宣传片

视频来源：公众号@醉鹅娘红酒会员店

目前，官方推出新包装活动：69元/瓶，第二瓶半价。

FoodTalks公司库显示：北京醉鹅娘酒业有限公司成立于2014年，是一家主营会员制红酒内容电商品牌的红酒和休闲酒线上渠道品牌公司，致力于通过自有渠道和品牌管理体系孵化出年轻人喜欢的红酒品牌。旗下「醉鹅娘」是葡萄酒电商品牌，将精准的IP与内容运营用于打造场景式、体验式的消费模式，通过醉鹅娘本人主讲的普及短视频将吸引到的用户倒流进会员体系，将会员体系通过订阅制红酒服务来变现，以此推出不同价位的葡萄酒按月订购服务。

本文封面图来源：公众号@醉红娘红酒会员店

提示：

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*本文为FoodTalks根据醉鹅娘红酒会员店新闻稿改写，作者：风禾，转载请联系Kiki（微信：Lynn-FBIF）。

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