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《魅力兰花》之选育养护 |把中国兰花博览会打造成世界文化品牌

花匠小妙招
2024-08-13 22:32

把中国兰花博览会打造成世界文化品牌

文/王重农（中国花卉协会兰花分会副会长）

中国兰花博览会(以下简称中国兰博会)，自1988年在广州举办首届以来，至今已走过了29年历程,它从无到有,从小到大,现在已发展成为一个集精品兰花展、兰花文化交流、经贸洽谈、旅游观光等于一体的大型兰花主题专业博览会。如今，中国兰博会已经成为影响全国的兰界盛事,不仅在我国的兰花界和会展界有着巨大的影响,而且在世界兰花界和会展界也有着良好的声誉。

一、中国兰博会的特点

29年来,中国兰博会越办越好,越办越精,越办越红火,越办影响越大。已经成为一个名扬中外的品牌展会。中国兰博会为什么能有如此的成就?它有什么特点呢?我以为有如下六个特点:

1.历史悠久，品牌影响深远

中国兰博会自1988年在广州举办首届以来，已先后在深圳、厦门、成都、昆明、汕头、北海、中山、无锡、杭州、贵阳、彭州、大理、玉溪、乐山、贵阳、武汉、温州、成都、重庆、昆明、宁波、太仓、郑州、随州、大理、长沙等地成功举办了27届。最初是每两年举办一届，后来改为每年举办，举办至今已有29年的历史，形成了驰名中外的兰花博览会品牌，是全国规模最大、影响最广、在东南亚乃至全世界都有较大知名度和美誉度的专业兰花博览会。每一届的兰博会都以特色鲜明的主题来打造，通过主题的凝练来凸显兰花文化与举办城市的魅力。例如2016年在云南大理市举办的第26届中国兰花博览会,其主题为“四季花都，兰香大理”，既突出了云南是中国生物多样性最为突出的地区之一的特点，又体现了大理 “兰花之乡”和“大理茶花甲云南”的美誉。

这次在湖南长沙市举办的第27届中国兰花博览会,以弘扬“湖湘兰文化”为先导，通过在“博”字上做文章，在“特色”上下功夫，以“惟楚有兰、于斯为盛”为主题，旨在突出兰花展示主题、提升生态宜居特质、带动园林旅游经济，提高居民生活品质。

29年的举办实践和经验,不仅打造了“中国兰花博览会”这样一个享誉全国的品牌，更为这个品牌增添了一份历史厚重感。27座城市，27届兰博会，既是中国兰花历史文化的宝贵财富，也为兰花产业的发展、兰花文化的弘扬、兰花事业的推动做出了重要贡献,也为中国会展业的发展作出了重要贡献。

2.板块多元，融合丰富内容

中国兰花博览会板块多元,每次兰博会一般包括室内展和室外展，在展览中既有不同类型的专题展，也有以各省市和境外兰协为单位划分的综合展，还有极具特色的个性展，例如“兰花与生活”、“国兰文化”、“洋兰文化”“兰花与科技”、“企业风采”等展区。

展会都具有强大的促销功能,中国兰博会也不例外。每次兰博览会上都设有较大规模的交易区，供兰友和广大群众交易兰花及有关物品。

在中国兰博会期间,还会组织专题讲座、技术交流、贸易洽谈、摄影比赛、艺术展览等各种活动。这些多元的活动极大的丰富了兰博会的板块构成，既增加了兰博会的自身吸引力，也为广大人民群众提供了丰富多样的参观体验。此外，中国兰博会不仅是一场花卉展览的活动，更是一场集经贸、旅游、文化、体育、科技等于一体的综合性盛会，不仅有兰花展、兰花用品展、兰花书画展、评奖、交易、拍卖等活动，有的还开办有兰花栽培和兰花鉴赏活动，通过这些活动，广大群众可以广泛参与兰博会的各个环节，提升互动体验,提升文化素质。

