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花松露：松弛感护肤赛道分析

花匠小妙招
2025-01-14 18:26

随着现代生活节奏加快，回归自我、追求健康的“松弛感”趋势在社交媒体上迅速升温今年，小红书上关于“松弛感”的互动量达干万级别，同比增长6365.56%，涉及美妆、穿搭、母婴等多个领域，尤其在美妆和穿搭领域颇受欢迎。这一趋势为品牌提出了新的市场策略和布局挑战，同时也揭示了松弛感护肤领域的潜在机会。悦己经济＋更年期驱动松弛感

1.市场趋势

随着消费者对肌肤护理认知的提升，护肤已不仅限于基础功效如保湿、美白，而是转向注重肌肤的紧致、弹性和整体体验。在高压生活环境下，松弛感护肤应运而生，成为一种放松和舒缓压力的途径。百度平台数据显示，“松弛感”相关搜索指数年增长162%，成为护肤界的新兴趋势。特别是对于更年期女性，松弛感护肤迎合了她们对于肌肤老化问题的关注，帮助改善肌肤弹性和紧致度，增强自信和幸福感。因此，品牌要想有效利用松弛感护肤趋势，需深入了解目标用户群体，从人群定位出发，专注解决消费者具体痛点，以推动产品和市场的发展目标消费人群特征分析借助美业AI助手BeautyGPT，我们洞察到，松弛感护肤的主要兴趣人群为北上广深40+女性，下面我们将围绕该人群从文化背景、消费心理和消费行为等维度展开分析，辅助品牌玩家洞察消费人群特征。

2.人群特征

受教育程度和收入较高北上广深40岁以上的女性群体，拥有较高的教育水平和职业发展机遇，并在职场中积累了丰富经验，因此具有高学历和专业知识。这一群体对于美妆产品有深入了解，能够辨别和选择高品质产品。

经济方面：这个年龄段的女性拥有较高的收入水平和强大的购买力，对品牌和产品品质有较高要求。同时她们受到传统文化的影响，重视家庭和女性角色，倾向于选择稳定性和传统美观的产品。注重自我价值，追求产品品质北上广深的40岁以上女性在消费心理上追求自我价值和品质生活，通过高品质护肤产品展现自信和成熟。她们在消费决策中理性，优先选择科学认证、安全有效的产品，并关注品牌声誉。她们对时尚敏感，愿尝试新颖产品。这一群体重视个人形象和健康，选择能满足自身需求、减轻肌肤负担的化妆品。

多元化＋依赖信息＋注重体验

北上广深的40+女性，品味多元，会综合考虑产品品质与口碑，价格也是关键灵活购物既享受实体店的亲身体验，也善用电商节省时间。通过搜索引擎、社交媒体深度了解产品，追求高性价比选择多重需求美妆购物观念不仅追求化妆品的功能和体验，更看重个人护肤需求的满足，追求真正让肌肿焕发、带来愉悦感的产品。40+女性的细分赛道布局建议切入焦虑场景 40+女性的挑战来自职场竞争、家庭责任、健康关注、形象维护等方面。生活中的这些角色和压力，让许多女性感到焦虑和压抑,

3.聚焦口服美容赛道

近年来，内在调养成为护肤养生的新趋势，特别是在40+女性中，这一认知转变推动了口服美容市场的显著增长。根据淘系数据揭示，过去三年，口服美容市场消费规模增长20%，其中40+女性是主力消费群体。她们追求口服内调的方式，以护肤为主，兼顾保健，对抗衰老和美白需求强烈布局数字化护肤场景随着40+女性对生活质量和个人健康的重视，数字化护肤成为新趋势。

她们追求健康数据数字化和生活方式的智能化，尤其在护肤领域。而且护肤APP与智能设备的结合，不仅提供个性化护肤建议，还能根据用户输入的肌信息和需求推荐适宜产品。APP记录护肤习惯和效果，让护理过程更加科学和高效。可以开发一些智能化产品如电动洁面仪、智能面膜仪与 APP连接，帮助40+女性更加精准和便捷地完成日常护肤。

4. 医美服务＋美容仪器双管齐下

近年来，轻量化医疗美容的普及和优化，成为成熟消费者的新选择。特别是40+女性，她们更加关注“快速而有效”的医美服务。据资料预测，未来3-5年，国内非手术类医疗美容市场将快速增长。40+女性在追求医美的同时，也注重安全性。为此，她们转向在家完成的“类医美”体验，使用美容仪器，以减少医美服务的潜在风险。女性在45-55岁的更年期，面临荷尔蒙变化引发的肌肤挑战：胶原蛋白和脂质减少，干燥和皱纹增加。这不仅是肌肤问题，更是情绪和自信的考验。

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