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“山寨”网红水果农产在电商热销，云南产日本晴王转身售价翻番

花匠小妙招
2025-01-12 18:55

近日，话题“电商爆款丹东草莓造假”登上热搜，话题阅读量超39万。微博大v@滤镜粉碎机爆料称，买了10万单的电商爆款丹东草莓造假，产自距离丹东1500公里的江苏，成本只有丹东草莓的一半。

@滤镜粉碎机根据物流发现，淘宝天猫的两大头部草莓店铺“福瑞达”和“果味颂”售卖的丹东草莓其实是江苏草莓。“福瑞达”“99牛奶丹东草莓销量”超10万，“果味颂”的草莓销量也超过了2万。代销商在江苏贾汪地区收货、包装草莓，然后以“分仓发货”名义替网店发货。网店还找了丹东的草莓种植合作社进行授权背书，但授权方缺乏监管，让“授权”沦为售假的障眼法。

调查发现，以和“福瑞达”合作的草莓供销商蓝天购销中心的三斤装草莓大果为例，2022年1月8号，其代销发货的成本价是61.6元，而当时福瑞达淘宝天猫旗舰店的3斤草莓，售价是149元，刨除物流快递费用和网店的运营成本，利润可观。在江苏当地的水果店，草莓大果23.8元一斤，三斤大果71.4元，消费者为了吃丹东草莓，多花了一倍的钱买到了江苏草莓。凤凰网电商研究院发现，3月14日下午，福瑞达和果味颂这两家水果网店，已下架丹东草莓相关商品。但在电商平台，这样的“山寨水果”现象还有很多。

地标产品挂羊头卖狗肉现象频出

进口水果产自云南产地模糊蹭热度

据了解，“丹东草莓”是国家地理标志保护的农产品，正宗的丹东草莓，指的是在辽宁省丹东市境内的东港市、凤城市、宽甸共34个乡镇所种植的以红颜品种为主的草莓。因为是1999年从日本引进，所以又被称为99丹东草莓，汁多、酸甜、有奶香味，也被叫做牛奶草莓。丹东东港处于北纬40度的黄金种植带，又凭借着系统的种植技术、管理技术，因此丹东草莓品质受到市场认可，对应的成本也高。江苏草莓收购价16元左右，同等大小的丹东草莓收购价则25到30元一斤，成本相差一倍以上，不少商家就借此牟利。

无独有偶，这样的“山寨”网红水果生鲜在电商平台售卖的案例还有很多，如在“丹东草莓造假”的热议中，有不少网友反映自己曾经购买的烟台苹果是从陕西发货。地标产品假冒伪劣最“出圈”的当属阳澄湖大闸蟹。央视曾曝光，每当中秋之际，阳澄湖发往全国各地的大闸蟹大都是“洗澡蟹”。“洗澡蟹”也叫“过水蟹”，也就是蟹商将外地螃蟹贩运至阳澄湖，被放到阳澄湖里浸泡一段时间，最后打捞上来冒充“阳澄湖大闸蟹”，再以较高利润销往外地。近年来，大量兴化蟹在阳澄湖过水后，贴上了“正宗阳澄湖大闸蟹”的标签销往外地获取高额利润。如一只兴化大闸蟹的价格为15元左右，比同等大小的阳澄湖大闸蟹至少便宜三倍。

凤凰网电商研究院还发现，在电商平台上有不少售价高达上百元一斤的网红“日本进口晴王葡萄”，产地却在云南。

“日本晴王葡萄”价格昂贵，被称为葡萄中的“爱马仕”。因其产地冈山县阳光照射时间长，有“晴天王国”之美誉，因此这里种植出来的水果更甜。

有商家向凤凰网电商研究院表示，其网店售卖的“晴王葡萄”为云南生产的日本品种。据悉，十多年前“晴王葡萄”曾被引种进国内，后来本土化的“晴王葡萄”即“阳光玫瑰”在全国多地种植与销售，但因为水土和栽种技术等原因在口感上参差不齐。而要成为“晴王葡萄”有着严格的标准，据报道，这类葡萄单颗果实重15克以上、甜度18度以上、每穗葡萄甜度相差不能超过1度的，才能贴上“晴王”标识。而国产阳光玫瑰的含糖量相比较低，因为从外观上还是口感上都与日本晴王葡萄极为相似，常常被贴上“晴王”的标签，但是价格便宜不少，一般在30元一斤左右。于是在电商平台上，可以看到不少商家给销售的云南阳光玫瑰葡萄加上“日本晴王”、“进口”、“香印”等搜索关键字，有些甚至在包装礼盒上印上日本字，模糊商品的品种与产地，事实上都是为了蹭热度，暗示消费者是进口晴王，从而提高商品的价格和销售量，30元一斤的葡萄变身为130一斤。若消费者不仔细辨别或询问商家，极可能误认为是“日本进口晴王”而购买。