3.广泛参与，促进国际交流

中国兰博会的举办,受到了越来越多的兰花爱好者和普通民众的广泛关注与热情参与，兰博会期间,广大兰花爱好者以兰会友、参展参观、学习交流，不仅开阔了视野,提高了水平,也广交了朋友;普通民众前来一睹兰花的娇容、大饱了眼福。他们通过对园林生态知识和兰花鉴赏知识的了解，大大提升了爱兰养兰的兴趣。中国兰博会向人们传达了一种生态文明的理念，也契合了人们追求自然、追求生态、追求宜居生活的需求，使人们能更深切的感受品质生活，更主动的参与生态文明建设之中。

中国兰博会的国际化趋势也越来越明显。中国是世界上最早发现和栽培兰花的国家,中国兰花在国际上享有很高的声誉。宋代以后，国兰陆续传到朝鲜、日本、越南等国，成为一些国家财富、权力、高贵的象征，现在全世界每年商品兰花消费总值在30亿美元以上。中国兰博会每年吸引着来自马来西亚、泰国、日本、韩国、新加坡、加拿大、美国等数十个国家和地区的兰友、兰花花组织和兰商汇集于此，参展交流,贸易洽谈,体现了中国兰博会有着极强的国际性。

4.底蕴深厚，彰显中华文化

每一届中国兰博会所展示的兰花精品都沉淀着兰花深厚的底蕴，具有丰富的文化内涵。兰博会不仅仅是看花、凑热闹，更重要的是能让人们了解兰花的历史，了解兰花的文化,学习兰花的知识,学习兰花的精神。中华兰文化，源远流长，博大精深,影响深远,纵览古今，在采兰、养兰、赏兰过程和描述中，兰的意象渐渐生成并日渐丰富，更随着历史的发展成为系统的价值取向。经过历代文化的熏陶和时代的洗礼，兰花的欣赏已经超越了其植物本身，其高雅也绝不仅仅局限它的质，而更在于它的精神，在于它的文化内涵。在这博大精深中蕴含着历代哲人仁者对自然、对社会、对生活的感悟感激，以及心灵的寄托与安放。

兰花作为中国十大名花之一，高洁清丽，枝叶典雅，花朵幽香清新，是一种精神、一种艺术、一种情怀,一种境界，是植根于中华民族源远流长的历史的一种文化,是中华优秀民族文化的重要组成部分。

5.各界支持，拉动区域经济

随着兰花文化和兰花产业的日益发展，中国兰博会的影响力和品牌号召力也在不断地扩大。

中国兰博会每年都吸引了数以万计的人前来观展，并得到媒体的广泛报道，产生了良好的社会影响。如今在电视、广播、报刊、有线电视、有线广播等传统媒体及手机微信、公众号、微博等新兴媒体的共同努力下，中国兰博会得到了社会各界的帮助、支持和广大群众的积极参与，不仅民众参与度高，而且各个城市也投入了积极的申办热情，使得兰博会一届比一届成功，一届比一届轰动。

此外，中国兰博会不仅具有很高的欣赏价值、交流价值、文化价值、艺术价值，而且通过大型盛会的轰动效应能有效的聚拢人气;不仅给举办城市提供了一次宣传推介城市形象的良好机会，还能吸引周边城市旅游客源，对举办地的旅游业起到推动的作用，有效的拉动当地经济社会的发展。

6.展览新颖,尽显兰花魅力

展会特别强调创意。现代展会十分重视对美的追求，一个成功的展会，必然会给与会者以美的享受。

展场的整体布置必须是艺术化的，主题突出，风格统一。这种艺术性，主要体现在展台的吸引力、主题的表现力、展品的独特性。每届中国兰博会都运用艺术的手法组合展览设计中的诸多因素，对展览空间进行合理规划、布局和装饰。无论在结构构思时，还是在颜色组合调配时，都融入了美学灵感，让观众在高度艺术化的氛围中欣赏参展品。同时，所展示的一盆盆精品兰花，本身就具有独一无二的艺术性，这种自然的、原生态的艺术性主要体现在兰花的“形”、“色”、“香”、“韵”四个方面，四大元素的相互映衬，形成一种充满艺术性的表达。

