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2025广东佛山元宵行通济，再次成为全国乃至全球瞩目的焦点。
行通济，是岭南佛山传承400多年的传统习俗。
每年正月十五元宵节前后，人们自发扶老携幼，举着风车、提着生菜，浩浩荡荡走过佛山通济桥，心中默念“行通济，冇闭翳”，祈愿新一年平安顺利。
发展至今，行通济已成为国内元宵节最盛大的民俗活动，每年都会吸引上百万本地市民以及来自全国、全球各地的游客抵达这里，参与其中，既为自己、家人、亲朋寄予美好祝福，也沉浸感受传统民俗的魅力。
在全国各地竞相做旺文旅产业促进消费增长的形势下，在行通济可见可感的热闹繁荣背后，如何更好发挥这一城市超级IP的效应，更有力有效拉动佛山文旅消费增长、文旅产业发展？这无疑是一个值得各界思考的课题。
为此，佛山市新闻传媒中心拟特别策划推出“行通济经济观察”系列报道，以期为行通济传统民俗IP在佛山文商旅发展中发挥更大作用提供一定启示。
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在国潮崛起与文化自信共振的当下，年轻一代正以“文化体验者”与“消费引领者”的双重身份重塑文旅市场格局。
从故宫文创的爆款逻辑，到确山打铁花、福建游神、潮汕英歌舞等民俗活动频频“破圈”，传统文化与现代潮流的融合已成为吸引年轻群体的核心策略。
作为全国规模最大的元宵民俗活动，佛山行通济如何在坚守文化根脉的同时，以创新姿态拥抱年轻人。这不仅关乎民俗的传承，更是一场关于城市文旅经济未来的探索、实践。
文化IP年轻化，从“生菜风车”到“国潮符号”
最近几年，全国各地非遗民俗活动可谓遍地开花。福建游神火爆全网，春节假期上千万游客涌入福建，只为一睹“神采”；潮汕英歌舞“出圈”又“出海”，在海外频频亮相；确山打铁花让全国感受到“民间焰火之最”……
这些原本鲜少为外地人知晓的非遗民俗“出圈又出彩”的背后，都有一股年轻势力。
福建游神的成功，很重要的原因在其将“赵世子”“塔骨”等传统神明形象转化为可传播的文化IP，并通过动漫、短视频等媒介赋予其现代生命力。潮汕英歌舞则以粗犷的傩舞动作结合潮流音乐，打造出“文化+视觉”的双重冲击力。
回看佛山行通济，其核心符号“生菜”“风车”等已具备天然的文化辨识度。今年，佛山市新闻传媒中心与石湾美陶联合推出“通济生财”陶瓷生菜摆件，寓意生财兴旺，把财气和福气通通收入家中，自年初八上线推广以来，现货已全部售罄；佛山市祖庙博物馆推出“行运风车”冰箱贴，春节假期成为“顶流”文创；金马文投将毛绒公仔生菜、葱、姜、蒜，命名为“生大财”“小葱明”“够姜”“蒜你走运”的行运四宝文创产品，让传统祈福符号转化为年轻人喜爱的“社交货币”，也都受到了年轻一代的喜爱。
未来，若能进一步强化“行通济”IP的叙事性——如以“通济桥”为原型设计虚拟形象、开发国风手游或沉浸式剧本杀，将传统民俗转化为更多年轻人可感知、可参与的文旅产品，必定能更紧密地契合年轻群体的情感需求，让行通济文化在年轻一代中生根发芽、茁壮成长。
打造体验式消费，让民俗“可玩、可晒、可传播”
潮汕英歌舞通过邀请观众参与互动表演、设置打卡点，将民俗转化为“体验经济”；福建游神则借助直播和短视频，让线上观众“云参与”仪式。
这些做法均指向一个核心：年轻人不仅追求“观看”，更渴望“参与”和“分享”。
今年的佛山“行通济”也有不少积极探索。在科技赋能体验方面，佛山行通济活动增设VR“穿越”古代佛山的沉浸式场景，并推出线上虚拟行通济平台，结合任务打卡兑换礼品，吸引无法到场的年轻用户。
在传播方式上，佛山行通济也显得更加年轻化。佛山市新闻传媒中心推出系列新闻产品，用年轻态、网络化表达方式表现、表达行通济的热闹场景、朴素愿望、佛山精神，引起年轻人群体的强烈共鸣。禅城融媒推出全民打榜“花漾行通济”短视频全民创作大赛，鼓励参与者分享创新、潮流的行通济故事，让传统民俗活动变得更加有趣、好玩。
年轻人对文旅产品的忠诚度建立在持续创新与情感连接之上。通过“内容共创”与“长效激励”，也将进一步推动“行通济”从年度盛事转化为城市文化品牌。
跨界融合，让民俗与消费场景“双向奔赴”
福建游神与国潮品牌的联名、潮汕英歌舞与音乐节的结合，均体现了民俗文化与现代消费场景的融合潜力。
佛山也在积极探索。在文旅消费联动方面，2025年，佛山推出“通济有你”40条主题旅游线路，串联祖庙夜游、功夫夜市等场景，并通过发放超2000万元消费券刺激消费。
在商业场景创新方面，佛山乐园将举办“盛世万福”舞会表演，让市民在行通济、参与佛山乐园岭南文化区市集的同时感受佛山演艺魅力；创意产业园则举办“夜游功夫夜市共赏元宵花灯”活动，安排有非遗醒狮、国风市集等，展现“民俗+产业”的跨界潜力。
传统文化与年轻群体的连接，本质是一场“双向改造”：既要尊重民俗的精神内核，又需以创新表达重构其传播形态。当祈福仪式变为沉浸式体验，当老字号与新消费场景共生，当流量转化为可持续的产业动能，传统民俗便不再是历史的“活化石”，而是城市文旅经济的“新引擎”。
未来，如何进一步挖掘文化符号的当代价值，如何以更开放的姿态拥抱文旅产品技术、形态变革，拥抱年轻人消费心态、消费趋势，将是佛山行通济乃至所有传统文化IP实现长红、赢得Z世代市场的关键。
知政主笔｜佛山市新闻传媒中心记者阮凤娟
图片丨佛山市新闻传媒中心记者黎锦健、阮凤娟
视频丨佛山市新闻传媒中心记者黎锦健、阮凤娟
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