值得注意的是，并非所有国家和地区的水果都可以进口，只有进入海关“准入名单”的水果才能进入国内市场。凤凰网电商研究院查询我国海关总署动植物检疫司发布的《获得我国检验检疫准入的新鲜水果种类及输出国家地区名录》及《准予进口冷冻水果种类及输出国家地区名录》，日本仅有苹果和梨两种水果获准进入中国销售。因此，国内所谓宣称“日本进口晴王葡萄”，可能涉及“虚假宣传”。据《中华人民共和国广告法》第四条规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，广告主应当对广告内容真实性负责。”

成网红助推水果销售

虚假宣传致电商存在信任危机

这些昂贵、小众的水果品种能备受追捧，与大众消费品质升级有关，也与网红营销关联颇大。

在种草平台小红书上，包含关键词“水果”的笔记发布量超418万篇，包含关键词“晴王”的笔记量超两万篇，不少商家包含关键词“丹东草莓”的笔记发布量超五万篇，还有比丹东草莓更贵的“淡雪草莓”笔记超6600篇。在抖音平台搜索关键词“丹东草莓”，共出现短视频9777条，带货作品数2223条，总获赞数1238.81万次。搜索关键词“晴王葡萄”，共出现短视频3147条条，带货作品数212条，总获赞数84.49万次，话题累计播放量8593.9万次。曾因“炫富”被点名的网红大logo就曾在一则视频中讲述花1090元购买一串“晴王葡萄”体验，收获颇多点赞。

无论是经由主动营销成了“网红”还是被种草传播成“网红”，这些小众水果品种都借此增加了曝光，在大众心里种下了“物以稀为贵”的消费心智。同时，这些笔记、视频中有用户自发发布的分享帖，有商家发布的推广帖，也不乏区分普通品种水果与“网红”水果的“科普帖”，甚至促使水果品评延伸出了一条与个人喜好无关的鄙视链，增加着其市场溢价。

在网络种草推动下，丹东草莓、晴王葡萄等成为“网红”的水果备受追捧，进一步带动了这些水果在电商渠道的销售。抖音平台某品牌丹东冰点草莓近30天直播销售量达16.66万，某淘宝水果店“晴王葡萄”售价279元4斤的显示月销超700件，该店宣传画面上标注有日文及晴王字样，但客服表示产地云南。在罗永浩、薇娅、叶一茜、辛巴、贾乃亮等知名带货主播的直播间，都曾出现过丹东99草莓。

与此同时，也出现一些商家“投其所好”，假装进口水果，并提升价格以此“确认”所售即进口的现象。

但地标水果生鲜之所以价格昂贵，实质是因为其所在产地的地理环境优越，对产品种植培育有高要求。相关文献《冈山县种植记录》显示，日本晴王葡萄的种植人力消耗是一般葡萄种植的15倍，且亩产量低。地理标志产品因其独特的品质而受市场追捧，也因此常遭受假冒和侵权。“山寨水果”的价格总会比真产品价格略低些，假冒地标产品极易导致“劣币驱逐良币”的后果，不仅欺骗了消费者，也破坏了地标产品在市场上的声誉，扰乱市场秩序。

中消协315调查结果显示，受访者对线上经营的信任度低于线下。“虚假宣传”、“夸大其词”、“夸大宣传”等行为可能构成《反不正当竞争法》下的虚假宣传。淘宝平台规定：淘宝卖家作虚假或引人误解的商业宣传，或通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者虚假或者引人误解的商业宣传时，那么要由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万以上一百万以下的罚款，情节严重的，处一百万以上二百万元以下的罚款。抖音电商运营团队发布的《商家违规行为管理规则》显示，商家进行虚假宣传，在信息发布中含有不实信息，欺骗和误导消费者，将按情节扣除违规积分A4-B12分，给予商品下架或停业整顿等处罚。商家理应遵循平台规范，将真实产品详情标识于明显处，避免对消费者带来误导。