兰花的艺术美，还体现在书画中，兰博会上的书画作品展览,对于兰花艺术性的表达可谓淋漓尽致，充满艺术美学。例如，在国画中，对于兰花的艺术着意于她的神韵与秉性；在写意画中，画家笔下的兰花艺术多用水墨来表现兰花的美丽叶态和花质的素洁，追求天生素质、大朴大雅的神韵。

二.办好中国兰博会的几点建议

中国兰博会不仅是中国兰界关心的展会,也成了中国节庆会展界关注的展会,把中国兰博会办好,进一步提升它的品牌,是摆在我们中国兰协理事会面前的一件大事,也是摆在全国兰友面前的一件大事。就如何进一步办好中国兰博会,我提几点建议:

1.要在打造品牌上下功夫

“品牌化”是中国会展业发展的必由之路。只有品牌价值的会展,才能成为地方特质文化沉沉下来。只有作为地方特质文化沉淀下来的会展,才能生生不息,历久弥新。因此,树立并强化会展的品牌意识,对中国兰花博览会的可持续性发展至关重要。为此,要做到以下三点:第一,要继续强化中国兰博会的品牌定位。充分认识到中国兰博会只有实施品牌战略,才能在竟争日益激烈的会展市场中获得发展。要打造高知名度、亮点、热点、看点、卖点齐全,在国内外独具影响的兰博会,就必须提炼并保持它的鲜明个性。就是说,在我们中国兰博会中,既要有反映时代风貌的亮点,也要有吸引群众关注的热点;既要有营造气氛的看点,又要有经济效益的卖点。这就要求每届中国兰博会的组织者和策划者,善于从当地的历史文化、风土人情、产业资源和自然风光中,挖掘个性鲜明的元素,经过创意升华,提炼成打造品牌的关键材料,并在此基础上对品牌进行分析定位;第二,要对品牌进行包装设计。现在一些兰展和兰博会在品牌设计上存在着简单化倾向。在设计会展品牌的时候,形象鲜明的标志是必要的,这有利于宣传,但更重要的是,应特别注重会展的内容和质量。在内容上,既要满足人们精神文化生活普遍接受的要求,又要满足人们追求精神文化先进性的要求;既要考虑阳春白雪,也要兼顾下里巴人;既要光大传统文化,也要跟进流行时尚;既要传承中国本土文化,也要对接世界先进文化。只有这样,内容才能丰富多采,满足需求。第三,要对会展品牌加大宣传力度。有了好的品牌,不大力宣传推介,不仅是对会展品牌的浪费,也使品牌丧失了应有的价值。所以,一定要高度重视会展品牌的宣传推介工作,采取有针对性的措施,加大工作力度,力求取得好的效果。

2.要在体现特色上下功夫

所谓特色,就是一个会展的文化魅力。应该说,现在国内许多会展都有相当鲜明的特色,问题是水平参差不齐。即使特色比较鲜明的,还应精益求精,要用更高的标准来衡量。为此,中国兰博会一定要在挖掘会展文化上下功夫。会展文化是民族文化的重要特征,挖掘会展文化就是创造和凝聚会展活动特色。

进一步挖掘中国兰博会的会展文化,增加会展活动的文化含量,应注意处理好传统文化与现代文化的关系,让二者共同为会展活动服务。在现代大众文化的冲击下,许多传统文化已显得势单力薄,有的被冷落,甚至被遗忘,因而保护、挖掘、弘扬传统文化尤为必要。当然,对待传统文化也要有所选择,不能对所有的传统文化兼收并蓄,而应该取其精华弃其糟粕;不能只讲经济效益,也要讲社会效益;不能只注重观赏娱乐功能,也要注意政治的、道德的教化功能。

3.要在探索运作模式上下功夫

我国一些兰博会和兰展的运作模式,大体经历了这么几个阶段:开始由政府主办,以至地方财政不堪重负,只好搞摊派,从而加重了企业和群众负担;之后,逐步探索市场运作的路子,在举办资金上,政府拿一点,社会筹一点,企位单位赞助一点.即使这样,政府负担仍然较重。再后来,就是走政府主导,社会参与,市场化运作的路子。即在政府的引导下,充分运用市场经济规律,通过商业运作,广泛汇集包括企业,行业,民间组织在内的社会力量来办展,把兰博会看作一种商业品牌来经营,把会展活动与经济活动结合起来,当作一个庞大的系统工程来实施。从全国各地情况看,实施的方法很多,主要包括冠名、出售门票、招揽旅游、营销广告、征集赞助、出售商业摊位、举办拍卖活动、委托承办、买断项目经营权、设立兰博会兰展专项基金、创新兰博会的融资方式等等。这些行之有效的方法可以借鉴。中国兰协可否考虑成立中国兰博会有限公司,来经营兰博会。通过这些方法,促使兰博会活动面向市场求生存,求自力,求发展,求壮大。这种模式还要继续坚持探索,并不断总结加以完善。中国兰博会应该总结自己及各地办展的经验教训,进一步在运作模式上走出一条有效的路子。

4.要在宣传推介上下功夫

中国兰博会的宣传推介工作十分重要,一定要加大宣传推介力度,满足不同类型,不同年龄断的消费人群,覆盖多元化的市场需求。

在指导思想上,要强调宣传推介的广泛性,就是要从地方性宣传推介向全国性宣传推介和世界性宣传推介迈步。这不仅是宣传推介中国兰博会活动,实际是在宣传推介中国的一个地区。中国兰博会在各地举办,通过宣传兰博会,就大大促进了一个城市的发展,提高了一个城市的知名度。

在宣传内容上,不仅要宣传中国兰博会的内容,也要宣传中国兰博会举办地的历史文化、自然风光、人文名胜、建设成就、投资环境等。

在宣传方法上,要分阶段进行,即把整个中国兰博会的宣传工作分为展前、展中、展后三个阶段,每个阶段的宣传,应针对不同的对象,明确不同的重点,提出不同的要求,收到不同的效果。

在宣传形式上,要运用多种宣传工具,包括报纸、广播、电视、期刊、互联网、微信等媒体,还要运用户外广告媒体,如大屏幕、楼宇广告、路牌广告、大型拱门、充气气柱、气球、条幅、多彩旗等,集中展开中国兰博会的情况和当地的形象。还应借助外力,以扩大中国兰博会的影响。

在宣传地点上,即要抓好在本地区的宣传,也要走出去,到外地去宣传。如到有关大城市去召开新闻发布会,在中央级、外省甚至境外新闻媒体上宣传等。

在宣传要求上,要注意把握好”三度”。即宣传要有高度,站的要高;宣传要有力度,形成一定的声势;宣传要有深度,真正体现出中国兰博会的主题和宗旨。

5.要在增强国际性上下功夫

兰花是花卉四雅之一,也是中国的十大名花之一,具有丰富文化内涵,把中国兰花和兰文化进一步在世界发扬光大,是我们这代兰人们义不容辞的义务和责任。因此,每届中国兰博会都应尽量邀请国外境外兰花企业家、兰商和兰花爱好者来参展参观,进行交流与合作,并一睹兰花的芳容,共享兰文化的魅力。

要提高中国兰博会的服务水平和管理水平。要学习和借鉴国际上先进的经验和理念,实行优质服务,要针对客户的需求,提供高质量的专业化服务。

中国兰博会可以尝试走出去办展,可以和国内外有关政府部门、行业协会、新闻媒体、各种拓展代理、兰花行业知名企业等联合办展,可以网上办展。这些兰博会和兰展的规模可大可小,时间可长可短,品种可多可少,重在注重效果。通过这些灵活多样的形式,把中国兰博会的的触角伸向世界各地,把中国兰花和兰文化的魅力,也就是中华传统文化的魅力传播到世界各地。

中国兰博会已经举办了27届,为推动中国兰花市场的发展,为推动中国兰花事业的发展,为推动中国兰花文化的发展,作出了巨大的贡献,中国兰博会已经成为一个品牌展会.我们应该认真总结经验,进一步把中国兰博会打造成一个”品牌国际化、管理规范化、运作市场化、服务智能化”的兰博会,打造成一张高档次、高品位、高水平、高质量、高效益、大影响的世界文化名片!同时,要以中国兰博会为龙头,把全国各地的兰展,兰博会等办好,为中国的兰花事业的发展作出我们应有的贡献!

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